最新-包装设计课件

主讲:吴庆利包装设计基础知识篇包装的造型结构设计篇包装的策划与开发篇包装的装潢设计篇第1篇包装设计基础知识包装的概念包装的功能包装的分类包装的发展足迹与未来现代包装发展的新趋势一、包装的概念美国认为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为：包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。我们国家对包装的定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。包装设计基础知识篇二、包装的功能包装的功能－容纳功能包装设计基础知识篇包装的功能－保护功能包装设计基础知识篇包装的功能－传达功能包装设计基础知识篇包装的功能－促销功能包装设计基础知识篇包装的功能－社会适应功能包装设计基础知识篇三、包装的分类包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。包装设计基础知识篇2、从形态上的分类：箱、盒、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；包装设计基础知识篇3.按包装造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。包装设计基础知识篇4.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。.5.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。6.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。包装设计基础知识篇7.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。包装设计基础知识篇四、包装的发展足迹与未来在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装的发展演变过程中，能清晰地看出人类文明进步的足迹。（一）．包装的原始形态——追求美感的容器从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。在我国，古代劳动人民用智慧和辛劳创造出了各式各样形态优美的容器包装设计基础知识篇包装设计基础知识篇1.陶器用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。彩陶的装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形。图案的造型手法简洁概括，富于韵律感，流畅刚健，装饰性强，充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。2.青铜器青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。3.漆器商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，漆器为朱红地，黑漆花纹，上下交错，构成多种精美的图案。漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断发扬光大。包装设计基础知识篇4.瓷器中国的瓷器史基本可以分为青瓷一白瓷一彩瓷三个阶段。直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等。元代云纹剔犀和盒明代剔红花鸟纹双层提匣包装设计基础知识篇(二)．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。相传在战国时期用清香的箬叶包裹糯米，创造出了一种独特的食品——粽子，荷叶来包装饭、肉等，用葫芦装药盛酒。包装设计基础知识篇江南地区的竹编渔篓包装设计基础知识篇（三）．商业的出现与发展——包装促销功能的体现生产力发展到一定水平，有了社会分工和产品的剩余后，商业活动就自然而然地产生了。商业的发展带来了商业的竞争，商人们为了维护自家产品的信誉而促成了商标和包装等形式的出现和发展。“买椟还珠”的故事，从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。包装设计基础知识篇(四)．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。《汉书·赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的红色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。包装设计基础知识篇(五)．商业流通的发展——包装产业化的形成随着人类科技的进步，特别是欧洲工业革命以后，商业的流通手段得到了很大的发展，商品包装同产品一道，从乡村工业和手工业作坊走向大机生产，并很快形成了一定的商业规模。包装必需形成产业化才能配合商品流通的需要以及销售方式的日渐变化。包装的生命也就从此诞生。包装设计基础知识篇(六)．市场竞争的需求—包装形态的不断丰富产业化包装发展的历史，既是包装材料及制造工艺的发展史，也是包装形态不断适应市场竞争而变化的历史。主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。包装设计基础知识篇1.金属材料包装的发展用金属罐作为包装的想法在200年以前就诞生了，金属包装的开发不断继续，制造业和食品的保存方法在19世纪进入了快速发展期。1810年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。包装设计基础知识篇2.纸板包装的发展在19世纪初期，杂货商们在零售中经常给食品掺假或短斤少两，因而常常引起民愤。一个名叫约翰·霍尼曼的厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，避免了上述问题的发生。这是厂家包装问世的开始。包装设计基础知识篇3.玻璃包装的发展玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以石英石为原料，用热压法生产玻璃容器的方法。4.塑料包装的发展塑料成型技术的进步,凭借其成本低、不易碎等特点，逐渐取代了玻璃包装，原先的金属软管也逐渐被塑料软管取代。包装设计基础知识篇五、现代包装发展的新趋势1简约化设计简洁的色彩简洁的图形个性化的文字品牌形象个性化的肌理特征包装设计基础知识篇2绿色包装减量化再利用可回收绿色材料新材料的使用包装设计基础知识篇包装的造型结构设计第2篇包装容器设计纸质盒型结构设计月饼茶叶包装的纸盒造型实例设计原则与美学特征我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。包装的造型结构设计包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计：对于化妆品、香水及酒瓶，容器造型设计非常重要。容器造型设计应考虑造型的美感和独特性，外形的手感，容装合理及对产品的保护性。包装结构设计：包装的结构设计同包装的保护和便利性有直接的关系。如纸盒的包装结构除特殊情况制作异体盒外，多数都以方正盒形为主。包装装潢设计：1．引人注目.2．易于辨认.3．具有好感.4．恰如其分包装的造型结构设计一、包装容器设计包装的造型结构设计一般来讲，所有能盛装物质的造型都可称为容器。包装容器可分为两大类：硬质包装容器从材料分可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等；从商品分类可分为:酒水类容器,食品类容器,化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器,化学工业类容器和文化用品类容器等；按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯,壶,罐,碟,桶,缸,盘等.软质包装容器软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材料,纺织材料,编织材料、塑料等为原材料制作的盒,袋等包装容器.包装的造型结构设计包装的造型结构设计包装的造型结构设计包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性，(二)商品性。容器包装作为视觉传达与造型艺术密不可分的统一体。其造型设计将力学与美学相结合，从造型心理学的角度研究人的使用感受，以符合以人为本的理念。包装容器造型的要素包装容器造型的三个基本构成要素是:功能、材料、造型,它们相互联系,相互制约.一.功能:功能是容器造型设计的出发点,它包含有保护功能、储存功能、便利功能、销售功能等.二.材料:物质基础是完成功能效用的基本手段,在设计中要根据功能和成本选用材料和工艺,以满足社会生活的需要.三.造型:造型包括式样、质感、色彩、装饰等,它是由材料和工艺条件所决定的.包装的造型结构设计（一）.包装容器材料的应用材料对容器的造型起着举足轻重的作用,这是因为我们所设计的任何一款造型都必须通过所选用的材料来体现的.1)陶瓷酒瓶为了制模和成型工艺的方便,一般造型变化不能过于复杂,力求饱满,圆滑,因而具有古朴、光洁的民族特色.包装的造型结构设计2)玻璃香水瓶因为是用钢模吹制,在容器的线形,比例及变化手法上有较大的发挥余地,玻璃瓶由于材料的特性,当装入内容物以后,瓶身具有水晶般的透明感,显得华贵和富丽.包装的造型结构设计3)金属易拉罐由于工艺上的限制,它只能是直上直下的圆筒,顶部的拉环装置替代了传统的瓶盖,有便于运输,节省空间,耐冲撞等优点.包装的造型结构设计4)塑料盒由于塑料所具有的可塑性特点,使它可以实现多变的形态,造型手法较其他材料更为灵活.另外,还由于塑料的良好着色性能,使的塑料着色也有很大的范围.包装的造型结构设计5)复合纸盒由于它大多数是一张纸切压,折叠而成,所以呈现出来的造型也多为有棱角的各种方体或柱体.包装的造型结构设计（二）包装容器造型的设计要点1.包装容器的空间包装容器的空间是有限的,它是由物体大小和距离来确定的.容器本身除了它本身所应有的容量空间外，还有组合空间,环境空间.因此在容器造型过程中,还应考虑容器跟容器排列时的组合空间,考虑陈列的整体效果.包装的造型结构设计包装的造型结构设计2.包装容器与形体的变化容器造型的线形和比例,是决定形体美的不可缺少的重要因素,而容器造型的变化则是强化容器造型设计个性所必需的.（1)线形从立体造型来说,形就是体,体也是形,这里说的是图纸设计时的平面的线形.容器造型总是由方跟圆组成,体现在线形上就是直线跟曲线的结合.用曲线跟直线组织在一起,使他成为既对比又协调的整体.（2)比例比例是指容器各部分之间的尺寸关系,包括上下,左右,主体和副体,整体与局部之间的尺寸关系.容器的各个组成部分(如瓶的口,颈,肩,腰,腹,底)比例的恰当安排,直接体现出容器造型的形体美.确定比例的根据是:体积容量,功能效用,视觉效果.包装的造型结构设计（3)变化容器造型有筒体,方体,锥体,球体四种基本形,造型的变化是相对以上的基本形而言,没有基本形,变化也失去了依托,由于单纯的基本形单调,因此,用或多或少的变化来加以充实,丰富,从而使容器造型具有独特的个性和情趣.其手法有:(同样适用于顶盖)包装的造型结构设计a.切削对基本形加以局部切削,使造型产生面的变化,由于切削的部位大小,数量,弧度的不同可使造型千变万化.但在切削的过程中要充分运用形式美的原则,既讲究面的对比效果,又追求整体的统一,才不会使容器显得零乱琐碎.包装的造型结构设计b空缺在容器造型上或根据便于携带提取的需求,或单纯为了视觉效果上的独特而进行虚空间的处理.空缺的部位可在容器身正中,可在器身的一边.空缺部分的形状要单纯,一般以一个空缺为宜,避免纯粹为追求视觉效果而忽略容积的问题.如果是功能上所需的空缺应考虑到符合人体的合理尺度.包装的造型结构设计C、凸凹在容器上进行局部的凸凹变化可以在一定的光影下,产生特殊的视觉效果.凸凹程度应与整个容器相协调.其手法可以通过在容器上加以与其风格相同的线饰,也可以通过规则或不规则的肌理在容器的整体或局部上产生面的变化,使容器出现不同质感,光影的对比效果,以增强表面的立体感.包装的造型结构设计d、变异这是相对于常规的