浅析企业品牌战略与对策

浅析企业品牌战略与对策毕业设计题目：浅析企业品牌战略与对策作者：学号：专业：工商管理指导者：成绩：浅析企业品牌战略与对策I浅析企业品牌战略与对策内容提要自国内改革开放，国内企业的品牌意识不断增强，纵观全局，国内品牌的发展趋于平稳缓增，各种品牌模式蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，一大批知名企业品牌进入大众视野，如：格力、美的、联想等。但由于政策与市场体制等因素的制约，国内企业还未形成完整的品牌战略体系。对于近年，国内一些品牌在战略体系上略显成效，但是，企业在实施战略上仍存在很大的压力，对市场战略体系理论缺乏，品牌营销策略落后，缺乏相应的应对机制等问题都限制着企业实施品牌战略。综合所述，解决对策总结为建立完善的企业管理制度，树立良好的品牌战略意识，准确地对企业定位等。在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析国内企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。关键词：企业运营品牌品牌战略品牌管理必要性浅析企业品牌战略与对策IILightontheimplementationoftheenterprisebrandstrategyABSTRACTSincethereformandopeninguptotheoutsideworld,thebrandawarenessofenterprisesofourcountrygraduallyincreased,ingeneral,thedevelopmentofChina'sbrandshowingagoodmomentumofdevelopmentandthevigorousdevelopmentofregionalbrand,industrybrand,corporatebrandisalsogrowing,theemergenceofanumberofbrand-nameenterprisesandproducts,suchas:HaiEr,MengNiuandsoon.Butbecauseoftherestrictionofthesystemandthemechanism,theenterprisehasnotformedacompletebrandstrategyconsciousnessandsysteminourcountry.Inrecentyears,thebrandstrategyimplementationhasachievedremarkableresults,buttheenterpriseintheimplementationofbrandstrategy,lackingasenseofurgency,onthetheoryofalackofbrandstrategy,brandmarketinggaps,lackofappropriatemechanismsandotherissuesaffecttheimplementationofbrandstrategy,Addressaddressingtheseissuesistoestablishandperfectthesystem,establishasenseofcorporatebrandstrategy,andaccuratemarketpositioning,theuseofcapitaloperationandfulluseofinformationnet.Intoday'seconomicglobalization,howtoadapttotheinternationaltrend,theestablishmentofastrongbrand,improvecompetitiveness,hasbecomeanurgentproblemfacedbydomesticenterprises.Onthebasisofanalyzingthedevelopmentstatusofenterprisemarketingbrandstrategy,thispaperdiscussestheroleofbrandstrategyinenterprisemarketingfromtheconnotationofthebrandstrategyanditsfunctionalsignificance.Enterprisesneedtouseavarietyofmeansofcompetitiontoenhancebrandawareness,improvebrandpositioning,createagoodbrandimage.KEYWORDS:Businessoperation,Brand,TheBrandStrategy,TheBrandmanagement,TheNecessity.浅析企业品牌战略与对策目录摘要.....................................................错误!未定义书签。Abstract................................................错误!未定义书签。前言..................................................................-1-一、品牌战略概述......................................................-2-（一）品牌的概念与作用............................................-2-（二）品牌战略的定义与目的...........................错误!未定义书签。二、品牌战略管理..........................................................4（一）品牌营销策划....................................................4（二）品牌战略过程分..................................................4（三）品牌国际化战略..................................................5三、国内实施品牌战略的发展现状及存在问题..................................5四、企业品牌战略的实施....................................................6（一）以提升企业核心竞争力来增加品牌竞争力............................6（二）增强企业开发与创新能力..........................................6（三）建立信守承诺的品牌形象..........................................7（四）建立完善的品牌战略管理体系......................................7结论......................................................................8参考文献..................................................................9浅析企业品牌战略与对策-1-前言对于现今市场形势，一个好的品牌对于企业至关重要，它主要体现在企业的素质、信誉和形象方面，也体现在国家的经济地位与综合实力上。创新和开拓品牌，是一个企业保持战斗力的强力保障，也是加强国内市场稳定性和可持续发展的有效手段。在国际经济形势严峻的环境下，我们遇到了前所未有的机遇和挑战。品牌战略已然是重中之重，是企业竞争力的关键，同时也是市场经济全球化的必经之路。国内企业若要提升国际竞争力，就必须重视品牌的力量，走一条正确的品牌之路，对于未来实现品牌国际化与国际接轨是密不可分的。当前，国内企业存在诸多问题：1、对于品牌专业认知不足，大多数企业将其定义为知名度。认为只要将广告豪华包装打出来，便会引起良好的反响从而创新品牌。相反，这样做不仅浪费企业有限的经济实力，对于品牌的创造也效果甚微。2、整体缺乏完善的技术保障。目前，国内多数行业不具有核心技术开发能力，大多数核心技术都要靠“外援”，这是造成国内品牌在全球经济形势下竞争力不足的重要原因。3、盲目品牌延伸往往会拖垮企业的整体利益。有些品牌凭着消费者对品牌的认同，该品牌旗下的其他产品往往畅销，从而给企业带来巨大的利润。但许多企业却在位站稳脚跟的情况下盲目跟风，不计后果的向其他产品发展。其结果是显而易见的，有可能连原有的优势也丢掉了。当前主流战略便是创建一个受大众认可并且稳定发展的品牌，但是实际上国内的大部分企业的品牌战略还停留在认知的低级层面，根本没有把品牌战略上升其应有的层面，品牌管理也仅限于品牌的包装管理，更没有认识到品牌是商业模式下的动态系统的管理。未来企业的竞争已不在是之前的固守一方莫守尘埃，而是品牌管理的商业模式和运营系统的竞争。本文拟从企业品牌和产品品牌战略这一方面作一探索。浅析企业品牌战略与对策-2-一、品牌战略概述（一）品牌的概念与作用品牌的概念追寻到原始社会，由于生产力水平低，人们都是以物换物，没有商品交易，随着生产力的不断发展，从简单的生产者对生产者，到生产者对消费者再到生产者的模式，一些货品便被大众所熟知，便有了最早商品。目前所知世界上最早的品牌，是中国北宋时期山东济南刘家针线铺所售的“工夫细针”，“认门前白兔为记”也就是说，这家店铺出售“白兔牌绣花针”。在西方国家，品牌真正作为商品标记使用，最早起源于西班牙游牧部落，他们对牲畜进行标记，以便在交换时与别人的相区别，英文brand一词译为牌号，就是烙印的意思。现代的品牌是资本主义的产物。工业革命使原来只供自我消费的产品，变成了能够产生剩余价值的商品，品牌从单纯地用于区别商品变成了能够宣传商品、推销商品、垄断市场的工具，随着资本主义竞争不断加剧，品牌使用日趋广泛，作用也日益显著。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporateidentitysystem）体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌的作用在现今市场经济的条件下，品牌具有重要作用，它不仅是企业的实力、信誉浅析企业品牌战略与对策-3-和形象的体现，同时也是国家经济实力的象征。创立和发展品牌，是一个企业保持战斗力的强力保障，也是加强国内市场稳定性和可持续发展的有效手段。1、品牌——产品或企业核心价值的体现消费者通过品牌产品的使用，使用满意，就会形成消费经验，为将来的消费决策形成依据。企业品牌树立良好的形象，赋予其美好的意向，使其品牌及品牌产品在消费者心目中形成一个良性循环。品牌具有识别功能，是广告宣传等手段的基础，同时对消费者有着引导作用。品牌的商标专用权受到法