旅游-民俗文化节策划方案

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------关于“中国·石柱第二届土家民俗文化旅游节”策划构想-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------起源：我们于2010年4月初偕同重庆城市生活旅游专刊记者及相关旅游局领导踏上了重庆周边旅游景区考察之旅。石柱是我们此行的最后一站，也让我们感触最深。石柱是一个富含丰厚旅游资源及人文景观的地区，从早期唱响大江南北的《太阳出来喜洋洋》伊始，石柱就已登上了时代的舞台，然而在渐进的发展路上石柱独特的旅游资源及历史文脉却淹没在浩瀚的改革浪潮里，过多的局限将这个建于唐武德二年（公元619年）具有70%土家族文化和幅员3012平方公里的土地封藏！……伴随2009年3月沪蓉高速公路的建成通车，如一条霹练将石柱神秘的面纱撩起，远山、近水、闻鸡起舞，久违的歌声《太阳出来喜洋洋》将再度响彻大江南北。中国·石柱第二届土家民俗文化节暨首届黄水林海消夏避暑旅游节总体方案（讨论稿）——参考意见——一、明确主旨1、长远目标：到2012年将石柱初步建设成为中国西部著名山地森林旅游避暑胜地、重庆生态休闲旅游度假目的地、长江三峡黄金旅游线上的土家民俗生态旅游大县。2、战略部署：未来三年，依托主城区、面对新三峡、背靠武陵山，重点实施“一二三四五”的战略发展思路。3、实施计划：第一年？第二年？第三年？观点：每一个活动实施的出发点都是服从于长远目标和阶段性计划的，一个具有延续性的活动所承载的使命是在不断的发展过程中交替、更新，而非单一的移植和重复，这是一个创新的过程，如同生命之水源远流长。因而，在活动创意执行前我们需要做的是：明确我们的目的和任务。二、突出核心卖点1、绿色生态2、民俗文化（核心参考）观点：绿色生态是石柱的根基，但不是灵魂，绿色生态具有重复性和叠加性，它可以适用于任何自然景区但不能形成竞争力，它是一个话题但不是核心卖点！因而，挖掘并推广石柱的核心卖点将成为本年度的首要任务。土家族在中国分为南支和北支两大序列，南支以湖北、湘西为主，北支以重庆为代表，而石柱拥有70%以上的土家族，更能将土家族独特的民俗文化传承、发扬。——民俗文化不是一个载体，它是一个在不断积累和演变中铸就成的灵魂，一个根植于秀丽山河之间，沉淀于潜移默化之中的人文景观。三、整合优势资源关于优势资源的理解观点：优势资源首先要有文化内涵，其次是具有代表性和唯一性，诸如中国的长城，包含了抵抗外敌的民族精神和建筑过程中的辛酸悲情，血与泪的融合铸就了今日的世界之最。石柱，一个集丰富旅游资源和历史文脉的旅游胜地，在土家人上千年男耕女织的沉淀中形成了独特的风土民情，物华风貌、斗转星移，今天的石柱依旧在“啰儿调”高亢的歌声中荡漾，在一草一木之间回荡，土家文化无疑是石柱旅游的灵魂象征。我们有理由相信，把土家文化嫁接于自然生态景观之上，将使石柱旅游发展充满旺盛的生命力。因而，我们认为本年度推广重点——石柱土家民俗文化。（参考）TOP图四、塑造品牌形象1、绿色石柱休闲夏都2、绿色心灵家园土家民歌之乡（参考）观点：品牌是由美誉度、知名度、忠诚度、联想度组成，是知性和感性的结合，重要的是构建牢固的情感纽带。绿色休闲是近十年的话题，但作为品牌的支撑却稍显不足，我们要传递的是在生活之中衍生出的精神文化和自然生态的联想，它具有传承和延续性。啰儿调《太阳出来喜洋洋》所代表的是一个时代的烙印，它伴随我们成长，它源自生活却高于生活，同时也是对自然生息的向往，它起源于土家民歌之乡——石柱，一个充满绿意的心灵家园。五、构建传播渠道（公关活动+事件营销+体验营销）观点：一个活动是否具有聚焦性和传播力决定了活动的质量和效果，活动中展现的元素过多或重复性太强会令市场难于消化，如同囫囵吞枣；因而我们在不同的季节、不同的时期所推广的主题只能是一个，它所传递的信息归属于我们总体战略目标和阶段性实施计划但独立存在。活动主题：1、中国·石柱首届舍巴节暨黄水林海消夏避暑旅游季（参考）2、中国•石柱第二届土家民俗文化节暨首届黄水林海消夏避暑旅游节中国·石柱首届土家舍巴节暨黄水林海消夏避暑旅游季活动方案一、活动目的：1、提升石柱旅游形象；2、拓展石柱旅游市场，增加石柱旅游人气。二、活动时间：2010年7月16日——8月29日三、活动地点：石柱县旅游景区、村镇、街道四、活动组织：主办单位：市旅游局、市文广局、市民委、中共石柱县委、石柱县人民政府。承办单位：黄水旅管委、县旅游局、县文广新局、县民宗委、黄水镇。协办单位：县委宣传部、县农委、县林业局、县公安局、县招商局、县体育局、县团委、妇联、县市政园林局、先民宗委、黄水镇、悦崃镇、鱼池镇、冷水镇、枫木乡、石家乡、河嘴乡。支持单位：县国有资产投资经营公司、鑫盛林业公司、华龙网、石柱电视台、石柱报、重庆森林国际旅行社、重庆浦辉太阳胡旅游公司、重庆盛景旅游开发有限公司、重庆康居物业发展有限公司、重庆神龙药业有限公司、盘隆山旅游开发公司等。五、活动内容：一）节庆活动1、开幕式时间：2010年7月17日地点：黄水镇月亮湖月亮广场内容：1)舍巴祭祀大典2)万人摆手舞3)土家绝技表演4)篝火晚会5)银杏堂开光仪式2、闭幕式时间：2010年8月29日地点：千野草场或大风堡内容：颁奖典礼、文艺演出3、中外蜘蛛人巅峰对决（冠名招商）时间：2010年7月27日-7月29日地点：大风堡峡谷或油草河（暂定）内容：邀请法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特及贵州省紫云县“格凸蜘蛛人”现身石柱，徒手巅峰对决。活动支持：重庆卫视、重庆报业集团、重庆大渝网、重庆海格斯整合营销传播机构活动规模：形成核子效应，聚焦大重庆，辐射云贵川，全面升级石柱旅游形象。阿兰罗伯特，现年47岁，曾三次成功爬上过马来西亚的双子塔（88层1483英尺）。这位“法国侠客”因徒手攀爬而出名，并有“蜘蛛人”之奇称。1993年获得奥林匹克“杰出运动表现奖”，次年开始徒手挑战世界各地的高大建筑物。截止2007年10月，他已成功征服30多个国家的共70多个著名建筑，（图为黄小宝徒手攀爬绝壁）“蜘蛛人”：格凸河上的精灵师傅罗发科及三位徒弟黄小宝、王凤忠和王小国徒手攀爬百米绝壁，并徒手返回地面，被称为“格凸蜘蛛人”。格凸的神秘面纱因其揭开，攀岩表演成开格凸景区新开发的独特景点。4、高空王子风云争霸赛（冠名招商）时间：2010年8月地点：大风堡峡谷内容：邀请中国新疆“达瓦孜”第七代传人赛买提·艾山及瑞士著名杂技世家的第七代掌门人弗雷迪·诺克对决大风堡。活动支持：重庆卫视、重庆报业集团、重庆大渝网、重庆海格斯整合营销传播机构活动规模：活动本身就是一个跨越国籍的亮点，他们的到来将使石柱成为全国乃是世界的焦点和媒体炒作的重心，广为传播；同时在钢索的后续利用上既可作为速滑基地也可作为森林步道及太阳湖的连接线，形成环道旅游热点，从而带动沿线旅游经济，全面推进石柱旅游产业集群化发展。弗雷迪·诺克现年46岁，享有“高空王子”之称,于1999年，诺克在瑞士的圣莫力茨山长743米，高150米的高空钢丝上创下了世界最长高空走钢丝记录；2000年，他在德国的富森用2分27秒的速度成功挑战了一段长80米，坡度为56°的高空钢缆；2009，他在德国楚格峰用时50分钟挑战了长995米、坡度56°、海拔从2000米直接升至3000米的高空索道，成功创造了海拔最高地走钢丝世界纪录;同时，诺克还创下了24小时不间断走钢轮而被誉为“死亡之轮”的世界纪录。赛买提·艾山“高空王子”阿迪力的亲侄子，新疆“达瓦孜”传人，现年24岁，三项吉尼斯纪录（高空钢丝倒立最长、倒走距离最长及坡度最陡）的保持者，目标：挑战珠穆朗玛5000米以上的高原雪山高空钢丝5、牵手七夕集体婚礼（冠名招商）时间：2010年8月16日地点：千野草场或西沱古镇内容：征集77对新人参加土家民俗婚礼一场融合土家文化与风俗的饕餮盛宴，在土家原著婚礼的习俗中掀开神秘的面纱。新郎新娘身着土家西兰卡普结婚礼服，“过礼”、“拦门礼”、“抢床”……，一曲三峡文化中国式的咏叹调“哭嫁歌”唱出了土家特有的民俗文化！一切是那么自然而古朴，如西沱古镇的青石板，在岁月匆匆而过的脚步声中留下古老文化的记忆。6、土家风情之夜-露天电影时间：2010年7月16日——8月29日每周末两天地点：黄水月亮湖畔内容：每周指定一个电影主题7、森林盛宴-土家美食品鉴时间：2010年7月16日——8月29日每周末两天地点：黄水月亮湖畔内容：莼菜、土家农家饭、彩色糯米饭……8、首届西部土家民歌大赛（冠名招商）时间：2010年8月初地点：黄水镇内容：邀请土家（北支：湖北、湘西；南支：重庆、黔东、凤凰、泸溪、麻阳）民间歌手献歌石柱。9、莼菜采摘节时间：2010年8月29日地点：桥头胡（藤子沟水库）景区内容：采摘莼菜、DIY莼菜二）媒体宣传1、新闻发布会；2、由中国旅游报社发起、大渝网、华龙网、重庆电视台等协办“中国西部旅游发展模式”论坛；3、五彩黄水摄影大赛；在光与影的交融中，见证石柱的五彩岁月；在方寸之间，将石柱的山美、水美、人美尽情展现；用我们手中的镜头记录在石柱的每一分每一秒、每一次的花开花落，在转瞬即逝的时光岁月中留下我们来过的痕迹。4、石柱旅游形象小姐选拔。（冠名招商）印象中，每一个山清水秀的地方都有美女倍出，石柱的青山绿水养育出了宛若天仙的土家女儿，在月亮湖畔、在油草河边……在县城的大街小巷，只要有织布机的地方你就一定会发现令人眼前一亮的风景。三）市场推广1、石柱招商引资推介及签约仪式2、黄水林海旅游推荐会3、黄水旅游发展论坛4、黄连交易会六、宣传策略一）活动主题：生态、休闲、文化二）媒介策略1、户外广告：以重庆主城区为主周边区县为辅，锁定进出于石柱的主要交通要道，通过户外媒体加强石柱土家文化及节事宣传。2、电视广告：联络各主要区、市、县主力电视台，进行深度合作，通过电视贴片、有赏新闻发布的形式进行市场渗透，增强信息覆盖面。3、报纸广告：以软文为主硬广为辅、新闻跟进的形式进行宣传，硬广主要针对重要节事活动推广，软文主要加强石柱土家文化的渲染，新闻主力用于事件炒作。4、网络广告：主要针对节事活动进行发布、召集、组织、实施。5、手机短信：主要进行站点链接，锁定进出于石柱境内的主要区域，通过手机短信自动接收功能传递活动信息，提高活动质量，增进市场感染力。三）辅助推广1、设计一张旅游地图（包含吃、住、行、娱、购五大板块）2、制作一张光碟（收录土家民歌集萃）3、印刷一批宣传单页（重点宣传石柱土家民俗文化）七、节庆招商一）预计招商金额：人民币万，主要为：1、旅游地图：预计招商万重点集中在石柱旅游配套产业（吃、住、游、购、娱），按照地图命名和主体广告发布进行招商。2、民歌荟萃：预计招商万元主要通过在光盘里面穿插广告的形式吸纳资金。3、宣传资料：预计招商万元主要集中为各旅游景区开发商广告发布及赞助回馈。4、各项节事冠名：预计招商万（其中焦点赛事招商万，其他赛事万）5、社会运作：万主要针对旅游产业以外的相关产业，如医药产业、餐饮服务、旅游机构、事业团体等二）资金筹措1、县财政解决：——2、市级部门支持：——3、企业赞助：——4、相关部门自筹：——5、活动招商：万费用筹措需求：万（主要由县财政、企业赞助、相关部门承担）八、费用预算单位（万元）：项目宣传推广费用活动执行费用合计策划管理费共计金额备注：①、宣传推广费用包含新闻发布、物料制作、广告发布等用于宣传的费用；②、活动执行费用包含各项活动经费、活动延续经费、来宾接待经费、不可预见开支等费用。九、方案评估1、政府效益：本次活动的举办第一可提升城市整体形象，第二促进旅游经济快速升温，第三形成可持续性良性发展，第四提升城市区域地位，第五推动旅游招商、增加旅游收入。2