国内马戏团演出活动策划方案

“海之恋国际马戏节”活动推广方案一、活动主题海之恋国际马戏节二、活动举办地点长春市各主要广场三、活动时间活动推广时间：2014年7月15日——2014年8月28日、活动举办时间：2014年8月10日-8月28日活动节点安排：阶段炒作预热深度传播高潮传播时间7.15-7.318.1-8.98.10-8.28四、活动执行1、炒作预热7月15日至7月31日（1）核心思路线上制造热点以“海之恋国际马戏节”为主题，全城释放活动信息，不释放时间、不释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动咨询。所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题，同时在每个出街画面中加入项目电话，APP及网站二维码吸引客户来电，关注APP及网站。票务定价：XXX元，不设区域。（对于演出标明票价，需要文化局审核，所有票面均价增票，价值XXX元）线下派单：主要释放渠道整合资源（包括合作商渠道），配合线上推广主题，宣传活动，促进关注。（2）渠道执行a、线上渠道线上硬广主题：“海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线（XXXXXXXXXXXXXXXXXX）线上软文炒作(app+网站)：吉林省马戏节长春首演活动即将举行海之恋大马戏活动于下月举行爸爸去哪儿，看海之恋大马戏订票热线打爆，追加号码！万人抢票，海之恋大马戏一票难求。b、线下渠道精准拓客：教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“海之恋吉林省马戏节”大型活动。备注：主要以定点派单为主，合作赠票为辅，勾起儿童的兴趣。（12岁以下无父母陪同，恕不接待）合作景点企业：以老客户较多的景点为主，进行定向宣传洽谈，大马戏走进XX景点。c、渠道整合跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。2、深度传播8月1日至8月9日（1）核心思路线上以同程网预祝“海之恋国际马戏节活动成功”等主题，将网站与“万国马戏视觉盛宴”相结合，借势引爆市场对活动的关注。深度传播整体分为2个阶段：第一阶段（8月1日-8月7日）主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动，持续1周，保证10、11日首演两天销售XXXX张票。第二阶段（8月8日-9日）大范围派票期，保证后期半个月的来访量。（2）执行动作a、线上渠道线上硬广:同程网倾情奉献“海之恋国际马戏节”暑期表演，饕餮盛宴线上炒作：同程网赞助吉林省首届“海之恋国际马戏节”活动同程网携手海之恋大马戏，领略世界雄奇这个“暑期”不远游，长春“大马戏”最热闹。b、继续执行第一阶段线下动作；c、深度嫁接：线上部分：APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接，转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。（激活僵尸粉）训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热线下部分：商区地面路演活动——“参与活动赢门票”邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏（马戏相关），游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。3、高潮传播（1）核心思路线上以同程网邀你观看长春首届“海之恋国际马戏节”等主题，进一步深化关注同程网、观看大马戏的概念，体现网站与本次活动关系，达到双双引爆的目的。(2)渠道执行a、线上渠道线上硬广：“海之恋国际马戏节”长春首演倒计时！线上炒作:“海之恋国际马戏节”，珍惜动物狮虎现身“海之恋国际马戏节”，熊大熊二来了（或大圣归来）!“海之恋国际马戏节”，首演全城火爆！网络抢票突破2万人b、线下渠道：继续执行第一阶段线下动作；c、渠道整合（赠票活动继续）跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。d、深度嫁接：线上部分：APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接，转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。（激活僵尸粉）训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热线下部分：商区地面路演活动——“参与活动赢门票”邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏（马戏相关），游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。费用预算（略）