中考复习――广告

我和有个约会广告，是借助广播、电某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威，不走寻常路！”校长又问：“这么高的墙你怎么翻过去的？”学生指着裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋：“特步，飞一般的感觉！”次日，学生从正门出，校长惊奇道：“今天怎么不翻了？”学生指着全身说：“安踏，我选择我喜欢！”校长大怒：“我要记你大过！”学生不满，问：“为什么？我又没犯错！”校长冷笑道：“动感地带，我的地盘我作主！”广告知识园广告的定义广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告的分类广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告(公益广告）两大类。1、赏析广告词——从表达方式、修辞等方面去理解广告词与广告对象的功能之间的关系,以及该广告词产生的表达效果。2、拟写广告——精练、警醒、哲理。角度+效果广告词赏析的方法“吸引读者去买商品”或者“让读者容易接受某种观点”1.修辞2.句式3.押韵……赏析广告词：安踏运动鞋我选择，我喜欢。句式整齐，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。穿奥康，走四方。赏析广告词：奥康皮鞋句式整齐，句末押韵，简洁明了，琅琅上口；既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。赏析广告词：臭名远扬，香飘万里。——王致和臭豆腐从人的切身体验入手，用对比的手法、似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达了人们不矛盾的心理感受，生动形象。突出了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。赏析中考广告题：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？(镇江中考题)太平洋保险。运用比喻、对比、夸张的修辞手法，增强表达效果；另外“太平”一词一语双关既与公司名称巧妙结合，又揭示了保险的作用——保太平。《母亲的心愿——走好每一步》—廉政公益广告运用双关的表现手法，“走好”这个词一方面指母亲希望自己亲手做的鞋垫，儿女走路舒服；另一面指母亲希望儿女在做官的路上，每一步都走正确。突出了官员要廉洁奉公的主题。★“中华永远在我心中。”(中华牙膏)★大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)★“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告)★“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)★眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！（眼镜广告）★青春可爱，网瘾有害★校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔广告词的特点：语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪赏析合作分享1.每四人一组选一枚商标进行赏析。组员2.仔细观看、感受，从形式与内容的角度赏析3.语言表达力求精练。独立思考片刻，再四人一组交流。让我们做得更好（飞利浦）钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）牛奶香浓丝般感受（德芙巧克力）我的地盘听我的车到山前必有路TOYOTA有路必有丰田车给电脑一颗奔腾的芯（英特尔微处理器）让我们做得更好（飞利浦）钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）环保，举手之劳牛奶香浓丝般感受（德芙巧克力）我的地盘听我的（动感地带）凝聚产生力量，团结诞生兴旺原来生活可以更美的车到山前必有路有路必有丰田车给电脑一颗奔腾的芯（英特尔微处理器）（上海大众）（公益广告）（美的空调）赏析的角度：语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪感知广告语1.请指出下列广告词所运用的修辞手法1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）2.人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳）6.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香!(蓝天六必治)7.何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业）比拟对偶双关比喻对比顶真排比引用课堂总结二、赏析广告语：手法+品牌特点+语言特点三、拟写广告语一、广告语特点：１.巧用修辞，彰显文采２.突出品牌，引人注意３.语言生动，杜绝庸俗１.运用修辞，力求压韵２.突出品牌，力求简洁３.化用名言，力求诗意经典广告词情系中国结，联通四海心（中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）海尔，中国造（海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来（人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家（万家乐电器）中考链接1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。衣衣不舍——紫澜门服饰无屑可击——蒂花之秀洗发水一网情深——中国通讯163上网领鲜一步——LG冰箱音容笑貌，一幕了然——“21CN”视频邮件自邮自在，沟通精彩——“21CN”视频邮件经典广告语交流让生活更精彩语文