五感在包装设计中的应用

龙源期刊网五感在包装设计中的应用作者：张佳利来源：《世界家苑·学术》2018年第03期在现代市场经济环境下琳浪满目的商品都试图以自己独特的表现形式去刺激着人们的感官，达到激发人们购买欲望之目的。下文主要从人们的“五感”感知在商品包装中的应用进行分析，可以提高商品的包装设计，进而促进商品的销售。一、视觉在包装设计中的应用视觉效果是对人体视觉器官的刺激，通过人体系统加工处理，产生了人们所看到的物品的颜色。人们通过自己的眼睛可以观察包装的造型、文字、材料及色彩等综合信息，视觉效果与消费者的购买欲望紧密相连，比较有吸引力的包装会引起消费者的青睐，进而加大商品的销售量。1、视觉信息色彩视觉在商品包装中的应用主要体现在包装的色彩、包装的外形及包装的材料等方面，本文主要从包装的色彩进行分析描述。人们对物品的第一感官是物品的颜色，色彩效果会直接影响到人们的情绪，在设计中，运用不同的色彩会给人们带来不一样的效果。例如，茶、咖啡等饮料在包装时常用茶色，让消费者感受到茶的芬芳，点心的包装常采用黄色，象征了香味，这些包装设计很好的体现了商品的固有色彩，在药品方面，色彩起到象征作用，如黑色表示有毒，绿色表示止痛、镇静，蓝色表示消炎、退热等。总之，商品的颜色在一定程度上，起到了促销的效果。2、视觉信息造型造型对人情感的激发，一方面来自包装要素本身的情感特性另一方面则来自包装要素组合时的尺度、比例和构成即结构的情感。人们对完全符合良好结构的造型会本能的感受到舒适、愉悦、放松和平静加正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感圆形具有完美感几何形状简洁、单纯具有冷漠感。而对破坏良好结构的造型则更吸引人的注意力，能够产生一定的张力和动感。获得2015国际包装设计大赛的获奖作品Gino’sgarden椰油以椰子的形态所做的包装，与同类产品竞争颇有特色，成功吸引了消费者的眼球。3、视觉信息图形图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注意的作用在注意度上，图形占78%文字占22%。因此在一个设计作品中图形设计的成败至关重要。图形也是传达情感信息的有效手段。二、触觉在包装设计中的应用龙源期刊网触觉作为感官词汇，主要是通过对物体的接触产生触感，通过神经末梢表达给宿主最直观的触摸感觉。商品的材料是影响人们的触觉效果的主要因素，人们在购买商品时不仅要通过眼睛观察，有时候还要通过触觉感受商品的属性。因此，商品的包装设计不仅要在视觉上满足顾客的需求，而且要注重商品的触觉效果。例如，粽子的包装外壳图案就是基于芦苇叶生长期的纯绿，蜂蜜外包装使用可变性结构的木材，引起消费者的好奇心理，不由自主地想去触摸，从而得到消费者的喜爱，达到包装设计营销的目的，使触觉在包装设计中淋漓尽致地体现出来。三、听觉在包装设计中的应用听觉器官与声波产生作用，使作用于听觉器官的细胞产生兴奋，从而引起听觉神经末梢的冲动，经各级听觉神经中枢而产生感觉。人们通过耳朵器官感受到外界的声音，声音也是一种重要的感官刺激，其中的广告音乐在潜移默化中在消费者心中形成了固定思维，背景音乐为人们营造了良好的氛围。当前，各大商场超市会进行商品的促销活动，吸引更多的消费者，利用播放音乐这种办法可以促进人们的消费，为人们营造一个轻松的购物环境，进而促进了消费。人们在购买商品时听觉因素也占有一定的比重，听觉感受具备一定的优势，声音是一种无形的物质，但是却具有无限的表现力，目前的商品包装较好的融合了听觉元素。例如，在开启香槟时会发出声音，人们会利用这种效果来增加现场的气氛。还有就是包装中的播放装置，音乐盒就是利用了这种装置，消费者在打开音乐盒时会听到悦耳的音乐，这样的包装具有新颖性，会受到人们的喜爱。目前在市面上的儿童产品中也有听觉包装出现，当顾客拿起产品的时候外包装会发出音乐声或者奇特的声音吸引消费者的注意。四、味觉在包装设计中的应用味觉是指商品本身对味觉系统器官进行刺激产生的一种直观性的精神体验。味觉因素也影响着人们的购买欲望，其中人们对大多商品的体验来源于味觉感受器。通过近距离的元素的作用，直接作用某些商品本身。味觉主要体现在目前的商品行业，首先通过透明的包装或食物的真实图片使消费者近距离感觉到食品的存在，进而达到由视觉引起的触觉一系列连锁反应。例如，某超市在进行商品促销时，在包装设计中设计真实的食物图片，并加以美化，让消费者一目了然地感觉到食物的美味，达到味觉器官的满足，从而引导消费者进行消费，实现味觉在包装设计中的应用效果。目前较多的商品包装是透明的，这样可以让消费者近距离的看到里面的内容，由视觉效果引起人们的味觉感受，进而促进商品的销售。五、嗅觉在包装设计中的应用嗅觉作为感官词汇，主要由两大感官系统参与。外部激素作为嗅觉信息的来源，通过远距离的其他因素作用，产生的身体器官作出回应的感官。在商品包装设计中，嗅觉是最接近商品的元素。设计师在设计的过程中，让商品包装具有了味道，从而使消费者在无形中闻到了味道，不是必须要吃才能得到味道。通过闻到的味觉，消费者产生购买的欲望，从而实现商品包装的作用。嗅觉一般在化妆品行业较为常见，最为直接体现的就是香水。气味使人们的心情较为放松愉悦，进而寻找气味的源头，满足猎奇心理，引起人们的购买欲望，达到消费的目的。嗅觉在商品包装中的应用一般在化妆品行业、日用品行业及食品行业等，人们通过嗅觉可以感知不同商品的气味。17TRITICUM面包在包装设计中穿孔使面包的香气透出来，从而吸引消费龙源期刊网者达到销售的目的。另外在商品中加入香气可以促进商品的销售，良好的嗅觉感受会给人们带来好的心情，运用香气是商家的一个重要的促销手段。有些商品的气味已经存在人们的记忆中，商品包装设计中加入香气是比较常见的现象，例如，印刷材质香味，这种香气比较挥发，香气存在时期较短。长效感香油墨，这种香气一般用于贺卡、书签、明信片等。香味薄膜和香味塑料一般用于包装各种小食品或包装蔬菜水果等，这样可以吸引更多的顾客。六、结语在新形势的背景下，将包装设计同人们的感官相结合，作用是非常显著的。传统的包装设计只能满足人们的视觉要求，产品包装给消费者的感觉都是一模一样的。应该根据不同产品的特点，设计适应本产品的包装，改变产品在人们心中固有不变的模式，让包装设计参与到人们的生活中，提高人们对包装设计的认知，丰富人们的视野，以此来吸引消费者的消费欲望。（作者单位：天津工业大学）