《 国产品牌汽车的营销探讨》初稿7(5)

西安航空职业技术学院毕业设计论文西安航空职业技术学院毕业设计（论文）论文题目：国产品牌汽车的营销探讨所属系部：航空管理工程系指导老师：王小兵职称：副教授学生姓名：吴多艺班级、学号:097051-07专业：市场营销西安航空职业技术学院制2011年10月28日西安航空职业技术学院毕业设计论文西安航空职业技术学院毕业设计（论文）任务书题目：国产品牌汽车的营销探讨任务与要求：首先，题目简单明了，最好是以某个具体企业为案例；其次正文要按照提出问题，分析问题，解决问题的思路撰写，条理清晰，逻辑精密，证据充分；最后要按照学校具体规范要求设置格式。时间：2011年6月8日至2011年10月28日共12周所属系部：航空管理工程系学生姓名：吴多艺学号：097051-07专业：市场营销指导单位或教研室：指导教师：王小兵职称：副教授西安航空职业技术学院制2011年10月28日西安航空职业技术学院毕业设计论文毕业设计(论文)进度计划表日期工作内容执行情况指导教师签字2011年6月8日-8月8日论文选题已完成2011年8月1日拟定论文大纲已完成2011年8月2日–9月1日收集论文材料已完成2011年9月2日–9月30日论文的初稿的确定已完成2011年10月28日论文定稿已完成2011年11月19日论文答辩已完成教师对进度计划实施情况总评签名年月日本表作评定学生平时成绩的依据之一。西安航空职业技术学院毕业设计论文国产品牌汽车的营销探讨【摘要】1958年，我国第一辆自主品牌轿车在第一汽车制造厂诞生。我国的汽车销售行业走过了50多年，围绕汽车展开的势力之争开始大浪淘沙！对于中国汽车行业来说，50周年是一个关键节点。产业创立之初，前辈是怎样的亦步亦趋，内心是如何诚惶诚恐，我们只能从历史细节中找到蛛丝马迹。如今，后来者正站在他们的肩膀上书写着新的历史。回顾中国汽车行业50年来的风雨历程，许多汽车企业表达了同样的心声：我们确实需要一个机会，回顾历史，放眼未来，让中国汽车行业在经受历史的考验后，以更加傲人的姿态出现在国际舞台上。在正文部分我们首先介绍汽车市场现状分析，从中国汽车市场总体销售状况分析到中国汽车步入稳定增长阶段，再到2011年是汽车产业界从产品创新到品牌创新的转变之年。中国的汽车营销模式经过了三位一体的营销模式到四位一体的营销模式，再到多品牌混合销售体制。中国汽车现在进入全面营销新时代，汽车消费趋势，最后介绍中国汽车销售的未来发展。关键词：汽车营销模式西安航空职业技术学院毕业设计论文【abstract】1958,ourcountrythefirstindependentbrandcarsinthefirstcarfactorywasborn.China'scarsalesindustrycomethrough50DuoNian,aroundontheforcesagainstthecarbegantosweep!!!!!ForChina'sautoindustryfor,50anniversaryisakeynodes.Industrybegan,seniorishowtofollowsuit,theheartishowtoreverentialawe,wecanonlyfindcluesfromhistoricaldetail.Today,thenewcomersarestandingintheirshoulderswroteanewhistory.ReviewoftheChinesecarindustryof50yearsofwindandrain,manycarenterpriseexpressedthesamevoice:wereallyneedachance,reviewingthehistoryandlookingintothefuture,let'sautoindustrysufferingfromthetestofhistory,withevenmoreproudofthestanceappearedintheinternationalstage.Inthebodyofthecarmarketfirstintroducesustoanalyzethecurrentsituation,fromChina'scarmarketoverallsalesperformanceanalysistoChinaautomobileintostablegrowthstage,andthento2011carindustryisfromproductinnovationtobrandinnovationoftheyearofchange.China'sautomarketingmodeafterthetrinityofmarketingmodetofouramarketingmodel,andthentomorebrandhybridsalessystem.Chinacarnowentertheoverallmarketingnewera,automobileconsumptiontrend,itintroducesthefuturedevelopmentofChina'sautomobilesales.Keywords:carsalesmode西安航空职业技术学院毕业设计论文目录1理论基础..............................................................................................................................................11．1关于我国自主品牌汽车的定义.................................................................................................11．2我国汽车产业自主品牌的发展.................................................................................................12中国自主品牌汽车现状分析..............................................................................................................22．1我国自主品牌汽车的发展状况.................................................................................................22．1．1我国三大汽车集团自主品牌的发展...............................................................................22．1．2其他自主品牌汽车企业的发展.......................................................................................42．2我国自主品牌汽车发展特点分析.............................................................................................53目前我国汽车营销存在的问题..........................................................................................................63.1营销理念存在问题......................................................................................................................63.2汽车销售模式存在的问题............................................................................................................73.3汽车售后服务领域存在的问题...................................................................................................74对我国汽车营销存在问题的对策研究...............................................................................................84.1关于营销理念存在问题相关对策研究........................................................................................84.2针对现有汽车销售模式存在问题的对策研究...........................................................................94.3汽车售后服务领域存在问题的对策研究....................................................................................95中国汽车市场未来营销趋势和展望................................................................................................105.1我国汽车营销经验总结.............................................................................................................105.2未来塑造起中国自己的汽车品牌..............................................................................................116结论....................................................................................................................................................12结束语....................................................................................................................................................13谢辞..................................................................................................................................................14参考文献................................................................................................................................