微观经济学Chapter 3

Chapter3ConsumerBehavior消费者行为TheBasicFrameworkofMicroeconomicsProducer生产者Consumer消费者Choice(production)生产选择Choice(purchase)购买选择Supply供给Demand需求Market市场Chapter1Outline3.1ConsumerPreferences消费者偏好3.2BudgetConstraints预算约束3.3ConsumerChoice消费者选择3.4RevealedPreference显示性偏好3.5MarginalUtilityandConsumerChoice3.6Cost-of-LivingIndexes消费者行为理论的基础【经济学】看社会问题•个人状况条件是否相同？•虽然个人状况条件不同，是否存在普遍的規律性？•掌握人性的規律现象，有助进一步依据个別狀況并結合环境因素分析！•一般个人狀況往往不同！（从「微观」开始）•法则（经济学帮我们找！）•更好的结果！本单元学习的经济观念个体面对一般事物的共同观念正常人还是怪人？（柳下惠、怪癖、丁客族…）如何摆脱命运的枷锁？边际效用递减法则无差异曲线（描绘个性的利器）中华文化之“中庸之道”——边际替代率递减其他条件改变flickradwriterConsumerBehavior消费者行为●theoryofconsumerbehaviorDescriptionofhowconsumersallocateincomesamongdifferentgoodsandservicestomaximizetheirwell-being.Consumerbehaviorisbestunderstoodinthreedistinctsteps:1.Consumerpreferences消费者偏好2.Budgetconstraints预算约束3.Consumerchoices消费者选择偏好预算约束选择3.1ConsumerPreferencesMarketBaskets（市场篮子）●marketbasket(orbundle商品束)一种或多种商品的一个组合。TABLE3.1AlternativeMarketBasketsA2030B1050D4020E3040G1020H1040MarketBasketUnitsofFoodUnitsofClothingToexplainthetheoryofconsumerbehavior,wewillaskwhetherconsumerspreferonemarketbaskettoanother.SomeBasicAssumptionsaboutPreferences有关偏好的基本假设完备性（Completeness）可传递性（Transitivity）越多越好（Moreisbetterthanless）...orindifferenteither...or...Completeness完备性Completeness完备性消费者可以对所有可能的消费束进行比较和排序。对于任两个市场篮子A和B,消费者或者偏好A，或者偏好B，或者觉得两者无差异。注意这里的偏好是忽略成本的。Transitivity传递性thenifandTransitivityTransitivitymeansthatifaconsumerprefersbasketAtobasketBandbasketBtobasketC,thentheconsumeralsoprefersAtoC.可传递性通常被认为是消费者保持一致性（consistency）的必要条件.Moreisbetterthanless(Greed)商品被假定为好的（good）.消费者偏好好的商品多一些，而不是少一些。消费者是永不满足的，多总是好的，哪怕只多一点点。TakeanyconsumptionbundleinX...x1x2Thisisthegreedassumption...ThesebundlesmustbepreferredtoAA...givingusacleardirectionX1、x2分别代表消费者可选择的一个市场篮子中的两种商品Basedontheassumptionofgreed,basketAisclearlypreferredtobasketG,whileEisclearlypreferredtoA.However,AcannotbecomparedwithB,D,orHwithoutadditionalinformation.要比较A、B、H和D点的偏好程度，我们需要无差异曲线。通过A点的无差异曲线表明，B点和D点与A点的偏好是无差异的，即这三个市场篮子可以带给消费者相同的满意程度。Indifferencecurves无差异曲线无差异曲线代表了能带给消费者相同满足程度的所有市场篮子的组合。刻画偏好的一个工具。OurconsumerprefersbasketE,whichliesaboveU1,toA,butprefersAtoHorG,whichliebelowU1.SlopesofIndifferenceCurvesGood2Good1Whenmoreofacommodityisalwayspreferred,thecommodityisagood.Ifeverycommodityisagoodthenindifferencecurvesarenegativelysloped.Ifeverycommodityisagoodthenindifferencecurvesarenegativelysloped.SlopesofIndifferenceCurvesGood2Bad1Iflessofacommodityisalwayspreferredthenthecommodityisabad（厌恶品）.Onegoodandonebadapositivelyslopedindifferencecurve.Onegoodandonebadapositivelyslopedindifferencecurve.IndifferenceMaps无差异曲线族Graphcontainingasetofindifferencecurvesshowingthemarketbasketsamongwhichaconsumerisindifferent.AnymarketbasketonindifferencecurveU3,suchasbasketA,ispreferredtoanybasketoncurveU2(e.g.,basketB),whichinturnispreferredtoanybasketonU1,suchasD.IfindifferencecurvesU1andU2intersect,oneoftheassumptionsofconsumertheoryisviolated.IndifferenceCurvesCannotIntersect无差异曲线不能相交Accordingtothisdiagram,theconsumershouldbeindifferentamongmarketbasketsA,B,andD.YetBshouldbepreferredtoDbecauseBhasmoreofbothgoods.（极限）任意一点的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。TheMarginalRateofSubstitution边际替代率●边际替代率（MRS）是消费者为了获得额外的一单位商品x1（横轴商品）而愿意放弃的商品x2的最大数量。XYMRSXY（1,16）（2,10）TheMarginalRateofSubstitution边际替代率Inthisfigure,theMRSbetweenclothing(C)andfood(F)fallsfrom6(betweenAandB)to4(betweenBandD)to2(betweenDandE)to1(betweenEandG).●Maximumamountofagoodthataconsumeriswillingtogiveupinordertoobtainoneadditionalunitofanothergood.无差异曲线的凸性(Convexity)即意味着边际替代率递减（diminishingmarginalrateofsubstitution）.WhentheMRSdiminishesalonganindifferencecurve,thecurveisconvex.MRS=6MRS=4MRS=2MRS=1凸偏好的含义消费者偏好为凸的，两种商品的情况下，意味着无差异曲线凸向原点，即向内弯曲；此时无差异曲线随x1增大越来越平坦，因为无差异曲线斜率为边际替代率（MRS），因此凸偏好意味着边际替代率（绝对值）递减；随着一种商品消费量的日益增加，为了获得额外一单位此商品而愿意放弃的其他商品的数量会越来越少；如果两个消费束x和y处于同一条无差异曲线，则连线上所有点位于更高的无差异曲线：“平均”好于“极端”，消费者更喜欢消费物品的多样性；凸偏好意味着最优的选择只有一个。0UAB家花魅力放弃野花当初见面，家花的魅力只要一些，就可以使我放弃所有的野花。现在如果家花用同样的魅力，我只愿意牺牲一些野花。家花魅力放弃野花PerfectSubstitutesandPerfectComplements完全替代品：无差异曲线为直线，边际替代率为常数完全互补品：无差异曲线为直角，MRS等于0或者无穷大(a)perfectsubstitutesPerfectSubstitutesandPerfectComplements(b)perfectcomplements黑猫白猫，逮住老鼠就是好猫一个萝卜一个坑标准无差异曲线的中庸之道••0U钱闲过与不及都不好，人生追求一种平衡特殊偏好的无差异曲线实例:1.素食者（y:肉）2.給我玩具(x)其余(y)免谈！0U1U2U3U4U3.熊貓（x:竹子，y:其他）X（素食）y(肉)4.丁客族（y:小孩）中性物品无差异曲线柳下惠：x“美色”2.色盲的“红绿灯(x)”！xy同理:1.再多“苦(x)”我也不在乎！flickrtanakawho含bad的无差异曲线随着bad(x)消费量渐增，对bad(x)的反感与日俱增，此时每增加一单位bad(△x)，必须以更多的good(y)[即△y1△y2]来弥补，才能维持效用不变！X为bad（如垃圾、风险），y为good0UA△xB△y2△y1xy△xxy再給我一袋垃圾我就要抓狂啦反正已经那么脏了，算了，别那么在意哀莫大于心死无差异曲线的形状无差异曲线的形状说明了消费者对于两种商品相互替代的愿意程度不同形状的无差异曲线表明了替代愿意程度的不同。无差异曲线越陡峭，说明……PreferencesforAutomobileAttributes福特野马的拥有者福特探索者的拥有者无差异曲线的形状无差异曲线的形状说明了消费者对于两种商品相互替代的愿意程度不同形状的无差异曲线表明了替代愿意程度的不同。无差异曲线越陡峭，说明这个消费者同另一个消费者相比更偏好于商品1（横轴），MRS更高注意不同形状的无差异曲线的比较是不同消费者之间的比较幸福是什么？——钱？别墅？私人飞机？——口渴时一瓶矿泉水？瞌睡时温暖的床？——和男（女）朋友一起吃路边摊？钻戒？保罗·萨缪尔森1915-2009欲望效用幸福萨缪尔森提出的幸福方程式：Utility效用Utility——Numericalscorerepresentingthesatisfactionthataconsumergetsfromagivenmarketbasket.效用是消费者从一个市场篮子中得到的满足程度的数值表示。消费者从商品消费中得到的