2015沙小甘新体传播方案

2015沙小甘新媒体传播方案2015.012020/3/10BriefReview品牌：沙小甘（汇源和亿利集团品牌背书）产品定位：功能性饮料差异化：润喉目标群：怕上火人群（以年轻群体为主）沟通策略：Social传播+卖场推广2020/3/102020/3/10如何创造一个与众不同的“润喉”功能饮料？避免个性小众，应该从功效出发讲故事2020/3/10教育市场要借势发挥雾霾来袭加班熬夜抽烟咳嗽是许多人都有的情况产生的直接影响是“喉咙”不舒服于是，我们要让“护喉，润喉”成为话题热点2020/3/102020/3/10传播主题契合传播主题PR传播消费者教育部分继续强化“润喉”利益点强调润喉保养新概念通过态度沟通引发消费者共鸣2020/3/10Social营销活动规划&传播2020/3/10沙小甘新媒体传播Roadmap2月3月5月6月7月引爆期4月完善传播平台准备传播素材海报-动物通缉（颈）犯前期准备持续升温期愚人节-H5游戏“好”喉咙O2O合作品牌合作O2O售卖机-挑战友宝高音王话题传播活动话题持续传播项目后期传播造起来吧，沙小甘！微博抽奖“全民尖叫”劳动节&青年节海报“摆脱束缚”节日营销2020/3/10活动目标：运用场景化的人物形象和具有冲击力的视觉将喉咙的不适感放大化趣味化，引发目标人群的共鸣，增加关注度，提高传播率。引爆期第一弹：动物通颈犯2020/3/101PartOne海报创意阐释创意阐述人型身子动物头，表达各类人群喉咙痛的时候像鸭子/鹅/长颈鹿等动物，头和脖子难受得不像自己的，通过动物哀怨的表情表示痛苦感。沙小甘是让动物喉咙畅通的解药，是疏通颈部的“动物通颈犯”。放开喉咙，我吼我精彩！海报设计目的引爆期动物通缉（颈）犯•场景化的人物身形代表人物职业/特征，例如：白领、学生、老师等，在品牌初入市场时立刻明确目标受众。•动物化的头像具有趣味性，有“萌”元素，满足年轻人的喜好。2020/3/102PartTwo活动传播规划引爆期动物通缉（颈）犯传播平台8日-14日1日-7日15日-21日22日-28日3月29日-31日新浪微博微信沙小甘官方微博大号转发大号直发大号第二轮转发传播内容制造微博热门话题#动物通颈犯##我吼我精彩#传播资源沙小甘官方微信微信公众号朋友圈红人转发软文：动物通颈犯讨论嗓子疼的话题，吐槽海报，传播沙小甘的功效#动物通颈犯#海报吐槽，热点结合转发/直发资源类型：娱乐类，搞笑类，八卦类，段子手，漫画家等微博大号资源资讯类、娱乐类、生活类、励志类、职场类微信公众号段子手，写手，作家等2020/3/103PartThree微博传播内容规划Step①官微首发亿利汇源沙小甘V#动物通缉（颈）犯#嗓子痛是什么感觉？是鸵鸟伸出舌头的咳，还是羊驼皱起的眉；是长颈鹿上吊的绳，还是蛇闭不上的嘴。来瓶沙小甘，和喉痛说再见！沙小甘，够润才够爽！Step②大号疯狂转发新浪微博（3.1-3.15）Step③大号直发Step④大号第二轮转发微博搞笑排行榜V#动物通缉（颈）犯#看到那只长颈鹿，好像看到光洙的表情，哈哈哈哈！！！思想聚焦V#动物通缉（颈）犯#想象一下，你的嗓子被堵住的感觉……是不是感受到了人生的瓶颈。这种时候，我们需要的是一瓶沙小甘，一份舒适与畅快。二逼青年这样过#动物通缉（颈）犯#这些都是什么鬼！难受吗？一瓶沙小甘解决问题~~~当时我就震惊了V#动物通缉（颈）犯#你们把动物搞成这个样子真的好么，你们考虑过动物的感受么糗事大百科V#动物通缉（颈）犯#你想一想，你正吃着火锅唱着歌，突然，一阵嗓子痛，火锅也吃不下了，歌也唱不了了……这时你需要，沙小甘！引爆期动物通缉（颈）犯2020/3/103微信传播内容规划官方微信首发微信（3.16-3.31)动物通缉（颈）犯，你准备好被通缉了么？公众号直发朋友圈转发动物通缉（颈）犯，你准备好被通缉了么？看那些动物难受的样子，我不由得摸了摸自己的嗓子……我得赶紧去买瓶沙小甘了动物通颈犯，还挺有意思的。从此嗓子通爽起来~~动物通缉（颈）犯，你准备好被通缉了么？已被这几只动物刷屏……能不能愉快的生活了，嗓子疼起来也是要命！动物通缉（颈）犯精彩语录北漂期刊热门资讯丁辰灵贰言扶南引爆期动物通缉（颈）犯PartThree2020/3/10传播目标：借势两会和植树节，配合传统公关传播绿色生态概念，培养健康保健生活方式，塑造企业绿色公益的形象。契机增长企业官微粉丝。引爆期第二弹：造起来吧，沙小甘！#抗霾利器惊现两会#转发也能造林防沙！2015年3月12日至3月27日期间，小伙伴们动一动手指，转发此条微博，沙小甘将代你在荒芜的内蒙古沙漠埋下一颗珍贵的甘草种子，并呵护她茁壮成长。赶快行动，狙击沙漠！！！活动时间：2015年3月12日——3月27日Step1：植树节当天官方微博发起活动及活动海报（3月12日）所长别开枪是我：#抗霾利器惊现两会#转发也能造林防沙！国庆和端午表示也要造造造！！！造起来吧，沙小甘Step2：微博大号响应活动，引导粉丝转发（3月12日——3月27日）#抗霾利器惊现两会#植树节期间大家认养的小小甘草已经种下，望茁壮成长，谢谢大家Step3：官方微博发布植树照片，微博大号响应，微信大号撰文总结（4月中旬）传播规划谷岳：以后来的边疆，希望可以看到那片绿野。沙小甘沙漠甘草行动：小小甘草，拯救茫茫荒漠微博账号选择：所长别开枪是我、楼下神回复、雯婷茜子、寒江、童话镇的邮递员微博账号：谷岳、广告门、朱小小微信账号：每天一点正能量引爆期植树节：造起来吧！沙小甘话题制造：#抗霾利器惊现两会#传播资源：资讯类，新闻类，美文类，段子手类2020/3/10活动目标：借势愚人节，以恶搞声音的形式供人娱乐，整蛊的方式利于朋友间传播。再次向用户传递沙小甘润喉的功效，强调产品功效，深化品牌印象，实现娱乐营销。持续升温期：H5游戏-中国”好”喉咙2020/3/10持续升温H5-中国”好”喉咙活动时间：2015.04.01-04.07活动概述：借势愚人节，以H5形式发起活动——“中国好喉咙”，刺激网友进行唱歌比拼，但实则是将其声音转换为喉咙坏掉的声音，以恶搞的形式逗人发笑。后可点击“沙小甘”按钮，恢复原声，从而进行真正的“中国好喉咙”歌手大赛。H5示意图放开喉咙，我吼我精彩！1PartOneH5创意阐释继续快乐，继续去唱，吼出你的精彩！2020/3/10持续升温H5-中国”好”喉咙#中国好喉咙#中国好声音全部飙高音喉咙都没破你怕啥？你唱功不如好声音学员，你吼功还不行么？来来来，压力大声吼出来，今天唱歌变吼歌！放开喉咙，我吼我精彩！亿利汇源沙小甘直发示意转发示意#中国好喉咙#试唱了一下，也是醉了……手贱也是怪我咯？邻居的耳朵、环球音乐、56音乐下午茶、我们爱讲冷笑话等音乐类大号。环球音乐微信传播示意潮音乐：《中国好喉咙PK赛，你准备好了吗？》华语音乐tai：《天生歌姬，秀出你的好喉咙！》全球搞笑排行榜：《答应我，一定要唱完一首歌》朋友圈传播：大家快来听听我唱的《十七岁的雨季》，杨坤也走这个风格也是醉了！2PartTwo传播规划传播资源2020/3/10活动目标：借势五·一劳动节和五·四青年节，呼吁每个职业人都要在工作之余爱惜自己，回归生活时要甩掉工作的束缚，展现年轻活力，释放精彩。传播沙小甘品牌的年轻化和人文关怀精神。拒接束缚，勇敢洒脱的品牌调性。持续升温期：职业人海报-摆脱束缚2020/3/10持续升温“摆脱束缚”海报活动时间：2015.04.28-05.07活动思路：借势劳动节，制作“职业人海报”。以4个用嗓严重的职业为例，如歌手、客服、老师、推销员，表现其平日为了工作，嗓子损坏，总是束缚在工作中，心烦意燥，喉咙疼痛。呼吁每个职业人都要在工作之余爱惜自己，不再被工作束缚，展现年轻活力，释放自己。1PartOneH5创意阐释2020/3/10持续升温“让束缚不再”海报#劳动节#即使是我等想埋头在办公室里安静地当个美男子的人，也免不了每天跟SB们吐槽到无力……@亿利汇源沙小甘快来拯救我的喉咙！日式冷吐槽直发示意转发示意#劳动节#突然此刻很想喊破喉咙：我！要！放！假！同感的转……账号选择：创意工厂、全球热门头条新闻、我们爱讲冷笑话今日头条热门微信传播示意每日热门：《劳动节特赠：让束缚不再！》热门榜：《不应该被工作束缚的N件事》每天一点正能量：《我们应该释放自己，从今天开始》2PartTwo传播规划2020/3/10活动目标：通过全民尖叫恶搞类的活动吸引网友的关注和热议，向网友传递抛开压力，释放自我的生活态度。将沙小甘年轻、痛快、畅爽的品牌形象推向高潮。持续升温期：全民尖叫微博抽奖账号使用总数：8个活动思路：通过全民尖叫引发公众对护喉的关注，和沙小甘痛快、畅爽的品牌形象。活动详情：5月15日至19日官微发起尖叫倒计时引发微博热议，随后在5月20日发布活动海报开启尖叫抽奖活动微博大号引导粉丝参与活动活动时间：2015年5月15日——5月31日持续升温微博抽奖：全民尖叫1PartOneH5创意阐释活动时间：2015年5月15日——5月31日Step1：微博大号携手官微引爆全民尖叫微博账号选择：回忆专用小马甲、主治医湿、插着翅膀的兔子Step2：官微直发海报，并发起话题，微博大号参与话题时间：5月20日——5月25日热炒话题：#全民尖叫#，吐槽现代人生活压力大，通过这样的方式进行发泄。官微表达支持“吼出精彩一刻”的态度。微博账号选择：扶南、朱八贱、Nicole的生活书、Miss米啦、小芥末她娘Step3：官微直发获奖名单，草根大号、微博红人参与晒奖微博账号选择：Miss米啦、小芥末她娘奖品建议：一等奖——鄂尔多斯3日游（5人）二等奖——小骆驼玩偶（50人）三等奖——沙小甘一箱（200人）5月27日发布获奖名单5月28日-5月31日晒奖悬念营销：官微尖叫倒计时海报揭秘微博大号与官微互动持续升温微博抽奖：全民尖叫2PartTwo活动流程与话题示例时间：5月15日——5月19日2020/3/10合作目的：通过O2O互动营销方式，精准定位目标用户群，收集用户信息，拉动线下用户线上关注品牌。增加市场渗透率，提高品牌认知度，是培养用户消费习惯的开端。O2O互动营销：售卖机合作2020/3/10铺设售货机达20000台覆盖45个城市覆盖消费者近1000万日交易量约一百万友宝覆盖地区广，覆盖消费者人数多，交易量客观2020/3/10友宝售卖机4种核心应用场景能够覆盖沙小甘的核心人群和潜在人群写字楼教育业制造业公共场所超过三百所高校每台均覆盖800-2000人中大型合资、外资企业每台覆盖500~2000人超过千家中、大型企业每台覆盖200-600人商超、医院、地铁、车站、市民广场等公共场所覆盖企业白领、金领/学生、老师/大众群体③进入游戏页面2020/3/101PartOne扫码互动游戏创意阐释O2O互动营销挑战友宝高音王①手机扫码进入微信信息访问页面④识别语音，测分贝，排名第一获得一箱挑战友宝高音王喊出“我要沙小甘”赢取最新萌品，一秒变沙宝亮！②获取用户基本资料沙小甘护喉利器沙小甘亲！你喊出的是“我要沙小甘”，只有分贝40.571分贝，你这么弱你爸妈知道吗？点击赢取润喉利器沙小甘，养好嗓子，坐等你来战！领取沙小甘免费取货码限时2小时之内在售货机上输入取货码领取赠饮⑤参与者限时免费领取2020/3/102PartTwo活动城市选择沙小甘铺货城市有友宝售卖机的城市北京、天津、济南、青岛为此次活动的试验点，之后可向其他城市扩延。友宝售卖机区域分布郑州北京天津济南青岛保定石家庄呼和浩特太原包头O2O互动营销挑战友宝高音王1897台435台74台152台2020/3/103PartThree传播规划Step①友宝官微首发友宝售货机V#沙小甘杯挑战友宝高音王#热烈欢迎@亿利汇源沙小甘入驻友宝！快来参加挑战高音王！晒晒你的好嗓子，还有奖品拿哦~这种好事，我怎么会随便告诉别人呢~Step②大号疯狂转发新浪微博（6.1-6.15）Step③沙小甘官微转发Step④大号第二轮转发#沙小甘杯挑战友宝高音王#以后再也不怕唱歌嗓子疼，加班熬夜嗓子