2017奉化时代地产明星拼盘演唱会策划案

2017奉化时代地产明星拼盘演唱会TIMESREALESTATE执行方案2017.05.142020/2/29活动概述1活动概述活动主题：让奉化更骄傲·时代地产星耀之夜活动时间：2017年7月15日19:00-21:30活动地点：奉化体育馆活动人群：集团领导、意向客户活动目的：进一步打响时代地产知晓度，举办大型演唱会，以派票的形式吸引各路人群参加，让时代地产一举成名，让奉化市民认识时代地产品牌与时代瑞府项目，达到力响全城的效果。预计客流量：3500-4000人，其中内场位置300-500人活动布置2背景36m*3m门头15m*5m背景36m*3m总平图铁马回行通道桁架8m*3m桁架8m*3m舞台28m*8m控台VIP区域20把*22行约440个座位新闻采编室用作明星休息室1东二门桁架6m*3m西二门新闻发布室用作明星休息室2运动员休息室用作演职人员休息室嘉宾休息室水马隔离水马隔离桁架5m*3m停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架桁架13m*3m背景36m*3m门头15m*4m背景36m*3m明星动线图铁马回行通道桁架8m*3m桁架8m*3m舞台28m*8m控台VIP区域20把*22行约440个座位新闻采编室用作明星休息室1东二门桁架6m*3m西二门新闻发布室用作明星休息室2运动员休息室用作演职人员休息室嘉宾休息室水马隔离水马隔离桁架5m*3m停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架演职人员停车区域桁架13m*3m背景36m*3m门头15m*4m背景36m*3m嘉宾动线图铁马回行通道桁架8m*3m桁架8m*3m舞台28m*8m控台VIP区域20把*22行约440个座位新闻采编室用作明星休息室1东二门桁架6m*3m西二门新闻发布室用作明星休息室2运动员休息室用作演职人员休息室嘉宾休息室水马隔离水马隔离桁架5m*3m停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架桁架13m*3m背景36m*3m门头15m*4m背景36m*3mVIP观众动线图铁马回行通道桁架8m*3m桁架8m*3m舞台28m*8m控台VIP区域20把*22行约440个座位新闻采编室用作明星休息室1东二门桁架6m*3m西二门新闻发布室用作明星休息室2运动员休息室用作演职人员休息室嘉宾休息室水马隔离水马隔离桁架5m*3m停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架地下停车场入口机动车动线步行动线桁架13m*3m背景36m*3m门头15m*4m背景36m*3m普通观众动线图铁马回行通道桁架8m*3m桁架8m*3m舞台28m*8m控台VIP区域20把*22行约440个座位新闻采编室用作明星休息室1东二门桁架6m*3m西二门新闻发布室用作明星休息室2运动员休息室用作演职人员休息室嘉宾休息室水马隔离水马隔离桁架5m*3m停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架停车指示牌4m*3m桁架地下停车场入口机动车动线步行动线桁架13m*3m背景36m*3m门头15m*4m背景36m*3m人员点位图桁架8m*3m桁架8m*3m舞台28m*8m控台VIP区域20把*22行约440个座位新闻采编室用作明星休息室1东二门桁架6m*3m西二门新闻发布室用作明星休息室2运动员休息室用作演职人员休息室嘉宾休息室水马隔离水马隔离桁架5m*3m工作人员安保礼仪人员桁架13m*3m*安保方案后期可深化舞台追光灯点位图控台区域追光灯点位图活动布置/平面设计GRAPHICDESIGN活动主视觉一（参考）活动主视觉二（参考）门票设计（参考）停车证效果图（参考）停车导视牌效果图（参考）内场席位图效果图（参考）工作证/演出证效果图（参考）内场氛围效果图（参考）活动布置/舞美设计STAGEARTDESIGN内场效果图舞台区效果图舞台区效果图-升降舞台备选舞台效果图备选舞台效果图舞美效果呈现升降舞台舞美效果呈现云雾效果舞美效果呈现气柱效果舞美效果呈现雪花效果活动布置/外场设计FIELDDESIGN外场通道鸟瞰效果图外场通道鸟瞰效果图外场主通道效果图外场通道左侧效果图外场通道右侧效果图备选门头效果图活动流程3活动时间活动内容地点备注18:00-19:00停车停车场各来宾停放车辆，有序进场验票台阶下-第一道安检口对应一人一票，保证现场秩序与票务顺畅安检二层入口-第二道安检口对来宾的行李进行检查，防止危险状况发生1、液体、危险品不得带入内2、违禁品妥善看管，活动后退回检票二层入口-第三道安检口工作人员撕下副券物料领取看台区域、内场区域座位充气棒、随手袋、LOGO水、项目资料放置在座位旁入场环节流程停车规划领导专用车位、明星演艺人员车位、尊贵来宾车位与一般车位，安排专人、点位指引进行明确说明，确保车辆停放有序合理验票、安检、检票验票：在楼体下进行验票，确保第一道安检与秩序安检：对于违禁品进行检测，确保活动安全检票：工作人员撕下副券，完成整个验票过程装备领取在内场与看台座位上放置礼品袋，内含：充气棒、随手袋、LOGO水、项目资料基站搭建免费临时WIFI基站搭建，为现场提供快速稳定的网络信号覆盖，并可定制场景化的专题页面对活动进行宣传活动时间活动内容备注19:00-19:05开场灯光秀舞台灯光从暗到亮，音乐从无到用19:05-19:10开场表演高空威亚鼓舞19:10-19:15主持人出场主持人介绍演唱会内容并预告演唱会内容，灯光全亮19:15-19:20领导登台致辞主持人邀请集团领导上台致辞19:20-19:40明星1登台连唱3首歌曲19:40-20:00第一轮抽奖主持人上台邀请明星参与抽奖20:00-20:05明星2登台连唱3首歌曲20:05-20:25第二轮抽奖主持人上台邀请明星参与抽奖20:25-20:30明星3登台连唱3首歌曲20:30-20:45第三轮抽奖主持人上台邀请明星参与抽奖20:45-20:50明星4登台连唱2首歌曲20:50-20:55第四轮抽奖主持人上台邀请明星参与抽奖20:55-21:00明星4留台继续演唱第3首歌曲21:00-结束活动结束音乐淡出，活动接近尾声活动流程开场倒计时现场来宾一起随着大屏幕上倒计时“5、4、3、2、1”，宣布演唱会正式开始，营造浓烈的氛围开场—魅影奉化灯光秀五颜六色的绚丽灯光，将现场来宾带入震撼之境，随后表演开始……开场舞推荐一：光影踢踏舞舞以光影作为氛围渲染，通过舞者的声音来感染到场的每位观众开场舞推荐二：高空威亚鼓舞（备选）开场舞采用非传统的高空威亚配合震撼鼓舞，在开场就给人以声势浩大的感觉开场-主持人登场主持人登场亮相，由草莓音乐节双语男主持Eros执麦领导致辞集团领导/项目领导上台做简单致辞，具体人员与演讲时间后期沟通确定明星互动环节明星出场后与主持人简单互动，并进行演唱，使现成气氛拉高明星职责1：经典曲目三至四首明星职责2：与现场观众互动，谈谈来到奉化的心情互动抽奖明星与现场来宾互动，二维码抽奖抽取各个奖项前期宣传4借势明星，我们将把这场时代地产星耀之夜演唱会Roadmap活动主题线下线上让奉化更骄傲·时代地产星耀之夜预热阶段起势阶段持续阶段集中爆发6.1—6.306.28—7.47.5—7.117.12—7.14活动前三天传统线上媒体：网媒、电台、微信、微博等进行预热式传播传统线下媒体：户外高炮、大牌、LED、车库广告等进行活动预热自媒体公众号开始活动宣传公交车、影院、电梯广告上线1、超跑巡游、超模巡游2、明星空降-直升机展所有广告做最后引爆1、创意H5开始传播2、微信游戏、互动3、ININGBO特色传播4、明星视频问候（暂定）1、H5倒计时2、创意H5更新▼爆点一：借势明星，全渠道立体式推广轰炸与以往地产营销活动“犹抱琵琶半遮面”的推广方式不同，X月X日，首轮推广即以简单、快速高效、直接暴力的方式，点名参与明星、活动主题、时间、地点等，并通过公交车体/站台、地铁、户外大牌、电梯音频、车库等户外广告，轰炸式释放活动信息，达到全城轰动的效果。1、50辆公交车体广告，以及50个公交站台广告在奉化当地与宁波市区联合出动公交车，将活动信息以简单直接快速的方式向受众传播。公交车体广告作为唯一可移动的户外媒体，起到强制、反复的传播诉求，同时直击当地收集受众群体示意图移动互联网民生服务平台和入口全市拥有1000多个热点，10000多个AP，每天提供12+万人次的免费上网服务；全屏静态（动态）多幅缓冲图片登陆页面认证时弹出的导航条图片广告2、爱宁波（iNingbo）Wi-fi连接成功时弹出的图片广告城市部分场景覆盖3、通过车库广告画面大幅度的视觉冲击，受干扰低、直接锁定城市高端消费群，深度植入受众记忆示意图4、通过覆盖半径极大的户外高炮广告以大篇幅、高视觉冲击力，对目标受众进行宣传推广，不会令受众产生对电视媒体那样的腻烦心理示意图5、通过银幕巨阵的方式与奉化当地及宁波高入座率的电影院合作，以极高达到率，提升活动传播效果及品牌形象，更加体现本次活动的情怀与品位。示意图6、通过电梯广告的形式您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。示意图7、时代又有大动作，各路大咖“空降”奉化选奉化当地最大的商业广场“银泰城”作为展示地点，打造明星“空降”奉化的噱头。示意图8、兰博基尼超跑巡游活动前一周10:00前于售楼处前举行小型车展，吸引市民注意力，为活动做预热10:00整，舞台活动结束后举行发车仪式，开始巡游路线定制手举牌+车模美女在各广场做定点展示互动巡游当天活动主题车身贴定制超跑车队遍撒红包雨扫模特/手举牌二维码进入红包群，分别命名为时代星耀之夜一群二群三群等等群主在群里定时定点发红包定点展示期间，配合街舞，吸引市民眼球超跑巡游路线第一天：上午路线（红色箭头）：展厅→龙津尚都→新民村周边→土埭→奉化中学→金海路→东环路→宁波工商局→奉化汽车站→金钟小区周边→斗门村周边→奉化汽车站→康复医院→展厅AM（10：00-12:00）下午路线（绿色箭头）：展厅→大桥广场→真钻名店广场→爱伊美广场→香山美邸→应家山附近→庄山社区→奉化区政府→展厅PM（2:00-5:00）市区的，因为有街道名称，范围相比较小一点，就做了具体化超跑巡游路线第二天：展厅→金海路→金海东路→莼湖快速通道→莼湖镇（车站）→下横线→宁裘线→沿海中线→松岙镇→沿海中线→岙口村→白莼线→奉钱线→西坞→笔峰路→金海东路→展厅9、张信哲、周传雄、蔡健雅三位明星提前录制好视频通过微信公号大V、朋友圈及映前广告进行传播及全民刷屏，强力与网民进行视觉及听觉互动，直到活动开幕。示意图▼爆点二：全城造势，新媒体刷爆微博、微信朋友圈1、在微信大号客户端，通过猎奇性话题贴引爆朋友圈关注度逐步引导，最后再抛出明星引出活动主题，引发网民全力关注与激烈讨论，在朋友圈强烈造势；合计曝光量12万+，各层次人群总覆盖量为：10万+新媒体推荐：爱宁波自媒体微信公众帐号自媒体微信公众号粉丝30万、每周影响超过60万人。爱宁波APP得益于Wi-Fi定位,基于更精准的地理位置、兴趣标签、内容关键词，用户可进个性化定制订阅、实时讨论、内容分享、精确营销示意图其他新媒体推荐西门町吃在宁波知否宁波宁波无线公交宁波热事预报2、“让奉化更骄傲”H5，3天倒计时刷屏稿简单粗暴引爆网民关注小高潮，线上炒作引发全民刷屏，影响群体达6万+。示意图3、新媒体代表微博全民刷屏▼爆点三：互联网新技能“摇一摇”抢票免费看明星拿礼品将活动营销与互联网新工具结合起来，通过微信公众大号“爱宁波精选”（粉丝30万+）平台