东风风行-2014万达广场元旦、春节美陈创意展示方案～12.9-V1.0

2014万达广场元旦春节美陈创意展示方案On26Nov.2014项目背景Background权益回报ReturnonEquityCreativeshowcase创意展示案例分享CaseStudies运营管理OperationsManagement目录Contents项目背景ackgroundhappinessworksportsshoppingfallowfashionentertainmentthinkingtravelstudyLIVEtrafficsocialcontactgameinternetLIVE新时代生活多姿多彩国际化、多元化、立体化新时代生活需要更多新体验一种新锐的生活态度与审美方式的融合BEIJINGJOYMEIDA&ADVERTISINGCO.LTDCOLCA–COLA&WANDAGROUP品牌营销迎来了新时代挑战同业的竞争、顺应市场的发展、打破传统的模式打破传统1+12异业整合跨界营销品牌持有的特点和优势，将其核心元素提炼，与“伙伴”品牌进行柔和，形成新的用户体验•单独营销在市场缺乏竞争力•客户市场有了新的细分规则•品牌合作带来了收益•异业整合引来了新时代2013年万达携手快销巨头可口可乐共同缔造了一场跨界营销神话让我们一起回顾下去年的荣耀133历时天可口可乐消费人群万达集团共计230场活动派发50万快乐瓶销售量增长13%4.5万条微博发布45家电视台活动报道参与活动者1,285,000人预计影响受众6,4357,000人次万达广场”2013圣诞主题系列美陈”全球最难实现“圣诞树”每棵树共计使用56400个易拉罐最梦幻的美陈设计2013年可口可乐和万达广场合作缔造了一个营销的2014元旦、春节跨界营销大party再次升级豪华上演万达广场现已与可口可乐、平安银行达成战略合作事宜，通过创意展示及互动体验展开长达60天的节日营销2013年的跨界合作是成功的典范地产巨头快销巨头我们在寻找新的行业来加入这场盛宴今年升级强化等的就是你年终节日大战，同样对于汽车品牌厂商来说更是不容错过的营销契机为此我们将战略合作事宜的触角将延伸至汽车行业希望极具竞争力的汽车品牌及关注度颇高的即将上市的量产车能够加入到这场节日中来在此期间借势、造势、乘势共同刷新新的销售大数据以提升品牌形象、扩大品牌影响力、抢占品牌制高点权益回报eturnonEquity出色的满足多方各自的诉求|塑造行业营销经典案例打破传统产业链的合作模式|创造全新整合营销格局跨界营销新模式通过Days60万达集团+一切源于我们的：以强强联合的跨界营销模式如果“你”的营销方式够有想法……如果“你”的设计够有创意……如果“你”的活动和万达的宣传很匹配……那么你将得到的是……万达集团+A、免费的万达外广场场地（提供100~200平米的展示区）B、免费的万达中庭场地（提供30平米的展示区）C、免费的万达中庭吊挂参考尺寸：16.2mX6.2mD、免费的万达广场门头参考尺寸：10mX3m刊例价（60天）项目面积/（长*宽)㎡单价（元）天数合计（元）中庭巨幅吊幔16.2*6.220,000601,200,000中庭5*65,00060300,000外广场10*2020,000601,200,000门头10*32006012,000总计2,712,000以下为每个广场60天四种免费资源市场价时间为：2014年12月28号～2015年2月25号2014年12月28日-2015年1月25日新年美陈29天2015年1月26日-2015年2月16日情人节美陈22天2015年2月17日-2015年2月25日春节美陈9天为了更好的配合品牌宣传万达广场需“你”来提供美陈的设计、制作及搭建费用搭建供应商以万达指定的供应商为优先原则,根据设计每个城市预计60-80万购买万达媒体资源媒体资源我们会和万达达成市场最低价格提供2部展车免费3年的使用权做为活动大奖代理费用LED屏内广场灯箱连廊侧旗连廊吊幔电梯门贴玻璃贴项目活动周期报价/元周媒体投放数量/个合计/元户外LED大屏12月28日-1月11日15,6002131,200内广场灯箱12月28日-2月22日1,2508550,000连廊侧旗12月28日-2月22日1,5008448,000电梯门贴12月28日-2月22日7508530,000玻璃贴12月28日-2月22日1,00081080,000连廊吊幔12月28日-2月22日12508220,000总计259,200以下为每个广场媒体资源的刊例价媒体资源传播费用需不低于250万为使整个活动有更深度的传播万达广场平面示意图LED大屏中庭外广场中庭吊挂门头LED大屏电梯门贴连廊侧旗、连廊吊幔玻璃贴内广场灯箱创意展示reativeshowcase案例分享aseStudies通过案例来感受带来的价值……2013可口可乐亮灯仪式2013可口可乐亮灯仪式2013可口可乐亮灯仪式奥迪汽车万达亮灯仪式奔驰汽车展示城市中心多空间传播平台创新360°体验营销模式做些什么，能带来怎样的效果，可达成长期战略合作D对于汽车厂商也通过各种途径扩大品牌效应，借圣诞节之机更不能错过良机，扩大品牌……为什么要选择万达广场？拥有中国最大的商业地产，覆盖全国上百座万达广场，作为中国商业地产的领军企业，影响着中国近20亿人次的消费、购物观，800亿的购买力，日均约300万高端消费人群，集合购物、娱乐、休闲、健身于一身的综合性商业地产。在这里可享受减免场地费70%、如第二年达成在万达广场品牌展示巡展可免费、赠送LED户外广告、免除电费、赠送连廊、中庭等广告位为什么要选择万达广场？每年1000场次以上影响整个城市的大型品牌体验事件，成就广大广场多重价值中庭作为品牌活动室内场地的首选，极具高密度人流量及受众人群，极大保证了活动推广诉求及集客效果户外广场最可开发利用的活动场地，是品牌开展推广活动的首选，其位置优势，更助力品牌推广自有媒体是目前国内拥有LED屏幕数量最多的户外媒体平台之一，强大的商业氛围及稳定的高端消费人群，正逐步成为城市商圈里独特并且具有强势影响力的户外媒体资源网络运营管理perationsManagement↘东风风行主推产品介绍↘广宣物品发放↘集客信息收集↘意向客户邀约↘试乘试驾体验安排活动内容及安排线下活动活动内容及安排↘微信抢红包活动；↘扫东风风行官方微信二维码可直接连接WIFI；↘在万达广场东风风行的美陈中找到三处LOGO并与之合影，分享到朋友圈，即有机会抽取东风风行展车的使用权；线上互动根据本次活动的内容我们对销售人员兼礼仪做如下培训培训内容如下：↖整个活动的程序↖熟悉东风风行企业及产品品牌↖熟悉万达广场↖规范礼貌用语↖风格与表现↖常见问题人员管理人员管理-督导（1人）着装要求1.深色西服2.白色衬衫3.黑色皮鞋工作内容1.展示风行品牌形象2.维护管理现场3.对礼仪监督培训4.场地协调人员管理-礼仪（2人）着装要求1.黑色马尾夹2.透明肉色丝袜3.白色高跟鞋4.指定服装工作内容1.展示风行品牌形象2.嘉宾接待3.介绍活动4.车型介绍人员管理时间督导礼仪1礼仪210：00集合，早例会10：00-12：00现场监督及场地协调接待，服务12：00-14：00接待，服务14：00-16：00接待，服务16：00-18：00接待，服务18：00-20：00接待，服务20：00-22：00接待，服务Thankyou！