广告创意与设计-第一章-广告发展简史

什么是广告创意当下社会，我们可以看到琳琅满目的商品、装帧别致的书籍、款式多样的服饰、简洁直观的UI界面、新颖几何抽象意味的建筑、富有人文情怀的景观设计。创意：人类的智慧火花优秀的创意从平凡中来，让人感受到并不平凡。“人一旦满足温饱，便注重精神追求与品质，视知觉上的独特享受，孕育了视觉设计场域的拓延”。——胡超民间美术与现代设计广告创意设计民间美术传统元素在现代设计中的运用▲靳埭强亚洲艺术节海报作品·第十五届亚洲艺术节海报，民间美术将带着更大的情感容量进入现代社会，成为民族文化的回归。具有人文手工触感的包装设计民间美术传统元素在现代设计中的运用·包装设计作品《张一元茶叶包装设计》作者：宋振张燕妮阮露上海师范大学广告创意设计民间美术传统元素在现代设计中的运用▲王澎三合宅南京四方当代艺术湖区当代人文热度的冷抽象建筑设计典范广告创意设计广告创意与设计Advertisingcreativityanddesign职师院胡超当下，广告传播平台有哪些？搜索引擎、微博、微信、论坛、空间、e-mail、微电影、博客、网络广告、QQ群、门户网站、贴吧、导购网站、网站联盟第1章广告发展简史广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。1、广告作为营销传播活动的基本条件的形成2、广告产生和发展的演进规律第一节起源与发展广告设计的起源从广告的形式和内容等来分析，广告的本质在于它是一种营销传播活动。为什么说广告设计是一种传播活动呢？传者、媒介、受众在广告的逐步发展中，可以看到，广告代表着社会和文明的发展状态。作为社会文明的一部分，广告以其对社会生活的独特参与方式引导，创造着新的生活形态并在一定程度上推进了文明的发展。广告与社会发展互动：1、社会形态发展互动2、传播技术互动3、经济发展互动世界广告史发展的历史阶段广告划分阶段的依据——社会经济形态和广告活动形态广告划分的阶段：初级广告时期（远古时代—18世纪中叶）现代广告时期（18世纪中叶—20世纪中后期）1、现代广告产生期（18世纪中叶—20世纪初）2、现代广告的成熟与高速发展期（20世纪初—20世纪中后期）新经济时代广告时期（20世纪中后期至今）宋代济南刘家功夫针铺印刷广告铜版铜版正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字：上方为“济南刘家功夫针铺”；左右为“认门前白兔儿为记”；下方为“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”。文字皆为反刻，由此推测这块铜版应是用来印刷广告的。初级广告时期现代广告的产生期（18世纪中叶—20世纪初）从18世纪中叶到20世纪初是现代广告的产生期。这一时期，工业化生产方式和市场经济的逐步形成与发展，以及商品经济日渐繁荣，为广告传播奠定了社会经济基础，现代广告也逐渐适应资本主义制度和工业经济的确立和发展，进入一个新的发展时代。广告引人注目中行为产生有4个过程Attention（注意）―Interest(兴趣)―Desire（欲望）―Action（行动）在销售过程中我们什么样的方法去应对和服务于这四个行为，告诉大家用中医理论“望、闻、问、切”来就对购买行为最恰当。Attention（注意）：打招呼，邀请顾客接触服装；——望目光接触，留意顾客的行动Interest（兴趣）：介绍产品的FAB；——闻听取顾客的需要，聆听，目光接触，积极回应Desire（欲望）：邀请拼上身观看，邀请试衣，强调其他顾客的反应及货品的畅销程度；——问主动，针对性，发问方式Action（行动）：主动询问顾客的感受，主动为顾客取货；——切经过思考，通过受到的资料作出分析新经济时代广告时期（20世纪中后期至今）4A广告公司4A词源于美国，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。综合用品设计功能定位：首先是一份杭州城市的外宣品；其次是一份面向G20峰会正式代表、嘉宾以及媒体记者发放的会议资料；同时还是一份“杭州导览”，是了解杭州的一把钥匙，一张引导国际嘉宾找到各自满意的采访点、体验点、考察点的地图。内容定位：本书以历史与现实交汇为总体脉络，立足杭州特色和国际视野，以习近平总书记在安塔利亚峰会和接任二十国集团主席国时的致辞精神为总纲。用世界语言展现东方与西方、文化与经济、时尚与传统、生活与创业交汇融合的杭州城市品质，向世界呈现一份别样的精彩，展示杭州历史和现实交汇的独特韵味。设计方案：创意来源：作为一把向世界展现杭州独特魅力的钥匙，我们的设计出发点基于杭州本身是一座融合了千年历史文化以及现代国际化的水城，着力于其“独特”与“韵味”二字，通过十个来自杭州不同角度的篇章，以图片，文字，插图相结合的形式阐述了一本彰显杭州历史与现实交融独特魅力的画册。设计主调：采用了蓝绿色系，取自有杭州城城标的城市形象颜色，以及G20标志形象色；将杭州基本色调与其欣欣向荣的城市气质视觉感受作为基奠。设计概念：无论是文字的编辑还是图片的选择，其东方韵味与国际化视野贯穿于整本画册。设计形式：中国传统的留白写意化概念自然的流淌于整个画册的文字与图片之间，页与页之间，章节与章节之间，同时不乏严谨的版式设计，用世界的语言展现了杭州这座东方与西方，文化与经济，时尚与传统，生活与创业交汇融合的杭州独特的城市品质。中国大学生广告艺术节学院奖第15届学院奖春季赛金奖《通顺街盲道纪实》雷雯雄张嘉伟马娜李锐宋衍初黑龙江大学新闻传播学院作品“通顺街盲道纪实”通过对哈尔滨市道里区通顺街盲道的纪实拍摄，反映当下社会为盲人设立的保障设施已名存实亡的现实，并借此呼吁全社会关心残障人士，关注这些特殊的设施。第15届学院奖春季赛作品名：《嘿，你还好吗？》我是根据近年的雾霾问题进行的平面创作。走进人类，走进人们的身心，从眼、鼻、口方面表现雾霾对我们身体的严重负面影响，从而表达对雾霾的不满和抗议。整个设计系列，一是用手绘方式来体现紧迫的真实感，二是用黑白色调来呈现雾霾给我们的感觉，三用调侃式的文案，来讽刺人类自食其果的愚昧。作品名：《嘿，你还好吗？》作品名：《嘿，你还好吗？》作品名：《嘿，你还好吗？》中国大学生广告艺术节学院奖第15届学院奖春季赛银奖《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童李青松黎姝吴泽倩四川农业大学艺术与传媒学院该创意立足社会现状，从社会普遍问题“山区贫困儿童”出发，以爱心捐赠箱为主要元素，从捐赠这一动作表达出广告主题“小奉献·大帮助”；女士捐赠的一条普通披肩可能是寒风中瑟瑟发抖的儿童急缺的御寒物品，少年捐赠的一个旧玩具可能是山区贫困儿童一个美好的童年记忆，男士捐赠的一个台灯可能给山区儿童一个光明的未来。你小小的奉献，对山区贫困儿童来说却是大大的帮助。画面简洁明了，主题明确，让人产生共鸣。《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童《小奉献·大帮助》-关爱贫困儿童课后作业：（运用Photoshop、CDR等设计软件）公益大赛作品主题：绿色出行、美好生活。要求很宽泛，只要你能够：突出道路建设（志敏大道）对社会（校园、校园生活）及公众生活的影响，弘扬民族精神、倡导社会文明、打造和谐交通、宣传公路人及公路的公益属性；展现人文自然环境、传播科技文明就可以。但是我希望收到你最用心的作品！作品要求1.所有作品均要求为作者的原创作品，主题鲜明，思想性强，设计表现有较高的艺术性，构思精巧，形式新颖，积极向上，有时代感，能充分表现作品主题，符合国家法律，法规和政策要求。2.作品文件存储格式为jpg，不得低于300象素，颜色模式CMYK、RGB色彩各一份，5MB以下，文件名称为“作品名称+RGB或CMYK”，作品设计比例为18：6（作品为横图）。3.设计作品要求1～5幅，每个单件或系列广告作品必须填写参赛作品报名表，标注创意思想说明（不超过200字），多人创作的作品请注明第一创作人和其他创作者姓名。4.报送的参赛作品，在广告画面里请不要出现个人的相关信息。5.作品上传文件夹须以“参赛主题+作品名称”命名。中国大学生广告艺术节学院奖第15届学院奖春季赛银奖消暑消食消消乐任琳琳张淑云苏晓玉无时无处消消乐无时无处消消乐银奖作品名称：微信“微”信影视广告杜嘉伟李嫣然王艺彤朱张晓辉樊乐四川农大三、影响现代广告发展的因素1、市场经济的发展使最根本的因素市场经济的发展使社会分工日趋细致，相互分割的企业由于共同利益产生了对信息及信息沟通的共同，这种要求是广告赖以生存和发展的条件。三、影响现代广告发展的因素2、消费的发展是影响广告发展的一个重要因素消费的发展一方面表现为消费水平的不断提高，以及由此引起的消费观念、结构的变化；另一方面表现为消费者受教育水平、艺术欣赏水平。消费者素质的不断提高。现代艺术对广告的影响装饰直线风格理性讲究秩序造型上的现实主义和装饰图案的组合分离派以实用艺术和装饰艺术为特征发源地：维也纳代表画家：克里姆特1一、维也纳“分离派”克里姆特：维也纳“分离派”的著名画家，新运动时期最有特色的画家，他的绘画丰富了以实用艺术和装饰艺术为主的新艺术运动的内容。古斯塔夫•克里姆特《阿黛尔·布洛赫·鲍尔一PortraitofAdeleBloch-BauerI》，1907年，138×138cm，布面油画。06年以1.35亿美元成交价被化妆品巨头罗纳德·S·劳德收购，成为世界上最昂贵的油画。人物造型修长变形、神情冷漠,人物服饰和画面背景填充进抽象的几何图案,弥漫着强烈的个人气质和神秘主义气息,而在绚烂的表相、强烈的装饰色彩下仿佛能窥见他内心的忧伤和悲凉。《阿黛尔·布洛赫·鲍尔二PortraitofAdeleBloch-BauerII》，1912年《婴儿》1917-1918年，110×110cm克里姆特追求绘画内容的哲理性，艺术手法上的象征性，和实用的装饰风格。他最感兴趣的是人的精神与肉体的矛盾与痛苦，生命的繁殖、生长、死亡这些抽象的人生课题。而他却要将这些哲理性的内容用绘画形式表现出来，人们被这一幅接一幅最终只是制造困惑的形象所震惊，他在画面上忧郁地倾诉性爱，流露的晦涩与神秘，甚至是梦幻的，但很难用语言去传达这些人生的色彩。在他油画中摆脱了那种写实手法，以象征与装饰手段来表达人生的某种欲望。《吻》，1907-1908年，水彩，奥地利美术馆藏克里姆特的代表作是吻：在大量的模块与造型中，一对亲吻的恋人从花地中显现。金色主导着整个色彩格调，鲜花的明媚色泽与富丽雍容的衣着从画面里穿透出来。感性的线条、一贯的模式和丽裳华服，充分表达着肉欲感，同时也创造了无比美妙、极富装饰性的梦幻世界。克里姆特的艺术吸收了古埃及、希腊、中世纪拜占庭镶嵌画与东欧装饰艺术的营养，将轮廓线条和古典主义镶嵌画的平面相结合，创造出一种独特、富有感染力的绘画样式。对自然物象进行分析和判断，通过画家的眼睛打散后，提取纯粹的形，并进行重构立体主义抽象画面中融入文字和字母的探索代表画家：毕加索和布拉克直接导致了达达主义、超现实主义、未来主义和抽象绘画的出现2二、立体主义立体主义是一个全新的绘画和雕塑运动，奠基人是毕加索和布拉克。立体主义在形体、空间、色彩、肌理和表现手段方面，以及采用立体主义的手法结合象征、寓意的创作方式，尤其是在抽象画面中融入文字和字母的探索，为现代广告设计提供了新的创造性因素。主题：自行车变体解析形式：黑白木刻作者：王雅鹏学校：江农数艺1602班立体主义代表人物毕加索《亚维农的少女》画中五个裸女和一组静物，组成了富于形式意味的构图。画面左边的三个女模特，古典主义手法的生硬变形，右边两个女人，充满原始艺术的野性意味。立体主义对现代广告业的影响：立体主义改变了传统绘画的观察方法，突破了对客观对象如实再现，他们的观察方法和表现方式使艺术家空前地自由。无论