社交媒体发展简史及其发展趋势

社交媒体发展简史及其发展趋势自1971年来自ARPA（theAdvancedResearchProjectAgency）的学者发送了世界上第一封电子邮件信息开始，互联网就一直以一种社交性的特征呈现在受众面前。1994年斯沃斯莫尔学院JustinHall推出了他的个人网站：Justin’sLinksfromunderground，这也是早期博客的出现。Hall在自己的博客上11年，也被称为“个人博客的开国元勋”。1995年，怀旧用户通过Classmate.com重新找回了长久以来失去联系的朋友，这个社会服务是为了重新联系小学、高中、大学同学而设的。至此，早期的社交媒体雏形已经出现。直到2004年，Facebook的出现几乎在一瞬间使全球的网民看到了互联网社交的便捷作用，人们通过设立自己的个人主页，在网站上分享自己的心情和生活经验，评论好友的照片文章等。自此，狭义的社交媒体的概念才真正清晰的浮现在人们面前，即指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。中国的社交媒体发展与世界发展相似，大致分为四个阶段：一．早期社交媒体雏形BBS时代BBS的英文全称是BulletinBoardSystem，翻译成中文就是“电子布告栏”，这种形式的网络媒体被大众称为论坛。2007年以前，论坛是主要的社交媒体类型，在这一时期，天涯论坛、猫扑、西祠胡同等是这个时间优秀论坛的代表。相较于E-mail的点对点交流形式，论坛将社交媒体演化为点对面的交流形式，降低了交流成本。二．娱乐化社交媒体时代Facebook的发展给了人人网一个良好的启示，2007年，人人网在大学生中迅速流传开，开启了中国社交媒体井喷式发展的新篇章。2008年，开心网成立，其娱乐性、互动性广受白流阶层推广，在白领圈内流行开来。相较于论坛，人人网和开心网上的小游戏使社交媒体更加具有娱乐性和互动性，风靡一时的“偷菜小游戏”正是流行于此。三．微信息社交媒体时代2009年，新浪微博的推出，拉开了中国微信息社交媒体时代的大幕。作为一种新的社交媒体形式出现，借助其简短、精炼的文字和良好的传播性，新浪微博现已成为中国最大的微博平台。2010年，腾讯开了自己的微博平台，借助其大量的QQ会员，腾讯微博迅速成为中国第二大的微博平台。四．垂直社交媒体应用时代垂直社交媒体应用并非是在上述三个社交媒体时代终结时产生的，而是与其他三个时间交相辉映。目前，垂直社交媒体主要是与游戏、电子商务、分类信息等相结合，如微信、易信、大众点评等，这也可以称为社交媒体探究商业模式的有利尝试。预计，垂直社交将成为社交媒体未来发展的主要方向。而社交媒体未来的发展趋势又将如何呢？Forbes发表的一项关于2014年主导社交媒体发展趋势7大元素的报道中，下列内容吸引了我们的注意：MySpace潜力可待，Google+将扮演“主要角色”，微视频流行。根据国外一些专家和媒体给出的预测，以及中国市场近年来的变化，2014年中国社交媒体的发展趋势，我们可以做出以下推测：一、新平台的大量涌现2011年初腾讯公司推出了一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件——微信。用户可以通过手机、平板、快速发送语音、视频、图片和文字。截至2013年1月15日，微信用户达3亿。2013年8月19日中国电信与网易宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。这是全球首次电信运营商与互联网公司成立合资公司，并合作打造移动即时通讯社交产品，标志着电信运营商和互联网公司进入移动即时通讯产品联合开发运营和资本合作的新阶段。与微信相比，易信的用户除了可以使用流量向其他用户发送消息外，还可以给电信、移动、联通用户发送免费短信，即使对方没有使用易信或对方没有手机数据网络，消息也能马上送达。从微信和易信的推出我们可以看到，移动社交媒体正在日益多样化、人性化、便捷化，而移动运营商似乎也想在快速增长的社交媒体中分一杯羹，由此可以推测，2014年将会出现更多形式的社交媒体平台。二、进入4G时代，微视频更加流行作为3G网络的领导者，近期，联通又向用户提供了4G技术。4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。网络技术的革新必将导致社交媒体的应用出现新的变革。为了使社交媒体在4G时代也能占有一席之地，近期，包括新浪微博在内的许多社交媒体纷纷推出了基于4G网络用户的微视频活动。用户可以自行录制视频传播到社交媒体，与朋友互动。在2013年的年末，4G在大多数人眼中似乎还只是一个名词。但纵互联网发展的速度和趋势我们可以预见，到2014年年末，用户将习惯于4G网络的生活。由此我们可以推测，4G时代的到来必将导致微视频的流行。三、标签时代的到来2013年的夏天，可口可乐的昵称瓶活动使中国的消费者过足了标签瘾，而随后推出的昵称瓶订制，更是将标签概念深入人心。无独有偶，PDDaily网站总结了2013年社交媒体网络的10大事件，其中提到Facebook引入“标签”功能。Facebook的“标签”与微博的“话题”功能类似。随着“标签”的流行，商家可能会在更多场合融入标签元素，如广播宣传、户外广告等，加强与社交网络的联合宣传。四、广告定位更加准确2013年Facebook的本地社交媒体广告呈爆炸式增长。中国的社交媒体在近几年发展迅速，紧跟国外主流社交媒体网站的脚步。由此我们不难推测出，2014年，中国的本地社交媒体广告也将增长迅速，广告商在社交媒体上投放广告的范围将更加精准。新浪微博、人人网、微博等社交媒体的定位功能将发挥其更加重要的作用。这一变化能够使用户更加便捷的获得想要的信息，同时也给商家招揽到了不少附近的客户。但同时这也表明，2014年，将会有更多的广告出现在你的社交媒体平台上。