1.第一章-新闻报道策划概述

新闻策划徐玉芳一、新闻策划案例•揭开“中国第一月嫂”神秘面纱•“茶水发炎事件”•“纸馅包子事件”揭开“中国第一月嫂”神秘面纱•2003年2月8日，《中国青年报》在一版头条位置发表了本报记者谢湘、刘芳合写的长篇调查性报道——“揭开‘中国第一月嫂’的神秘面纱”，继此之后，报纸在2月9日至12日以“‘中国第一月嫂’报道追踪”为栏题，陆续发表了下列5篇文章：“谨防早期教育误入旁门左道”“他们成了被利用的工具”“‘中国第一月嫂’是这样塑成的”“稀里糊涂替月嫂作了一次宣传”“谁来管理月嫂”“茶水发炎事件”•中国新闻网记者和浙江电视台钱江都市频道《新闻007》记者一起暗访了10家医院，其中4家是民营医院，6家公立医院，6家公立医院里有4家是省级医院。•“随着人们健康知识和法律意识的不断增强，患者对医院、医务人员的期望值不断增高，而现代医学的局限以及一些医务人员的不负责任，使医患矛盾成为社会的热点和难点。”•“2天时间，都是用同一杯茶叶水作尿液样本，检测结果是：2家民营医院和2家省级医院茶叶水中没有被检出白细胞，另外6家医院不同程度的被检测出了白细胞和红细胞，其中2家医院的化验单上显示，用显微镜也能看到白细胞，5家医院给记者配了消炎药，总计药费1300元左右。”•新闻小标题1：以茶水做试验茶水“发炎“了•新闻小标题2：“茶水”是不可能发炎的•新闻小标题3：是有人在让“茶水”发炎•“茶水发炎事件”新闻报道部分原文如下：•这段时间，针对医院前来投诉的人很多：杭州的一位陈女士看了个小病花了两千多元，病历和药物的明细单都没有；一个医院口腔门诊部花四千块钱给患者装的烤瓷牙居然是个合金的假货；明明是一般的主治医师却偏偏说成是北京大医院来的教授、专家。这两天，本网记者和浙江电视台钱江都市频道《新闻007》记者一起暗访了这些医院。仅仅化验一项得出的结论就让人不寒而栗。•医学是一门非常严谨的学科，现代高自动化的仪器加上镜检，一杯茶水竟然“发炎”了。这一结果至少说明这些医院的工作作风极不严谨，像这样的医院能让患者放心吗，谁又能排除这种“马虎”不会发生在患者身上呢?“纸馅包子事件”•07年6月初，訾北佳在《透明度》栏目组选题会上提出，曾接到过群众电话反映“包子有掺碎纸”的问题，引起栏目制片人的兴趣，遂被确定为报道专题。此后訾北佳先后在北京四环路一带进行调查。•据訾北佳供述，······始终没有发现包子的质量问题。由于选题已上报，压力很大，加之刚到北京电视台，既想出名，又想挣钱，而他本人调查的结果令其十分失望。期间，栏目主编以时限为由，催促其抓紧拍摄专题节目。于是，他化名“胡月”，找到朝阳区太阳宫乡十字口村13号院，并以为民工购买早点的名义，要求来自陕西省华阴市的卫全峰、赵晓彦、赵江波、杨春玲等人为其制作包子。•6月底的一天，訾北佳携带秘密拍摄设备，邀请其朋友、无业人员张沄江假扮工地老板，在朝阳区康家沟市场购买了肉馅、面粉等物后前往13号院，要求卫全峰等四人做包子。拍摄过程中，訾北佳要求卫全峰等人将其捡来的纸箱经水浸泡剁碎掺入肉馅中，制成包子喂狗。因效果不佳，便随机找到一名农民工，授意其编造了有关“肉和纸比例关系”的谎话，并编造使用火碱的台词，以增加视觉、听觉效果。•中宣部等就北京电视台播发虚假新闻发出通报•2007年10月25日通报指出，7月8日，北京电视台生活频道《透明度》栏目播出了题为《纸做的包子》的虚假新闻。报道无中生有，编造了北京市某区一些黑加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的假新闻。消息播出后，经多家媒体转载转播，引起国内外舆论的广泛关注，造成了极其恶劣的社会影响。•三则均与公共利益相关，同是批评性策划报道，却带来了不同的社会反响。•新闻策划实践的差异加剧了理论界对“新闻策划”的争议。二、新闻策划的相关争议•（一）反对意见：•1.有违新闻真实性原则。认为新闻根本就不能策划。新闻策划是在新闻事件发生之前，由记者参与规划设计促成事件发生并予以报道的一种行为，这是一种先有记者行为、后有事实报道的模式，是与新闻传播观念背道而驰的，。•2.反对策划新闻（事件）。认为新闻策划分为两类：一类是编辑部内对版面、栏目、专题、采访的设计、谋划；另一类策划是把新闻事件作为策划的对象和内容。认可第一类策划；但要防止第二类策划。•3.认为策划性新闻是媒体出于获取名利的自私、功利目的。无牌“黄金跑车”违章停车引围观2011-3-31（二）赞同意见：•可提高新闻报道质量，提升新闻的竞争力。•认为新闻策划具有多层面含义：关于某一重要事件或新闻热点组织专题报道或系列报道是新闻策划；确立某一时期的报道主题、报道思路是新闻策划；组织各种形式的讨论和评论是新闻策划；设计媒体以何种特色来吸引受众的”形象包装“也是一种策划。新闻媒介自身或与其他企事业单位联手组织的一系列活动也可以列入新闻策划的范畴。（三）争议焦点：策划性新闻•所谓策划（性）新闻，即由新闻媒介策划出来的新闻事件以及对其所作的报道。•新闻报道的策划正体现了主体能动地反映客体，又能动地改造客体的过程。新闻传媒从客观地报道社会变动，到根据客观情况的变化不断调整行动方案，直至参与社会活动，就是人的认识随着实践的发展不断深化、并且不断对客观世界发挥作用的表现。•新闻策划必须以客观存在为基础；新闻报道策划行为必须顺应事物发展变化的规律。•反例：“拯救女兵林奇”三、新闻策划的界定•广义新闻策划：•可以理解为“新闻媒体运作策划”，是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等等，进行运筹和规划。（人大蔡雯）狭义新闻策划:•具体到一项新闻事件的报道策划上。它首先指报道方式的策划，如在电视新闻中采用直播还是录播的方式，记者出境与否，播出顺序如何安排等。其次，狭义的新闻策划还包括对新闻活动的策划，在活动进行过程中，活动本身演变成新闻事件。四、新闻策划兴起的背景•改革开放以来，报业经营理念的改变。•改革开放时期：事业单位，企业管理。•80年代中期——90年代初：“两个轮子”——既要办好报纸（计划、政治），又要搞好报业经营（经济、竞争）•90年代以后：“三个轮子”——群体性、政治性、经济性（公众、政府、媒体）•新世纪以来：新闻传媒业的多元化趋向与世界新闻传媒业接轨的发展趋势五、新闻策划的类型•（一）广义的新闻策划，还可以分为：1.宏观策划：对媒体整体定位和作长远打算思考，明确受众定位和鲜明的差异性是媒介理念的核心。2.中观策划：栏目、版面等策划。通过媒介运作的具体环节，彰显媒介理念。3.微观策划：新闻内容的选择、报道视角、思路的安排等。•1也称之为战略策划；2、3则纳入战术策划《华西都市报》报纸定位•1、市场定位：“区域组合城市报”，发行地主要为四川盆地城市群。•2、受众定位：城市市民•3、内容定位：市民最关心的、最需要的、实用性强的“生活”信息，即不仅包括衣食住行等基本生活内容，还包括市民想了解的国内外大事，以及与其生活密切相关的政治、经济、文化、社会等方面的内容，办一张面向四川盆地城市群中的城市市民的“市民生活报”。•4、语言风格：用市民语言反映市民生活，用市民话语说市民故事，面对普通中下层市民的“通俗报”，通俗绝不“媚俗”。《华西都市报》办报宗旨与办报思路•1、办报宗旨：全心全意为市民服务，即在遵守四项基本原则、遵守党的宣传纪律的前提下，按市民需要办报。•2、办报思路：嫁接畅销报优势，借鉴其他报纸的成功经验，把《华西都市报》办成市场中受欢迎的报纸。《华西都市报》发行•发行方法：自建发型队伍，敲门发行。•（二）新闻策划类型还可以根据策划目的进行分类•1.满足受众需要的策划•《南方周末》：你的希望就是我的希望，你的苦难就是我的苦难。《华西都市报》策划案例•在一篇报道中写道：“作为应届大学毕业生的你目前找到工作了吗？在找工作的时候遇到哪些问题？本报从昨日开始开通热线028-86969110，您可以把自己在求职中遇到的任何问题和烦心事都告诉我们，我们特邀成都理工大学职业经理研究所所长、研究生导师李璞以及他的团队为您解答，并帮助您制定合理的职业生涯规划和正确的求职方略。”《华西都市报》策划案例•华西都市报2009新春特别爱心策划：该报联合团省委、成都文旅推出“2009个灾区心愿我们携手实现”之“5·12我要爱铭记与感恩”主题活动，通过引导、征集、互动、筛选、镂刻等环节，将这些感人至深的话语展示在宽窄巷子内专设的“感恩纪念墙”上，将这段四川历史上感天动地的历史收藏，使之成为人们感恩与铭记的一种符号。•“认领一只千纸鹤，圆一个灾区心愿！”•”当新年的第一缕阳光带来希望，您的第一个善举就将为灾区那一双双渴盼的眼睛注入希望，送达温暖。也许只是为灾区老人送上一双手套，也许为灾区孩子送上一辆自行车，从此，您和遥远的另一个生命将在新年第一天拥有珍贵的相连，纽带叫作’爱’！”黑龙江《新闻夜航》报道策划•2006年11月21日早晨，当地运送孩子的一辆客车严重超载，载着45名小学生撞破护栏冲入河中，8名学生当场死亡。周国梁此后一个月，不仅进行现场报道，而且组织讨论送子车市场混乱的根源和制度缺陷，通过夜航节目征集百姓意见，最终黑龙江省在全国率先出台了送子车行业规范。•2008年3月8日，吉林省产妇尹文娇因产后大出血急需救命药品人血纤维蛋白原，得知线索，周国梁策划展开营救活动并进行跟踪报道。•2002年的一个晚上，周国梁被两名年轻的农民工劫住。对峙中，周国梁极力劝二人住手，二人不仅罢手，还倾诉了开发公司恶意拖欠半年工资，他们无法回家过年的困境。周国梁随后策划出百集系列报道《关注农民工讨回打工钱》，《新闻夜航》成为全国最早关注农民工生存状态的栏目，当年帮农民工讨回打工钱500多万元，黑龙江在全国率先出台《黑龙江省农民工进城务工管理条例》，引发了全国媒体对农民工现象的关注。•2007年秋，农民工进城务工遭遇瓶颈。由此周国梁策划了《小周帮您找工作》专栏，3个月内，22000多名农民工找到了适合的岗位，几百家企业找到了适用的工人，顺利地帮助农民工迈出城市化的第一步。2.战胜竞争对手的策划策划时主要从时间、内容和表现技巧三个方面进行考虑•时间上，要有时效性；•内容上，要有新意；•表现技巧上，在深度上超越对手，即从资料、认识、手法上超越对手。3.展现自家所长的策划•六、新闻策划与新闻波•新闻波是指由某一重大的新闻事件引起的密集的连锁式的系列热点新闻报道。•源新闻事件一级新闻波二级新闻波•新闻策划可以促成新闻波，其关键之处在于媒体本身按事件发展的趋势，主动参与其中，推动事件的发展。•一．不是所有的新闻时间经策划后都可以产生新闻波.•二．媒体在策划新闻波的过程中所发挥的作用是社会责任论的有力体现。•三．利用新闻策划制新闻波是“独家新闻”的重要来源和实现媒体品牌化战略的重要手段。七、新闻策划的十大原则•1.时机性原则•2.创造性原则•3.新闻性原则•4.导向性原则•5.前瞻性原则•6.适度性原则•7.曲折性原则•8.持续性原则•9.可行性原则•10.低成本原则好新闻：形式主义比听证专业户更可怕•2011年09月13日来源：人民网•据媒体报道,在长沙市市区新增客运出租汽车运力听证会上,4名“听证专业户”被媒体发现。其中一位名叫石爱伟的“专业户”,7年参加17次听证会,并且“从没在听证会上投过反对票”。······•首先,是不是所有关系民生的价格调整都需要听证。······•其次,听证代表是否能够充分代表民意。······•再者,也是最为重要的,听证的主办方、相关政府部门是否有听取民意的诚意。······•对听证会,最可怕的不是“听证专业户”一再出现,也不是听证会代表的低水准和不负责任,而是听证会本身制度设计的形式主义。······七、当前新闻报道策划存在的主要问题•吸引眼球，制造假新闻•违反道德准则，丧失社会良知•违反法律准则，参与共同犯罪•哗众取宠，违背事物发展规律•……如此新闻策划要不得（笑话一则）•领导视察某地刚下