南京华侨城2017年社会化传播方案-深圳道里

南京华侨城2017年社会化传播方案构建具有南京特色的华侨城品牌华侨城南京华侨城项目成功入市品牌传播节奏•在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知；•打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智；•建立南京华侨城品牌美誉，为后期项目成功奠定品牌基础。传播目的：核心问题华侨城品牌首次登陆南京如何建立品牌认知我们所认识的华侨城我们所认识的华侨城华侨城X南京?首先，审视下我们有什么？创想欢乐充满欢乐与想象的体验创想自然欢乐谷玛雅海岸水公园儿童职业体验园主题乐园科技风暴乐园山体公园生态极限探索公园帐篷俱乐部四季花林冬季戏雪公园感受文化的传承与魅力充满人文趣味的日常感受文化精品民宿湿地净化科教公园工业遗址博览公园长江故事文化公园文化艺术场馆创意产业园体育运动竞技公园创想文化创想艺术与大自然零距离接触的美好文化商业街康体乐居公园特色风情街区创想、欢乐、人文、艺术、自然、生态于一体的体验将给南京带来新的改变南京华侨城这些改变对于目标客群意味着什么？目标客群高端人士在南京经济开发区有事业活动的企业家、高管及创投精英中产家庭市内中产家庭，以带子女的亲子家庭为主，儿童年龄为4-16岁，父母为75岁以上青年精英市区企业白领以及在栖霞区创业就业的年轻人为主，年龄16-35岁区域游客南京周边2小时车程内居民，以亲子家庭及年轻人为主激发愉悦激发快乐、好奇和无限可能性的体验建立联系以有意义的方式加强人与人沟通融入世界的能力鼓励探索帮助人们探索新领域、追求新体验唤起自豪增强人们的信心、力量、安全感和活力影响社会广泛影响社会包括挑战现状和重新定义行业领域品牌传播情感五维度激发愉悦——基本所有旅游地产都会用到，难以差异化唤起自豪——对于目标客群来说，并不强烈影响社会——对于南京华侨城品牌而言题目太大建立联系——虽然适合，但是传播上吸引力不强结合目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点最适合选用鼓励探索探索更多日常生活的可能性在南京华侨城探索欢乐探索人文探索艺术探索自然……对优质生活的不断探索源自内心对理想生活的追求南京华侨城一种全新的生活方式给城市注入欢乐、活力、创意、理想…可以说在南京华侨城用创想实现生活的理想传播主题创想给你理想推广部分微信微博平台搭建节点事件创意传播1微信微博平台搭建南京华侨城微信订阅号平台规划方案订阅号运营定位好玩、有趣、分享创意，给人启发•品牌节点事件播报•与创想有关的案例分享（创意、欢乐、人文、艺术、自然）平台定位南京及周边城市用户、潜在客户、业界同行用户定位传播定位华侨城微信平台上相关公众号，大多都以各自服务的板块运营为主，内容多以传播品牌价值理念和各个板块服务资讯和活动内容居多。华侨城品牌微信平台账号分析①多以发布当地活动、指南和结合热点资讯宣传为主，内容没有规范且相对较简洁；②没有建立起一个当地城市对华侨城的品牌认知和向往，地方调性和品牌调性不足。华侨城城市品牌订阅号问题分析构建一个具有南京特色的华侨城品牌形象平台传播品牌理念制造用户向往带来日常惊喜南京·华侨城微信订阅号平台框架搭建订阅号：「南京华侨城」平台搭建1、新·南京：华侨城品牌理念释放①南京华侨城：项目介绍及价值点展示等；②华侨城官网：品牌实力介绍、品牌理念、荣誉等；2、新·创想：南京华侨城挖掘对于南京的创想①品牌发布会：通过一系列的创想让人们开始期待发布会；②理想生活：展示南京对于理想生活的畅想；③理想城市：展示对于南京城市创想和改造；④创想未来：展示对未来的创想，释放创想的魅力；3、侨城汇：精准粉丝维护①侨城汇资讯：侨城会资讯分享，定期更新；②同城活动：粉丝同城活动分享及展示；③一键加入：一键扫码或者进入侨城会群组；南京华侨城新·创想新·南京侨城汇同城活动一键加入华侨城官网南京华侨城创想未来品牌发布会理想生活理想城市侨城汇资讯南京·华侨城微信订阅号平台内容完善南京华侨城.........公司介绍华侨城官网参考示意点跳转详情页示意创想未来参考示意理想生活参考示意南京·华侨城微信订阅号日常内容推送铺排阶段一微信铺排（7-9月）阶段二微信铺排（10月）阶段三微信铺排（11-12月）日常推文UI调性参考统一标版让细节更精致订阅号UI界面标准化参考节日热点海报-中秋节3006009001200155017502350265028503500300300300300350200600300200650050010001500200025003000350040007月创想地铁专列8月深圳创想之旅10月会唱歌的古建筑10月城市创意涂鸦10月灵感面馆活动10月百岁老人的理想生活10月品牌发布会11月红枫节的创想12月角色的创想1月未来的创想第一阶段华侨城品牌理念释放第二阶段塑造南京华侨城形象第三阶段体验创想的魅力南京华侨城微信粉丝增长计划表南京华侨城微信粉丝增长计划表粉丝总数南京华侨城微信粉丝增长计划表粉丝净增微信粉丝增长预估计划粉丝达到3500；粉丝增长以事件炒作为主；日常增长和渠道引流为辅；南京华侨城微博平台规划方案南京华侨城微博PC端官网示意南京华侨城微博手机端官网示意阶段一微博日常内容规划阶段二微博日常内容规划阶段三微博日常内容规划微博粉丝增长预估20050085010501550200028003060324038402003003502005004508002601806000500100015002000250030003500400045007月创想地铁专列8月深圳创想之旅10月会唱歌的古建筑10月城市创意涂鸦10月灵感面馆活动10月百岁老人的理想生活10月品牌发布会11月红枫节的创想12月角色的创想1月未来的创想第一阶段华侨城品牌理念释放第二阶段塑造南京华侨城形象第三阶段体验创想的魅力南京华侨城微博粉丝增长计划表南京华侨城微博粉丝增长计划表粉丝总数南京华侨城微博粉丝增长计划表粉丝净增计划粉丝达到3800；粉丝增长以事件炒作为主；日常话题和渠道吸粉为辅；2节点事件创意传播7月8月9月10月11月12月1月全年贯穿事件、节庆、热点内容，及时抓住各节点亮点，开展话题传播媒体沙龙品牌传播节奏：华侨城→南京华侨城→项目成功入市媒体体验行｛品牌发布会｛红枫节年底答谢宴第一阶段建立起南京对华侨城的品牌认知第二阶段打造南京华侨城品牌形象平台并将其形象有效植入目标受众心智第三阶段建立南京华侨城品牌美誉为后期项目成功奠定品牌基础6月2月3月4月5月传播节点第一阶段释放华侨城品牌理想7月-8月中旬切入点华侨城首次登陆南京对于南京来说，需要知道华侨城什么对华侨城来说需要让“优质生活创想家”的理念在南京生根华侨城给南京带来是欢乐、创意、人文、艺术、自然等事件创意南京地铁创想专列深圳创想之旅X①打造南京地铁创想专列，引发大家关注与讨论；②将深圳华侨城欢乐谷、创意园里的欢乐人文自然的场景用3D技术展示；③扫描创想专列上的二维码，有机会赢取深圳创想之旅南京地铁创想专列话题渠道炒作话题炒作：①南京“创想专列”火了，天马行空的想象永不过时②南京“创想专列”刷屏,还不去看看教科书级脑洞案例③一夜之间深圳华侨城被搬到了南京，到底发生了什么…渠道扩散：①南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等②新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等线上艺术大咖为创想之旅发声话题炒作：①你和艺术大咖的距离就差一次创想之旅②艺术大咖们齐齐发声了,原来真相是这样的渠道扩散：官微+集团内部公众号互推海报参考示意朋友圈创意海报持续发声海报参考示意深圳华侨城创意园-世界之窗-雅昌艺术中心-关山月美术馆-知名设计企业参观-艺术大师交流会等线下深圳创想之旅话题渠道炒作话题炒作：①放假去哪里，来深圳华侨城发现“创想世界的秘密”②南京独家|探访深圳华侨城的创想之旅③怎样花最少的钱，来一场高大上的想象之旅？渠道扩散：①南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等②新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等第二阶段南京华侨城给城市理想8月中旬-10月1理想城市吸睛造话题2理想生活互动增了解3品牌发布会节点造影响1理想城市吸睛造话题①将南京著名古建筑拟人化，让他们说出什么才是理想城市；②利用投影的形式，将他们的看法投射在建筑上，拍摄成视频；③利用投影的理想歌词素材，剪辑成MV，在音乐平台/视频网站发布创意一：会唱歌的古建筑投影形式参考话题渠道炒作话题炒作：①千年古建筑竟然发EP了！②南京古建筑外墙投影文字引市民猜想③在古建筑上投影，原因竟是这样…渠道扩散：①南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等②新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等将南京城市的井盖、老街、老城墙等进行创意涂鸦创意二：城市创意涂鸦参考城市创意涂鸦参考话题渠道炒作话题炒作：①当艺术遇上生活，南京也可以很调皮②古城南京竟把涂鸦玩出了惊艳世界的效果③全国漫画高手齐聚南京，街区旧楼涂鸦换新颜④南京惊现涂鸦神作，看完作品，叶良辰和赵日天都服了…渠道扩散：①南京本地大V：南京攻略、这里是南京、我爱大南京等②新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等2理想生活互动增了解打造这家时间超市，让每个人购物时等待物品清洗相应的时间，就是想让每个人都深切感受到这些时间的长度，更希望妈妈的时间可以变的更有意义。案例：方太时间超市案例：分手花店一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛社会趋势越来越多的品牌愿意以快闪实体店的形式在线下制造话题，引发关注与讨论方太的时间超市仅开一天的分手花店……创意一：灵感面馆快闪店①在南京闹市区开设一家灵感面馆；②将灵感的想法写在面条上，作为话题传播点；③在美团、饿了么等订餐APP平台上同步发售灵感面条参考线上美团、饿了么等订餐平台上同步发售灵感面条体验价¥9.9南京话题渠道炒作话题炒作：①“灵感面馆”真的被生产出来了，你吃过带字的面条吗？②『灵感面条』一碗吃下肚，大脑变强劲，要的就是这么pop！③盘点全世界那些最不可思议的饭店，中国南京一面馆竟然上榜了…渠道扩散：①南京本地大V：南京潮生活、南京攻略、南京全接触等②新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等④其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等创意二：视频—百岁老人的理想生活创意形式参考道奇100周年视频：南京百岁老人亲口告诉你：什么才是理想的生活？①找3-5位南京本地百岁老人，让他们说出他们所认为的理想生活；②后期剪辑，以视频的形式在视频网络平台扩散引发讨论；③线上人物海报形式的持续扩散；人物海报参考示意话题渠道炒作话题炒作：①他用百年的时光，给了我们理想人生的答案②百岁老人的话，让你离理想更近一点③“找到理想，我花了90年”渠道扩散：①南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等②主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等④其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等3品牌发布会节点造影响线上—发布会之最脑洞邀请函H5H5参考示意话题渠道炒作话题炒作：①神的邀请，你到底有没有想象力？②和它相比，其他的脑洞简直弱爆了③幸好你没想到渠道扩散：大V朋友圈、官微、微博、集团内部渠道等一个最补脑的邀请函——华侨城牌灵感核桃将核桃包装成华侨城牌灵感核桃，作为线下邀请函包装参考示意线下—发布会之最补脑的邀请函话题渠道炒作话题炒作：①给我点灵感好不好？②没有我，你的大脑就是半成品③我居然靠这颗核桃打开了理想生活的大门渠道扩散：①南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等②主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等③其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等现场—发布会3D场景参考话题渠道炒作话题炒作：①南京的未来在哪里背后真相被揭开！②南京到底多有想象力？看看这场发布会你就知道了…③华侨城，如何打造会玩的南京？渠道扩散：①南京本地大V：南京