【广告策划-PPT】框架传电梯媒体推广方案

目录传播背景分析受众分析框架传媒简介电梯媒体分析服务流程同行业成功合作案例电梯框架环境实拍图报价与发布形式框架投放计划联系我们我们了解财富国际广场财富国际广场项目位于凤岭区域城市中轴，地处民族大道核心地段，紧邻荣和山水美地，坐拥凤岭最高端居住区，远俯瞰东盟商务区。财富国际广场项目占地约112亩，总建面积约28万㎡，是民族大道上一个集居住、商业、商务等为一体的最大规模的一线城市价值综合体之一。财富国际广场外部环境优越，配套均具有国际水准。交通方面，凤岭核心枢纽，交通四通八达，扼守桂柳高速出入口，出行便利度高。[受众分析]因新政影响，外地投资客减少，本地自住型与改善型增多。高收入/高学历/高素质/高消费能力月收入：3500-10000年龄：主要介于25-45岁。有爱人与小孩私营企业主、中高阶层管理者、高级白领和行政机关人士为主力受众。想在民族大道、凤岭、东盟商务区辐射区买房子的购房者。财富国际广场受众形态描述框架受众形态描述在南宁有一套或多套以上住宅或在南宁中高端写字楼上班。高收入/高学历/高素质/高消费能力月收入：3500-10000年龄：主要介于25-45岁。有爱人与小孩。私营企业主、中高阶层管理者、公务员、、金融人士、高级白领和行政机关人士。绝大部分中高端住宅与写字楼都集中在青秀区传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力集团购买决策者，大宗消费的主力时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者乐于接近和易于接受新鲜事物目标人群高度契合!↓↓↓年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。公司旗下媒体总量42万块，覆盖56个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境，每天覆盖1.2亿主流消费者。2005-2007年，整合全国33家电梯媒体资源（原框架传媒、阳光加信、朗媒传播、品一广告、菲沙广告、道森广告、浩正广告、彭湃广告、弘众广告、翔益达广告、华影广告、拓佳广告、E时代传媒、力矩传媒、领先广告、信诚四海、星火传媒、圣火传媒），并收购中国最大的健身会所媒体运营商——律动传媒，形成广泛覆盖全国中、高端商务楼宇、公寓、社区、娱乐场所及健身会所的统一网络。2005年10月15日，以1.83亿美元价格被分众传媒收购，并入分众户外媒体生活圈，成为纳斯达克上市公司。框架概况[媒体网络分布]北京：电梯媒体市场占有率达到100%，高端楼盘占有率95%以上上海：电梯媒体市场占有率超过85%，高端楼盘占有率95%以上南宁：电梯媒体市场占有率达到90%广州：电梯媒体市场占有率达到100%深圳：电梯媒体市场占有率超过75%，高端楼盘占有率95%以上部（后期将进一步整合全区电梯媒体资源）资源总量超过同类公司总和合作物业40多家合作社区180个部分优质楼盘：地王国际商会中心、汇东国际、永凯现代城、太平洋世纪大厦、圣展独立公社、航洋国际、保利凤翔、南湖碧园、澳洲丽园、半山丽园、水晶城、湖景花园等…万怡物业管理有限责任公司桂建物业管理有限责任公司中鼎物业管理有限责任公司南宁荔园居物业管理有限公司南宁港爱新物业管理有限公司华清园物业管理有限责任公司广东奥园物业管理有限责任公司广西华海物业管理有限责任公司珠海珠江物业管理有限责任公司深圳鹏基物业管理有限责任公司南宁宁都物业管理有限责任公司南宁瑞昕物业管理有限责任公司南宁宏祥物业管理有限责任公司南宁文雅园物业管理有限责任公司[电梯媒体分析：媒体优势]业主与上班族乘坐电梯之调查80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；80%以上的乘客:主动关注电梯广告的内容认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。79.37%的电梯乘客接受电梯广告。[电梯媒体分析：媒体优势]锁定南宁25万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性.强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。广告资金使用率有效性强有效到达率和暴露频次高恰当的广告信息传递框架传媒提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。框架传媒每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。4%6%18%72%90%不喜欢一般很喜欢渴望有90%以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有80%以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力框架传媒24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。到达受众,95%未到达受众,5%有效到达率高——调查显示，经过4周的广告发布，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有95%以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。有效到达率和暴露频次高[服务流程]房地产行业投放案例发布客户：西湖东郡发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2009年6月—2009年8月发布客户：澳门街发布城市：南宁发布数量：300面/月发布时间：2009年4月—2009年7月房地产行业投放案例发布客户：南国大厦发布城市：南宁发布数量：150面/月发布时间：2009年3月—2009年10月发布客户：云星-广东商城发布城市：南宁发布数量：400面/月发布时间：2009年3月—2009年6月房地产行业投放案例发布客户：半岛半山发布城市：南宁发布数量：200面/月发布时间：2010年3月—2010年6月发布客户：裕丰英伦发布城市：南宁发布数量：300面/月发布时间：2009年2月—2009年4月房地产行业投放案例发布客户：半岛半山发布城市：南宁发布数量：200面/月发布时间：2010年3月—2010年6月发布客户：金山广场发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2010年1月—2010年4月房地产行业投放案例发布客户：利海-亚洲国际发布城市：南宁发布数量：150面/月发布时间：2009年4月、5月、11月发布客户：利海-亚洲国际发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2008年10月—2008年11月房地产行业投放案例发布客户：台湾街发布城市：南宁发布数量：350面/月发布时间：2009年11月-2010年1月发布客户：锦绣豪庭发布城市：南宁发布数量：300面/月发布时间：2009年10月—2010年3月房地产行业投放案例发布客户：五洲国际发布城市：南宁发布数量：400面/月发布时间：2009年10月-2009年10月发布客户：同和水上商街发布城市：南宁发布数量：280面/月发布时间：2010年4月—2010年11月房地产行业投放案例发布客户：荷塘月色发布城市：南宁发布数量：400面/月发布时间：2009年3月-2009年4月发布客户：西湖商埠发布城市：南宁发布数量：200面/月发布时间：2009年5月—2009年8月房地产行业投放案例发布客户：凤岭新新家园发布城市：南宁发布数量：350面/月发布时间：2009年8月-10月发布客户：嘉和城发布城市：南宁发布数量：350面/月发布时间：09年4月-12月/2010年3月-10月实录篇——楼盘外观实录篇——厅梯环境实录篇——行业广告实录篇——行业广告还有哪个行业的品牌客户没有尝试过电梯媒体吗？元/月/块电梯内费用名称费用标准广告画面制作费10元/幅[报价与发布形式][其他费用]备注：1）广告发布以月最小单位。2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。优惠折扣：三个月7折，半年以上6折媒体发布形式镜框：600mm（高）×450mm（宽）广告画幅：570mm（高）×430mm（宽）可视画面：540mm（高）×390mm（宽）镜框质地：杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框镜框面板：3mm钢化玻璃画面品质：200张以上：157铜版纸高精印刷画面稿件要求：分辨率--300dpi色彩模式--CMYK储存模式--JPEG、TIFF150张以下：高精压膜亚光喷绘画面稿件要求：分辨率--150dpi色彩模式--RGB储存模式--JPEG、TIFF投放策略：选择楼盘楼盘选择标准：目标受众的切合度城市区域楼盘售价框架数据库框架数据库推荐：以高端写字楼为主，中高端住宅为辅