智能手机新品上市推广方案

一、概述泰立玩乐非凡|天语U2体验之旅——作为一场较为大型的智能手机体验推介活动，将运用热点手机游戏“水果忍者”，举行城市大型PK比赛，在过程中全面植入智能手机产品信息，并通过系列的活动，让参与者深度体验其智能手机优越性，建立非凡口碑。二、运作思路1、运作时间：4月20日至5月8日。2、参与门店：泰立市区5个门店+成都外围11个门店3、周期及节点时间：A、主题活动条线：a、4月20日至4月28日专题页面上线及活动召集b、4月30日城市预赛（泰立总店外场）c、5月2日城市终极决赛（泰立总店外场）d、5月8日城市大奖颁发B、卖场促销条线：a、4月20日至4月28日新品展示及预售b、4月29日至5月8日新品促销4、话题及口碑运作：由于推广的主体为智能手机，在运作主题活动的同时，分阶段的对该产品的进行网络口碑推广、专家评价建议等在目标群体中制造并传播话题，显得尤为重要。（网络将成为活动推动的主战场）主线PK活动产品话题及口碑4月20日至4月28日预热及召集4月29日至5月2日分组及比赛5月3日至5月8日后续报道及颁奖■新品上市宣传■性能评测及同类产品PK■7月档精品智能手机推荐■使用口碑水帖■产品促销政策发布■促销跟风水帖■达人召集令■终极PK造势宣传比赛日程及分组公布■比赛现场报道■获奖得主报道结合传播三、执行分解（1）专题页面建构：选择当地颇具代表性的娱乐资讯门户作为主要合作对象，由该网站运作专题页面，承担活动人群召集，并依托该平台再次整合一到两网络媒体联合运作，提高活动规模和曝光度。要点：■页面植入产品上市信息及实现游戏线上试玩、比赛报名。（大成网）■实现不少于三家网络媒体的专题活动开展转载信息。（大成网、第四城、四川在线）■论坛达人召集帖的置顶与运作，持续提高活动关注度，增加活动页面访问与报名量。（大成网、第四城）■运用网络媒体论坛用户群体，实现可量化的人员报名指标，争取其网站编辑、论坛版主、核心意见领袖参与本次活动。（大成网、第四城、四川在线、太平洋、泡泡网、中关村）（2）“水果忍者”城市终极PK赛流程a、比赛报名：报名周期：4月20日至4月28日（为期8天）报名方式：热线电话报名：4月20日至4月28日各卖场门店报名:4月20日至4月28日专题页面报名:4月20日至4月28日校园报名:4月23日至4月25日b、编组及告知：编组形式：所有报名渠道报名比赛的选手将统一打乱，并编入5个比赛组中（ABCDE），针对个人在比赛组中进行编号（1至100）。编组告知：第二周的5个工作日内进行相关选手比赛告知。专题页面：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表各卖场门店：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表热线电话客服：对每一个参赛选手进行确认，并告知编组编号及比赛时间（重要）c、预赛流程：预赛时间：4月30日上午10点至12点，下午2点至5点（9点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号）参赛地点：泰立通讯城门店外场（外场面积在150平米以上）参赛对象：所有报名的选手；参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗；参赛规则：按照编组（ABCDE）编号（1至100），每人进行一次比赛，比赛为5分钟，每轮上场10人比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，5分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，每轮取前3名进入决赛。（每组前3取得终极PK比赛资格）若某位选手由于产品原因未能完成比赛，可进入5点后“补完比赛”，分数超过第15名，可获取终极PK比赛资格注：比赛将统一使用U2产品d、终极PK流程：决赛时间：5月2日下午2：00点5:00；（1点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号）决赛项目：水果忍者；决赛对象：每轮前三选手；参赛项目：预赛优胜选手分组进行“水果忍者”比赛对抗；参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗；参赛规则：按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为20分钟，每轮上场3人；比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，20分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分；比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取城市终极PK赛大奖。注：比赛将统一使用某款产品e、奖项设置：预赛所有选手获得：肯德基20元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。预赛前三获得：肯德基50元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。终极PK前三获得：（5月8日进行颁奖仪式）冠军：U2手机+1000元现金+泰立|天语U2城市终极PK冠军奖杯亚军：U2手机+500元现金+X泰立|天语U2城市终极PK亚军奖杯季军：U2手机+200元现金+泰立|天语U2城市终极PK季军奖杯f、特殊环节：媒体达人PK赛（媒体为大赛及产品做相关新闻软文发布）决赛时间：第二周周日上午10：00点11:30；决赛项目：水果忍者；决赛对象：邀请城市颇具影响力网络媒体参与活动（4家到5家，每1家出3人）；参赛规则：按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为10分钟，每轮上场3人；比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，10分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分；比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取“水果忍者”媒体达人奖。注：比赛将统一使用某款产品冠军：U2媒体达人冠军奖杯+500亚军：U2媒体达人亚军奖杯+300季军：U2媒体+200（3）卖场促销贯穿“城市终极PK赛运作期间内，其中大成都区域的所有泰立卖场将运作该产品促销活动，以贯穿整个周期。a、4月20日前：完成主会场及其他分会场产品上市氛围布置及真机体验台安置，包括人员配置和系统培训。（包括卖场吊旗、广告位、互动展示设备等硬性资源。）b、4月28日后：以比赛为切入点，全线卖场捆绑1:1促销政策——特惠基金+精美礼品（价值在20元上下），并延续至结束。c、5月3日后：在延续卖场促销政策的同时，主会场加码运作网络团购活动，以20人团、40人团、60人团分别制定购机政策，持续推广该产品。（备选）（4）话题传播a、主题活动传播篇：在区域综合门户和手机游戏网络社区、城市论坛社区中发布大赛活动召集软文，并运作论坛成热点话题，话题如下：4月20日：U2城市终极PK赛举办信息，并发布达人召集令。（不少于3篇新闻软文，5个论坛置顶）4月25日至4月29日：根据报名选手，针对“年龄最小“”年龄最大“”时尚美女“”数码型男“四个特型选手进行活动炒作宣传。（不少于3篇新闻软文，5个论坛热帖）5月1日至5月8日：获奖选手曝光及活动总结（不少于2篇新闻软文，4个论坛置顶）b、专家口碑推广篇：通过各类手机选购垂直门户，运作该款手机正面口碑4月20日：新品上市尝鲜（不少于3篇新闻软文）4月28日：性能及运用测评、暑期档精品智能手机推荐（重点推荐该产品）、相关文章正面回应（不少于3篇新闻软文）4月28日：产品促销政策发布（不少于3篇新闻软文）c、促销话题结合篇：在区域综合门户、城市论坛社区中发布卖场新品上市及促销活动信息4月20日：U2泰立卖场预售，及“终极PK赛相关信息发布（3篇新闻软文）4月28日：卖场促销活动信息发布（2篇新闻软文、3个论坛热帖）5月3日至5月8日：媒体团购话题与促销活动跟风帖（2篇新闻软文、，5个论坛热帖）四、宣传推广计划类别第一周第二周第三周123456712345671234567比赛专题页面上线新闻及软文论坛炒作电信及其他类定向广告学生群体主题DM投放依托卖场进行促销DM投放（完）