广告策划SWOT分析

可比克和乐事薯片SWOT分析小组成员：沈国城王晓旭华英辉鲍洁洁周琳张琪可比克SWOT分析（一）优势(Stengths)：1、可比克品牌在消费者中的高认知度及品牌忠诚度。可比克薯片广告一直是产品宣传的重点，自2005年以来，邀请周杰伦代言可比克薯片，其广告宣传片在中央卫视及全国各地方重复播放，取得了良好宣传的效果，提升了可比克的销量及知名度。2、价格比同类产品价格低。（二）劣势(Weaknesses)：1、产品口味没有新的开发，不能随着市场的发展，满足广大消费者的需求；2、可比克的脂肪含量也偏高，不利于满足人们对健康生活的要求；3、可比克薯片在爱家超市货架的展露度低品牌可比克乐事口味烧烤味、麻辣味、原滋味、番茄味、孜然串烧味意大利浓红烩味、法国脆香鸡翅味、劲爆百事可乐鸡味、秘制酸汤鱼味、飘香麻辣锅味、青柠味、黄瓜味、德克萨斯烧烤味、墨西哥鸡汁番茄味脂肪含量53%23%陈列（新大兴爱家超市）3排4排4、可比克薯片的孜然串烧味、番茄味、香辣味的包装都是红色，色差比较小，容易让消费者混淆。（三）机会(Opportunities)：从政府执行计划生育政策开始，现在大多数的90、00后都是独生子女,父母一般比较溺爱孩子，会满足孩子的要求，给孩子尽可能多的零花钱由他们自行分配。而薯片作为一种休闲娱乐的零食，不失为上上之选。随着社会市场经济的发展，人民生活水平有所提高，手中的可支配收入增多，购买力也在提高。居民就会把钱花在业余的生活中，一定程度上会刺激薯片行业的发展。（四）威胁(Threats)：1、近两年可比克薯片的宣传力度不大，面对同类竞争者的冲击较大。“乐事”以其雄厚的资金支持，加上其国际大集团的背景，在广告宣传上不遗余力，邀请了孙燕姿、古天乐、王力宏、山下智久等大牌明星代言起到很好的品牌宣传效果。2、可比克薯片在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌发展乐事SWOT分析优势（Strengths）：●年轻时尚的选择●独家赞助广告，深得人心●薯片价格较低，性价比较高●专有特色，口感较好，包装精美，热量低●精挑细选的土豆，非油炸烘焙技术，健康美味劣势(Weaknesses)：●市场竞争对手太多●产品单一机会：●收入改善，生活水平提高休闲食品需求量大●消费行为更趋于个人主义，女性有更大独立性●市场潜力大，提升空间大威胁(Threats)：●消费者缺乏耐性，品牌忠诚度降低●年轻的消费者跟着感觉走，非理性购买●产品同质性较高，薯片行业门槛较低，技术难度不高