80后女性消费与生活形态

还原真实的一代：80后女性消费与生活形态图景2010年03月新生代市场监测机构副总经理赵桂军2280后概念这个词由少年作家恭小兵提出，本来是文坛对1980-1989年出生的年轻作家的称呼，后被各个领域借用，指代整个20世纪80年代出生的年轻人。33成长中的80后：家庭角色越来越丰富数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2001，CMMS2009A4时代发展造就两代人的差异附图：70后女性10大生活态度附图：80后女性10大生活态度数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2001数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A70's80's90's6三代人的金钱观70's努力赚钱80's精明花钱90's省不下钱70's：为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间80's：会花钱比多挣钱更重要90's：我想节约花费但很难数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A7三代人的休闲观70's泡电视80's爱唱K90's迷网游70's：看电视是我最主要的娱乐方式80's：卡拉OK是我最喜欢的消遣之一90's：网络游戏是我最喜欢的休闲娱乐活动数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A8870's奋斗的一代80's90's970后：奋斗的一代„特征1：有一定经济基础，独立、自信数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A1070后：奋斗的一代„特征2：消费谨慎数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A1170后：奋斗的一代„特征3：注重家庭数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A1270后：奋斗的一代„特征4：关注健康我经常检查食品中所包含的营养成分即使再忙,我也要抽时间参加锻炼我认为快餐食品都是垃圾数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A131370's奋斗的一代80's90's自我的一代14我向往过浪漫的生活90后：自我的一代„特征1：充满向往，思维开放，涉猎广泛我向往发达国家的生活方式尽管对我毫无用处,我也喜欢多学习一些知识我对艺术感兴趣我对于各地文化十分感兴趣数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A15我喜欢尝试新的品牌90后：自我的一代„特征2：喜欢尝试，追求刺激我喜欢接受从未尝试过的挑战我喜欢尝试国外的食品我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西吸引异性的注目是我很喜欢的感觉数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A1690后：自我的一代„特征3：快生活数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A17我对我的成就寄以很大的期望90后：自我的一代„特征4：矛盾，自我膨胀，急需他人认同，却缺乏自主能力，学会团队我希望能够达到职业顶峰我希望被视为一个领导者对我而言,感受到来自周边人的尊重是很重要的我很容易受别人的意见左右我不愿意担负责任喜欢别人告诉我怎么做数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A我更加喜欢团队工作18即使昂贵的香水或化妆品我也会购买90后：自我的一代„特征5：对消费有极高的要求，喜欢高科技产品武装自己使用名牌可以提高一个人的身份我想节约花费但很难数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A大家对我所使用的高科技产品总是很追捧19我认为看广告是浪费时间90后：自我的一代„特征6：热爱广告广告是生活中必不可少的东西广告格调低的产品,我不会去购买数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠电视上的广告和节目我都喜欢202070's奋斗的一代80's90's自我的一代享受的一代21我把我的工作视为事业80后：懂得享受的一代„特征1：自信，有承担风险的勇气，懂得把握时机为了成功,我愿意承担风险数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A当机会来临时应当及时把握如果失去现在的工作,我很自信能很快找到一份新工作22我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如按摩或SPA水疗)80后：懂得享受的一代„特征2：懂得享受，注重生活品质我愿意多花钱购买高质量的物品数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买我经常去电影院看电影2380后：懂得享受的一代„特征3：追求时髦，注重他人认同数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A2480后：懂得享受的一代„特征4：领潮者数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A2580后：懂得享受的一代„特征5：意见领袖数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A262680后女性营销价值27婴儿潮拉动消费增长经济运行周期与人口周期紧密相连。美国二战后婴儿潮（1946～1964年间有7580万婴儿出生）的成长对美国经济的拉动就是最好的例证。20世纪60、70年代，美国婴儿潮人口带动了玩具、卡通、流行音乐的成长；20世纪70、80年代，步入结婚活跃期的婴儿潮人口带动了房地产、汽车业的成长；20世纪80、90年代，步入消费黄金期的婴儿潮人口又带动了个人电脑和互联网的成长。对当前中国经济影响最大两次婴儿潮新一轮“婴儿潮”的到来，必将对中国经济以及消费产生周期性影响。而80后正是这一次“婴儿潮”的产物。第一次婴儿潮(1962-1970)第二次婴儿潮(1981-1990)62-70年的婴儿潮源于三年自然灾害所带来的补偿性生育，这一时期，人口出生率最高达到43.6‰，平均水平在36.8‰，年平均出生人口达到2688万人，8年净增人口1.57亿。随着62-70年“婴儿潮”人口相继进入生育年龄，又激发了第二次“婴儿潮”的到来。尽管在国家计划生育政策下，人口出生率仍然由1980年的18.2‰、1981年的20.9‰，达到1987年23.3‰的峰值。1981-1990年净增1.43亿，平均年增长人口1584万。28成长阶段预告消费膨胀80后女性诞生于第二次“婴儿潮”处于第二次“婴儿潮”的80后女性，目前正处于消费旺盛的20-29岁。与第一次婴儿潮不同，80后普遍受过良好的教育，并且她们就业的环境处于中国经济快速增长的时期，收入水平较高，并且她们在家庭消费中同样扮演着重要角色。因而随着80后女性全面进入生产和消费高峰期，消费市场必将获得繁荣。带动房产、汽车等耐用消费品市场的膨胀婴童市场也将出现繁荣年轻的80后对于数码IT产品以及互联网服务的强烈需求，以及年龄较大的80后对于奢侈品的需求也不容忽视作为第一代独生子女，80后女性也必将拉动中国老年消费市场的成长每一代人都抱有对下一代人的批判但时代的发展让我们更多看到的是他们的进步……