视觉传达设计基础

视觉传达设计基础VisualCommunicationDesignVisualCommunicationDesign教材：《视觉传达设计》高教出版社余永海周旭主编•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标信息时代信息信息交流联系信息传播和流动速度加快•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标1.视觉信息的世界人们正被无处不在的视觉信息所包围......思考下让你第一个想到的我们周围的视觉信息有哪些？主体群客体群•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标2.设计良好的视觉环境信息信息信息信息信息信息信息海报设计案例：王受之讲座---后现代主义之后（设计者：袁祥）•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标2.设计良好的视觉环境备注：王受之先生，设计理论家。曾于80年代初，执教于广州美术学院。现在美国最高设计学府--位于洛杉矶大都会区的艺术中心设计学院任教授，系汕头大学长江艺术与设计学院院长，兼任中央美术学院、清华大学美术学院、鲁迅美术学院、上海大学美术学院、汕头大学长江艺术与设计学院等高等艺术设计院校院长。他还在美国奥迪斯艺术与设计学院、加州美术学院、南加州建筑学院和洛杉矶南加州大学教授设计类课程。设计理论家。曾著有《世界现代设计史》《世界平面设计史》等•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标3.准确有效的传达信息视觉传达并不仅仅是对视觉的美化，人们通过信息来进行交流，信息的准确描述和表达在任何时候都非常重要，而同时，信息在有限的时间和空间中，能否充分发挥其效用也是极为重要的。•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标3.准确有效的传达信息•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标3.准确有效的传达信息•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign二.视觉传达设计的相关概念1.信息，视觉，传达与设计信息是人类相互交流的载体，是设计的主体。信息本身没有物的形状，不是一个实体，因而不能直接被看到。人类借助声音和肢体表现书写文字文字，符号，音乐，图形，绘画，摄影，数字......视觉声音•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign二.视觉传达设计的相关概念1.信息，视觉，传达与设计例如，一名教师希望给一群6岁的孩子讲“狼来了”的故事，他可以有多种选择：（1）自己口头讲述（2）给每个孩子发“狼来了”图画书，让孩子自己看（3）让孩子看“狼来了”动画片（4）让孩子们自己表演等等•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign二.视觉传达设计的相关概念2.从媒介角度看视觉传达设计对视觉传达设计的理解还需要从媒介的发展来对比研究。媒介使信息得以被人感知，无论是声音还是视觉。•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign二.视觉传达设计的相关概念2.从媒介角度看视觉传达设计对视觉传达设计的理解还需要从媒介的发展来对比研究。媒介使信息得以被人感知，无论是声音还是视觉。•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign三.视觉传达设计的发展1.信息视觉化的发展过程在信息视觉化的过程中，人们能够接触的手段和方法也不断发展进步，涌现了各种艺术形式和设计表现方法，视觉传达设计也随着时代的发展不断向前迈进。按照时间发展顺序，视觉化的艺术表现形式主要包括：（1）符号文字（2）图形（3）书法，篆刻与绘画（4）印刷（5）摄影（6）数字图形•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign三.视觉传达设计的发展2.不断融合的视觉世界•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标3.数字的新时代•第一章绪论视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign一.视觉传达设计的目标3.数字的新时代•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息概念图形课堂练习：描绘具象的事物日月，树木，花草和小狗，小猫使我们自幼就熟习的事物，请在其中任选一个，用最快的方法表达（用笔画）这些事物，要求简单，快速而且准确。太阳系列设计表现出你心中的太阳：乐观，中性，悲观，趣味，严肃，幽默，秀美，朴素，笨拙......一.自然的具象的信息•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息二.抽象的信息课堂练习：研究一些抽象概念时间的表达•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息二.抽象的信息课堂练习：研究一些抽象概念时间的表达•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息三.数字的研究课堂练习：研究数字的作用请大家举例使用数字的场合，看看数字是不是都表示数量多少，哪些场合出现的数字不是表达数量的意思。请大家尝试用其他图形或符号来替代这些数字，即不许出现1,2,3等这些数字符号。•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第一节简单的信息三.数字的研究课后作业：将课堂考察练习的结果重新整理和完善一下，工整的表现在纸上，并将这个作业的题目定为“简单信息的表达”。锻炼大家从概念到图形的能力。为今后从概念到产品设计打下基础。•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的修饰准备好上节课完成的练习，本节将继续这些练习。信息一般可以用语言表述出来，一个实物被描述的越仔细，那么越能够在人脑中形成清晰地概念或图像，相反，说的越少，越不清楚怎么回事。“文字”“古埃及胡夫法老金字塔中的象形文字”信息的修饰，就是对主题概念进行进一步的分析和描述，甚至加入一些联想，使其容易被视觉化和表达。•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的修饰一.形容词附加信息的附加，最简单的就是形容词附加。美丽动人婀娜多姿纤细柔软形态的的区别在视觉上有不同的感受，哪怕是席位的变化也会产生不同的效果。课堂练习：给概念附加信息给太阳附加形容词有生命的，女性的，温暖的（表达女性母爱和关怀）关于形态限制：要求画其光芒的变化光芒需构成一个中心对称图形，类似发射装，一般有6,8,9支光束仅通过光芒性的变化来体现不同感受•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的修饰•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的修饰二.名字的联想每个实体都有各自的名字，名字看起来就像一个符号，似乎没有什么意义，人名更是如此。其实不然，每个人都有自己的属性，无论是高矮胖瘦，男女，长相，性格，爱好，外号，还有脾气等等，都是每个人与众不同的地方。课堂练习：我的特征名字设计或自我的表达每个人为自己未来的公司设计个名字，先仔细研究自己最有特色的信息，一条条列举出来，然后取个自己喜欢的名字（可以与姓氏有关或无关）。通过仔细分析个人的特征和形象化的描述，把名字设计出来，尽可能表现出前面所总结的个人特色和特征。要求文字表达清楚。切记只有自己看得懂的设计肯定是不行的！•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的修饰二.名字的联想课堂练习：我的特征每个人为自己未来的公司设计个名字，先仔细研究自己最有特色的信息，一条条列举出来，然后取个自己喜欢的名字（可以与姓氏有关或无关）。通过仔细分析个人的特征和形象化的描述，把名字设计出来，尽可能表现出前面所总结的个人特色和特征。要求文字表达清楚。切记只有自己看得懂的设计肯定是不行的！•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的修饰二.名字的联想课堂练习：我的特征每个人为自己未来的公司设计个名字，先仔细研究自己最有特色的信息，一条条列举出来，然后取个自己喜欢的名字（可以与姓氏有关或无关）。通过仔细分析个人的特征和形象化的描述，把名字设计出来，尽可能表现出前面所总结的个人特色和特征。要求文字表达清楚。切记只有自己看得懂的设计肯定是不行的！•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪仔细分析以前的作业以及案例，看看所有图形是否有的钢筋有力，有的柔和流畅，有的充满正义感，有的暗藏诡异。通过比较想一想，对于同一个主题概念要怎样才能演变出独特的秦旭和变化？你从中找到那些情绪和性格？将一个概念转化为可是图形，不同的人有不同的结果，甚至同一个人从不同的角度和思路去表现，都会产生截然不同的结果。这就是设计表现的魅力所在，也是千万变化的视觉世界的美妙所在。一.野兽与战神•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪课堂考察：野兽太阳和战神太阳•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪课堂考察：野兽太阳和战神太阳•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪二.我的公司用情绪去感染你的设计，设计师努力将自己沉浸在这种情绪的理想状态。下面这个练习为大家提供一个当老板的机会，你可以为自己的未来描述一个理想的蓝图。这个设计要求尽可能发挥个人的奇思异想，出奇制胜，大道与众不同的效果。•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪课堂考察：设计个人公司的标志符号每个人的性格特点不同，理想追求不同，设想一下自己拥有的公司会是怎样的》它的标志符号是什么好呢首先先回答以下问题第一步：自我调研1.我的容貌特征和性格特点是怎样的，有哪些外号？属相和星座是什么？2.我最喜欢的娱乐活动，运动，宠物，人，事情，名言诗词是什么？3.我希望我的公司干什么业务，有哪些人员及分工，规模名其如何？第二步：名字和描述1.公司的名字2.公司名字和标志的描述性语句，即性格和情绪，是追求强大霸气的效果，还是诡异精灵的感觉？是高科技重金属味？还是自然人情味十足？是趣味幽默？还是自嘲挖苦？3.你希望标志给人留下的印象和联想。第三步着手设计，尽量简洁直观•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪•第二章从信息开始视觉传达设计基础VisualCommunicationDesign第二节信息的情绪课后作业：尝试用野兽太阳和战神太阳的方法表达字母和数字，主义情绪表现是第一位。每人完成两组数字，两组字母（共8个）