传统书店向文化微空间的转型――以言几又书店为例ppt

传统书店行业的转型----以言几又为案例分析小组成员：辛一鑫聂德玲阿迪娜吴锡霞杨丽平杨丽芬目录传统书店的发展现状及其面临的挑战实体书店的转型之旅成功经验借鉴环境空间的对比参考文化微空间诞生的背景文化微空间的简介言几又简介言几又创新之处传统书店发展现状及其面临的挑战经营成本压力网络书店的冲击数字化阅读的冲击陈旧的商业模式房屋租金贵税收人力价格服务消费者的消费观念针对图书零售业数据统计与分析的“开卷信息”的书业报告显示2012年和2013年呈现出负增长状态。迎来的态势。是国内的转折点，实体书店的销售图书数量和销售额都高于网上书店，比2013年实现3.26%的增长。2015上半年实体书店同比增长率为0.54%。实体书店转型之旅截取国内有关消费者对在实体书店消费需求的投票数据结果显示消费者的态度：追求读书氛围，体会纸的质感和个性化服务，而不是一个简单的买卖交易场所春风十里，不如读你实体书店的环境空间对比参考总有一款让你止步！！文化微空间的诞生随着经济的发展，人们对生活品质的追求日渐提升以符号消费为主要特征的后现代消费社会的到来文化经济成为城市空间再生产的重要手段赋予空间更丰富与多元化的意义和象征打造富有想象的空间追求个人精神和深层价值的生活方式于消费者通过在空间中的感知体验与消费实践，解读空间语境所传达的意涵，实现自我的内视和空间的外化建构自身对空间的多维度认同。文化微空间的功能1.经济交换功能、2.承载着丰富的文化意涵——来自于空间开发者对文化手段的操控，并通过消费者的感知体验与认同进行文化再现的表征一、简介言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的2014年6月20日，全国第一家言几又门店——北京中关村创业大街店正式开业。杂物生活用品书籍手工美食创意品插花男神名人讲座音乐会同时兼顾活动空间产品空间公共空间三大空间；五大模块创意书店咖啡创意市集主题餐厅艺术廊言几又介绍品牌取义目标理念品牌目标1、品牌取义言几又取义“设计”的“设”的繁体字——“设”。言•言之有物•观念互通几•美好生活•源于生动又•存在即合理•创想无疆界2、目标理念言几又最擅长的不是单体运动，为您打造自由的，创造自由舒适的感官体验，致力为您提供一个，让您放松的是我们终身追求的目标。言几又秉承的理念是：3、品牌目标“”是言几又书店的一个主要的，同时也是这个项目的。书籍引领了整个空间的主导地位。空间互动性强凸显核心商业的成分言几又创办背景创始人：但捷、刘嘉2006年第一家“今日阅读”书店（成都紫荆片区）最初4年——社区书店（大型生活社区、销售、租赁）12/13年，电商冲击，租金地价上涨大量实体书店倒闭向诚品书店学习，不断升级顾客的体验感与顾客交流沟通，充分了解消费者需求转型：城市综合体的机遇2010年（凯丹广场开设220平方米“今日阅读”调整布局——30%面积留给书架10%面积创意生活品销售60%面积给了咖啡馆跳出书店的思维，营造咖啡馆的氛围桌子、器皿、音乐等元素书店的产品？咖啡馆的产品？网络冲击？消费者需要咖啡馆的氛围，氛围才是最重要的产品第一家言几又在北京开设北京：文化中心——占领根据地2013年言几又品牌管理公司启动由知名创业服务机构飞马旅的优秀学员组织“飞马星驹”多个成员投资设立2014年4月获得700万元天使投资本次京东众筹做A轮融资，融资金额2500万元人民币，投前估值3亿人民币盈利模式：1、图书2、咖啡馆3、文创类产品4、文化体验活动拿文化做牵引，书籍做“药引子”板块与书契合。书做整体的贯穿和引导。绘画木工烘焙红酒诗歌会等等等等创意团队：每周开会，根据消费者行为的变化做板块的增加餐饮板块：健康，倡导新的生活方式体现言几又倡导的理念，阅读，丰富的文化体验融入不同城市文化西安天津：大悦城开发文化车库板块旋转的氛围带给消费者平面无法呈现的视觉冲击力和感受。不断调整——不断适应消费者未来引进：强调互动，感受，和体验。电影院，小剧场言几又的在于可以附加和叠加很多的东西。图书只是一个点，带文化属性的东西都可以往里面放。言几又的主旨1、人与人的连接：会员卡全国通用，在每一个区域做的店不完全一样，互通性。人是有兴趣爱好点的，后续会建社群。让人的距离拉近2、人与空间的连接3、人与文化的连接言几又与方所：方所：高冷调性、高逼格言几又：更平等自由追求顾客体验，让客户感觉亲切线上线下一体化微信、微博、APP员工90后创新思维新生活方式展示与体验空间新思维与新行为模式的倡导空间扮演了城市新设计与新生活动力引擎的角色员工绩效：期望、未来三、发展前景言几又首日开业营业额突破7万元，意味着它的出现得到大家的认可。文化创新产业成功经验借鉴书店的基本经营理念从以经营空间为核心转变为以经营用户为核心基于对消费者多元化需求而设计的个性化服务空间设计要为运营和营销服务员工素质与书店气质配套综合性的文化艺术空间体现当地文化特色，通过人、空间、活动的互动，塑造适合当地精神和经营内容及其独特内涵的文化氛围，集图书、咖啡、演出、讲座、展览、创意等新形态为一体。实体书店+咖啡艺文活动沙龙作者交流会培训互联网+自营网店微书城移动wifi查询定位