11《三》计算机教育-朱维兵《品牌策划推广方案》

目录一市场现状分析二广告定位三品牌定位四品牌营销五广告投放建议分析市场现状分析加入者众多，竞争日趋激烈品牌竞争已成趋势利润空间变小，资源整合是趋势广告定位广告画面设计明星效应广告画面颜色选择重点明星效应明星代言，在任何行业中可以说是绝对潮流的营销方式，企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。而且明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。选择好合适的明星代言自己的产品能够给品牌推广起到更好的效果。品牌定位根据自己产品所在定位，细分市场，确立公司品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。突出说明企业的相关权威检测报告及在同行业中获得的荣誉也可以使消费者更直观更快的了解产品质量及产品品质，根据自己公司的企业文化及产品特点制定统一宣传标语用简练直观的文字体现出来从文字层面让消费者了解到企业的文化内涵及产品的质量，使之成为企业级产品的另一个代名词。品牌营销开发式营销体验式营销整合式营销智慧式营销赔本式营销献丑式营销•1开发式营销•通过对市场的实际考察，通过各种途径进入终端零售市场，以优势的广告形式，调动终端市场积极主推公司产品，形成品牌的张力，开发市场、扩大销售逐步扩大市场份额。•2体验式营销•体验式营销是近年来终端卖场较为流行的营销方式之一，经过近几年的发展，体验式营销已逐渐走向成熟。近年来，一些品牌公司和商家为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，开设独显品牌文化的体验，并将商场店面、展厅布置成展览馆，将产品融入其中，使消费者在参观时感同身受、身临其境，这样能够让消费者直观的了解产品的质量和特性，体验到产品的质量，从而促进消费者的购买欲望，让市场带动推广的同时，也让推广也推动下市场。•3献丑式营销•献丑式营销，顾名思义，就是通过出丑自己揭短来引起社会的关注，做广告时的，自吹自擂，易引起消费者的反感，实不足取；只要“贬”得恰到好处，“褒”得巧妙自然，就会别开生面，让人在捧腹之余记住品牌，并在欲购买时乐于掏腰包，收到“无心插柳柳成荫”的奇效。4智慧式营销智慧营销也就是我们平时所说的找卖点，找噱头，通过一件事或一个现象去引起消费者和社会的关注，从而让消费者更深入的去了解品牌，进而快速的达到引起消费者认知目的。中国企业面临越来越大的同质化压力，不得不努力寻找并制造一种有别于竞争对手的差异。只要注重广告策划、广告创意，总会给企业带来许多商机。5赔本式营销赔本营销与上面的献丑式营销有异曲同工之妙，其实就是现在我们常说的八卦新闻，通过一个突发恶性事件，进行正面或负面的报道并设下悬念，再通过后续报道对这则新闻再进行相应的延伸和推广，得到社会的广泛关注。6整合式营销整合营销，即是根据广告、公共关系、促销、人员推销、行业会展、新闻报道等不同传播工具的特性，分配相应的辅助任务，传达清晰一致的“同一个”声音。广告投放建议•1广告牌广告•2发送宣传单•名片广告•4开展主题活动•5软文广告•电视广告•简而言之现今中国市场传统媒体及新媒体的发展也是紧跟市场需求，可选择的推广方式还很多，企业应该根据自身情况选择适合自己的推广方式这样不但能够节约成本也能更好更快的提升品牌知名度。