粉丝经济修改稿

复习回顾:强关系营销强关系营销的概念强关系营销的两种方式建立强关系的方法原味拍卖住宿要价高达2万块钱粉丝情境导入:姚明入住南京古南都饭店项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济项目二移动电子商务营销一、情境概述陈默是一名刚毕业的大学生，毕业后和几个小伙伴准备创业。他们创业的项目是短途旅游。创业初期，营销非常重要，陈默和他的团队想到现在移动电子商务这么火，如果还是用传统的老办法去营销的话已经不可取了，只会让营销的力度大打折扣。可是，移动电子商务营销的方法有很多，对于这个创业项目应该选择什么样的方式去营销呢？陈默听说粉丝经济比较红火，而且现在大家越来越习惯使用移动端了，移动电子商务中的粉丝经济应该会更火爆吧！因此，他决定去试试粉丝营销。任务3粉丝经济项目二移动电子商务营销二、情境分析思考与讨论：如果陈默想要进行移动电子商务下的粉丝经济，那么就需要解决的问题：1.什么是粉丝经济？2.当粉丝累积到一定量，如何将这些“粉丝”变成“经济”？3.能不能复制别人成功的案例？任务3粉丝经济项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济什么是粉丝经济定义：粉丝经济是以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，将情绪资本转化成为真正资本的一种经济形式。主体：核心：营销手段：技能学习本质：粉丝情绪、情感粉丝社区经济形式项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济装潢风格公仔，充当桌牌号的职能“芒果之恋”配“榴莲忘返”案例：有料寿司•“晚归不怕来有料”的福利；•“举哑铃大赛”，“做自己的女神”•有手工活的朋友来店门前摆摊项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济茶叶蛋蹿红的时候，瞬间推出“免费派发茶叶蛋，每天早上做土豪”；“帮汪峰上头条，肥虫为你买单”秒速推出“伊利体”特色桌签，声情并茂地写道：“贪吃怕胖/坎坷吃货路/且行且珍惜/真重！”好玩吸粉项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济主动贡献出自己家收藏的大玩偶；在外地吃到了美食，会有人掘地三尺挖到菜谱、教肥虫开发新菜；有人主动为肥虫设计更好玩的经营模式，有人在人手不够的时候主动帮忙擦桌子做卫生；被动接受主动参与项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济线上互动“大房群”“二房群”“小三群”每月举办“有料趴踢”互动线下互动项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济粉丝变经济有料定制手机壳1+多种周边产品赢利的复合模式产品质量：用户体验很重要项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济技能学习一、技能支撑2.如何将“粉丝”变成“经济”（1）粉丝文化，激活粉丝经济被动接受者主动参与者（2）内容链接，让粉丝活起来聚集粉丝关心的，感兴趣的内容，并让粉丝参与其中如：举办活动、进行互动、进行话题交流等形成活粉（活跃粉丝）（3）只要有爱，粉丝变为经济爱用户体验爱让用户主动帮助商家进行宣传项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济技能学习三、技能提升1.移动电子商务营销中粉丝经中我们能否复制他人的成功案例？移动电子商务营销中的粉丝经济，让营销的主体不再是商品，而是变成了消费商品的用户（粉丝）。在这样的大环境下，对于别人的成功案例，我们是无法进行复制的。项目二移动电子商务营销任务3粉丝经济技能学习三、技能提升2.噱头要如何去找呢？在粉丝经济中，我们对产品进行宣传，就需要吸引用户的眼球，而这吸引眼球的东西就是噱头。项目二移动电子商务营销热点项目二移动电子商务营销总结第3节粉丝经济粉丝经济什么是粉丝经济粉丝如何变经济（重点）主体：粉丝核心：情绪、情感营销手段：粉丝社区本质：经济形式粉丝文化，激活粉丝经济内容链接，让粉丝活起来只要有爱，粉丝变为经济能不能复制别人成功的案例噱头如何去找头脑风暴：根据情境导入问题，分组讨论陈默和他的小伙伴应该如何利用粉丝经济去营销“短途旅游”项目？把小组讨论结果发布到蓝墨云班课中。参考案例：小米手机、郝畅的煎饼、雕爷的牛腩等项目二移动电子商务营销随堂练习第3节粉丝经济项目二移动电子商务营销随堂练习1.我们需要通过_____________、_________________、_________________三种形式将粉丝转化为粉丝经济。第3节粉丝经济答案.粉丝文化，激活粉丝经济；内容链接，让粉丝活起来；只要有爱，粉丝变为经济。项目二移动电子商务营销随堂练习2.在移动电子商务营销中进行粉丝经济，我们应该注意（）A.充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝“软肋”。B.提高企业的实力与形象魅力。C.为用户提供更多的人性化价值与便利。D.寻找触点，培养忠诚度。答案：ABCD第3节粉丝经济项目二移动电子商务营销随堂练习3.在移动电子商务中，移动端我们如何更好的累积粉丝（）A.发送各种各样的消息，多发消息才能一起粉丝注意B.增加粉丝的参与感C.增加粉丝的归属感D.调动粉丝的自主传播意识答案：ABCD第3节粉丝经济