广告语言的性质和规范要求-课件

广告语言的性质和规范要求学习目标(1)理解广告语言。(2)了解国家对广告语言有什么规范。(3)收集一些日常生活里遇到的广告,有没有发现一些不规范的广告语言。阅读拓展广告语言广告语言主要包括广告的标题、广告正文等内容。广告标题分是广告文案中最重要的部分，如画龙点睛，起着直接吸引注意的作用。在广告界，有“好的标题，等于广告成功了”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字，起着解释广告信息的作用。广告语言的特点主要是简简单单，创造意境，从而给消费者以联想，使广告发挥效果。阅读拓展广告语言广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究，才有可能达到预期的效果。阅读拓展运用广告语言的一些技巧成功的广告都得益于绝妙的语言运用。语言是广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也可以使广告黯然失色。广告是语言的艺术，一句绝妙的广告用语，不仅能使广告获得成功，还能给人带来没好的享受，令人难以忘怀。一、使用规范的书面语言。二、准确到位。三、简洁明了。四、形象生动。五、巧用修辞。阅读拓展一、使用规范的书面语言运用严谨、规范和逻辑性的书面语言可以使文案更具说服力。在运用书面语言时要注意以下几点：①要严格按照书面语言的语法规范，避免出现病句或生造的词语。②不能使用非规范化的简体字或繁体字，要保持现代汉语的纯洁性。③不能盲目的、无节制的运用方言和外来语。阅读拓展二、准确到位准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实，不准确则会消弱事实的力量，可能会造成损失。广告在描述事实时，语言实在、准确是赢得消费者信任的前提，如果含混其次就达不到说服效果。阅读拓展三、简洁明了广告语言力求简洁，这是广告版面或时间的要求。广告的版面或时间有限，而且都是以金钱计算的，要以最少的词汇传递最多的信息，突出每个广告宣传的主题，子啊消费者心中留下深刻的印象。阅读拓展四、形象生动生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。阅读拓展五、巧用修辞修辞是对广告语言进行修饰的良好手段，是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色，熠熠生辉。阅读拓展广告语言规范化的意义与原则。广告语言规范化的意义：广告语言已经渗透到我们生活的每个角落，甚至直接影响到我们的语言使用，人们在潜意识中就会说广告语言，甚至会用一些广告语言进行思考和表达。因此，广告语言对于文字的发展和运用是有利也有弊的，好的广告语言能发挥典范指导；而违反语言规范的广告语会给受众产生极大的负面影响。阅读拓展广告语言规范化的意义与原则。在当今社会里，一些喜欢追逐时尚又缺乏辨别能力的一些未成年人，一旦接受了这些不规范的广告语言，会进行模仿进行扩大流传，造成更大的负面影响。因此规范广告语言是改变这种危害的首要任务，其意义重大。阅读拓展广告语言规范化的意义与原则。广告语言规范化的原则：1、正确把握广告的内容；2、遣词造句要准确恰当；3、表情达意要自然贴切；4、避免歧义，杜绝生造词语；5、注意运用符号与标示。只有正确运用汉语文字，保证其健康的发展，才能发挥其正面的作用，树立良好的社会形象。阅读拓展广告语言规范化的意义与原则。在当今社会里，一些喜欢追逐时尚又缺乏辨别能力的一些未成年人，一旦接受了这些不规范的广告语言，会进行模仿进行扩大流传，造成更大的负面影响。因此规范广告语言是改变这种危害的首要任务，其意义重大。再见