C3-广告摄像的构图形式与法则

第4章电视画面的构图类别与法则1.按主体的位置分：•中心位置构图；•偏正位置构图。2.按情节的聚散分：•封闭式构图；•开放式构图。Formsofcomposition平衡法则；对比法则；响应法则；主从法则；集中法则；谐法则；统一法则。Principlesofcomposition3.1.1中心位置构图平实、亲切、自然，但流于呆板、缺少形式美感。非中心位置构图•非中心位置构图有三种：1.黄金分割构图；2.三分法构图；3.九宫格构图。•黄金分割原理是非中心位置构图的理论基础，三分法和九宫格构图派生于黄金分割构图。黄金分割构图三分法则（RuleofThirds）垂直方向上的屏幕三分法则九宫格（井字型）构图A、B、C、D在水平和垂直两个方向上同时满足三分法则。九宫格（井字型）构图•黄金分割构图、三分法构图和九宫格（井字型）构图理论含意稍有不同；•但在画面布局及实际拍摄中的意义是一样的，可统称为三分法构图。三分法构图富有形式美感丰富版面信息构图形式图例1九宫格（井字型）构图中心位置构图构图形式图例2九宫格构图典型的三分法构图封闭式及开放式构图根据表现空间、情节、交互、视觉力支点等是否局限于屏幕框架内部，可把构图分为封闭式构图和开放式构图两种类型。1.封闭式构图画面中人物行为和情节等形成的“会聚点”，即画面结构的“支点”，居于屏幕的内部，因此封闭式构图也叫会聚式构图，是一种主流的构图形式。封闭式构图中情节、行为的“会聚点”处在屏幕内部正拍、背拍及自然风光画面也属于封闭式构图2.开放式构图及其表现特征开放式构图旨在突破屏幕画框的束缚，追求对画外空间的开拓和利用。主要构图特征：•“会聚点”居于屏幕画框之外。•人物前向空间一般明显小于后向空间。•不追求画面结构的完整性。开放式构图中的人物居于屏幕一侧，前向空间小，后向空间大，画面失衡。开放式构图的人物视觉力“支点”在屏幕之外开放式构图有意使屏幕内的人物形象不完整•封闭式构图中，人物一切活动的表现空间就是电视屏幕这一有限空间，画面内的主要形象完整，讲求画面的均衡、和谐与优美；•开放式构图中，人物活动的表现空间则为屏幕内空间（有限空间）+屏幕外空间（无限空间），不讲求画内形象的完整及构图结构的均衡、和谐与优美。表现空间的有限性和无限性及构图结构的会聚性和发散性是封闭式构图和开放式构图的根本区别！！封闭式与开放式构图图例3.1.3三分法构图的画面均衡•由于主体不在屏幕结构的中心，势必造成视觉重量（VisualWeight）的左右失衡，使画面不和谐、不稳定。•均衡即平衡（Balance），是指画面左右两侧的视觉重量基本相等。•均衡和谐优美。1.用实体元素均衡画面在画面的另一侧添加文字或图形等，将屏幕分割为左右两个版面，既丰富了画面信息，又起到了均衡画面的作用。用图形、文字、LOGO等均衡画面用前后景、陪体等均衡画面：三分法构图及画面均衡三分法构图及画面均衡2.用人物的视觉力等均衡画面对于非正面拍摄，视觉力、运动态势、指向性等，可形成视觉重量感，具有均衡画面的作用。3.以“虚实并用”的方式均衡画面既用前后景、陪体、环境等实体元素进行均衡，同时又用人物的视觉力等虚拟元素进行均衡。广告中常见的另类三分法构图与均衡人物和产品背向而立，呈“发散型”构图结构失衡的画面故意地使画面失衡，在广告中普遍存在。超失衡的画面故意地使画面失衡，在广告中普遍存在。均衡的画面失衡的画面虚焦的视觉元素，其视觉力将减弱。饮料类TVC中的三分法构图及其均衡几种一般不需要做均衡处理的情况•开放式构图不需要均衡；•大景别构图一般不需要均衡；•特写构图一般不需要均衡；•在垂直方向上一般不需要均衡。TVC中，有时故意使画面失衡或倾斜，以构图上的自我“丑化”为代价，达到更能吸引眼球和加强记忆度的目的。3.2广告摄像的构图法则广告摄像常用的构图法则（PrinciplesofComposition）有：空间法则、奇数法则、平衡法则、对比法则、集中法则、统一法则。3.2.1空间法则空间法则（RuleofSpace）：对画面空间作经营和布局，控制主要人物的前向空间和头顶空间，以达到形式优美，利于传播的目的。前向空间有：•视向空间（Eyeroom）——人或动物；•引导空间（Leadroom）——运动对象；•向量空间(Vectortroom)——线条或箭头。封闭式构图应使前向空间大于后向空间：开放式构图前向空间通常小于后向空间：不符合空间法则的构图：侧拍或斜侧拍的人物居中处理最没有构图依据！人回眸时，以视向空间为前向空间前向前向头顶空间（HeadRoom）的处理•一般的规律是：景别越大，头顶空间越大；景别越小，头顶空间也越小。•随着景别由大到小，头顶空间可相应地分别为“大空间”、“小空间”、“零空间”和“负空间”。景别由大到小对应的四种头顶空间TVC中，为了强化与产品有关的信息，经常故意增大头顶空间，弱化人物形象。TVC中的两类构图不符合空间法则，非主流构图类型。符合空间法则，主流构图类型。3.2.2奇数法则（RuleofOdds）当画面中具有奇数个视觉元素时，中间的视觉形象最能吸引眼球。3.2.3平衡法则（RuleofBalance）有对称平衡（FormalBalance）和非对称平衡（InformalBalance）两种情况。均衡——和谐——优美3.2.4对比法则（RuleofContrast）适于对比法则的元素有：形态的大与小、高与矮；色彩的浓与淡、冷与暖；影像的明与暗、虚与实等。速度与操控性能对比脏与净的对比3.2.5集中法则(RuleofConverging)又叫会聚法则或聚焦法则：通过空间结构、运动趋势、视线方向、线条走向、影调差异及色彩反差等所形成的引导、对比、反衬、会聚等作用来安排和突出主体形象的一种构图法则。集中法则3.2.6统一法则（RuleofUnity）•统一法则是指画面中的多个视觉元素和画面的整体结构及内容形成和谐一致的构图关系。•统一法则是多个视觉元素在多样变化前提下的统一。•统一法则可以针对一个画面、一个镜头组，也可以针对整个电视广告。人物的动作、体态及画面上方重复的曲线条，构成了形式上的统一与和谐。人物相同的外在行为和心理活动，构成了形式和内容上的统一与和谐。符合统一法则的构图画面1.Breakingtherules！2.LearnitbeforeyouBreakit！关于构图的两句“名言”——如何理解？