包装设计-02

经济高度发展的现代社会，人们愈来愈追求生活品质，对商品的选择空间也越来越大，尤其是同类商品之间的竞争日趋激烈，这种竞争由以往的商品质量、市场营销竞争逐步转入了形象的竞争时代，商品包装也就成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象，成为商家引导消费的重要手段之一一、追求安全、便利的心理顾客购物首先考虑的是安全、方便，在包装设计的过程中，首先应考虑的是科学性和实用性相结合。根据无损商品质量和消费者健康的原则，选择好包装材料的环保和卫生；根据便于消费者携带、搬动、使用和保管的原则，设计好包装的结构、形状、规格和开启形式。二、追求经济、实惠的心理包装设计必须能够满足消费者物有所值的核心需求。三、追求审美情趣的心理具有求美求趣心理的消费者会从自身审美角度进行商品选择，尤其是中青年消费者、知识阶层、中高薪阶层普遍持求美、求趣心理。四、追求新奇、独特的心理年轻一代的消费者，特别是经济宽裕、个性鲜明的青年男女，在商品选择上，以新、奇、异为追求目标。五、追求品牌、仿效名人的心理名牌意味着高品质、高信誉度。根据知名品牌或形象代言选购商品，已成为影响人们消费的重要形式。在化妆品、食品饮料、运动服饰等商品包装上，名人的形象具有强烈的吸引力。六、追求绿色、健康的心理“绿色食品”标志及象征色彩在包装上的出现，往往满足了大众寻求健康的消费心理。随着产品安全方面的曝光报导不断增多消费者越来越关心自己与家人的健康，崇尚绿色概念，喜好天然的食品、饮料已成为现代消费的主要导向。总之，消费者的心理活动是复杂微妙的，不同国家、地区、经济条件，不同性别、年龄、文化层次决定着不同的喜爱和偏好，也就产生了不同的消费心理与追求。心理上的多样性，要求产品多样性，也带来包装设计的多样性。所以，掌握大众销费心理，进行市场调查与研究、研究设计形式和分析消费者的各种心理，是做好包装设计的重要前提和保障。一、什么是定位设计定位设计指明确目标的设计，是设计工作人员在通过市场调查，在正确把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计表现的一种设计策略。设计定位的准确性与否将直接影响包装设计与开发的成效。我是谁我代表的是什么企业什么品牌”二、包装设计定位的类别1.品牌定位二、包装设计定位的类别1.品牌定位在信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思，具有十分重要的意义。以品牌包装进行定位构思，应突出企业品牌标识、企业标准色彩与辅助色彩，企业标准字体“卖什么产品”2.1商品的外部形象入手，通过摄影或写实的绘画来完成生动逼真的形象从而突出商品二、包装设计定位的类别2.产品定位“卖什么产品”2.2从商品的色彩入手，通过色彩的象征性反映商品的属性。二、包装设计定位的类别2.产品定位“卖什么产品”2.3从商品的产地入手，通过特有的产地文化和知名度为定位角度提高产品身价二、包装设计定位的类别2.产品定位“卖什么产品”2.4从商品的特殊用途入手，有针对性的进行设计定位，以适应不同的消费群体二、包装设计定位的类别2.产品定位“卖什么产品”2.5从商品的生产原料入手，突出产品原料特征，以达到吸引消费者的目的二、包装设计定位的类别2.产品定位“卖给谁”二、包装设计定位的类别3、消费者定位