电子商务实务-网络经济的含义及特征

第4章网络经济•网络经济的内涵•网络经济生成与发展的基础•网络经济的特点•网络经济的巨大影响•网络经济学与传统经济学的关系•网络经济的基本规律•网络经济的发展前景4.1网络经济的内涵(一)、网络经济的定义网络经济就是基于网络特别是因特网所产生的所有经济活动的总和，是以高新技术为基础，以数字化技术为支撑，以信息化进行要素配置，以互联网为载体，整合各种经济资源，促进“虚拟与现实、传统与现代、技术与商业”相结合，实现经济高速增长的一种经济形态和经济运行模式。4.1网络经济的内涵(二)、网络经济的不同层面从经济形态这一最高层面看从产业发展的中观层面看从企业营销、居民消费或投资的微观层面看4.1网络经济的内涵从经济形态这一最高层面看：网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。4.1网络经济的内涵从产业发展的中观层面看：网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络游戏以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣称的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。4.1网络经济的内涵从企业营销、居民消费或投资的微观层面看：网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额一直在以惊人的速度增长。由于网络用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企业的发展前景光明。总结：网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了。4.2网络经济生成与发展的基础企业上网为网络经济发展铺垫基石电子货币、虚拟银行为网络经济的运行注入润滑剂电子商务加快网络经济全球化进程微观经济主体行为的网络化改变着经济运行结构4.3网络经济的特点快捷性高渗透性自我膨胀性边际效益递增性外部经济性可持续性直接性4.3网络经济的特点一、快捷性首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，把地球变成为一个“村落”。人们对空间的依附性大大减小。其次，信息网突破了时间的约束，网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。4.3网络经济的特点二、高渗透性迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。事实上，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。4.3网络经济的特点三、自我膨胀性网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：（一）、摩尔定律（Moore‘sLaw）（二）、梅特卡夫法则（MetcalfLaw）（三）、马太效应（MatthewsEffect）（四）、吉尔德定律（Gilder‘sLaw）4.3网络经济的特点（一）、摩尔定律（Moore‘sLaw）这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。1965年4月，摩尔发表论文，提出“摩尔定律”：计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。4.3网络经济的特点（二）、梅特卡夫法则（MetcalfLaw）网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长。这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。目前全世界的网络用户已达到3.5亿，预计4年内就将飚升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。4.3网络经济的特点（三）、马太效应（MatthewsEffect）在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。4.3网络经济的特点（四）、吉尔德定律（Gilder‘sLaw）据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（AsympototicCurve）的规律，价格点无限接近于零。总结：网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。4.3网络经济的特点四、边际效益递增性在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。（一）、网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。4.3网络经济的特点四、边际效益递增性（二）、网络经济具有累积增值性。在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断增加的报酬。举例来说，一条技术信息能将以任意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。4.3网络经济的特点五、外部经济性一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋型优势。4.3网络经济的特点六、可持续性从某种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。信息与知识具有可分享性，这一特点与实物显然不同。特别是在录音、录像、复制、电子计算机、网络传输技术迅速发展的情况下，信息的再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更便利的条件。更为重要的是，在知识产品的生产过程中，作为主要资源的知识与信息具有零消耗的特点，正如美国未来学家托夫勒指出的：“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的”，“新信息技术把产品多样化的成本推向零，并且降低了曾经是至关重要的规模经济的重要性。”网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。4.3网络经济的特点七、直接性由于网络的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，降低了传统的中间层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。如果说物物交换是最原始的直接经济，那么，当今的新经济则是建立在网络上的更高层次的直接经济，从经济发展的历史来看，它是经济形态的一次回归，即农业经济（直接经济）—工业经济（迂回经济）—网络经济（直接经济）。信息网络化在发展过程中会不断突破传统流程模式，并对信息流、物流、资金流之间的关系进行重构，压缩甚至取消不必要的中间环节。4.4网络经济的巨大影响有力地促进了生产率的增长降低了经营成本，增加了规模和经济效益改变了企业的理念和营销模式推动产业的重组和调整促进经济的全球化发展4.5网络经济学与传统经济学的关系因特网的出现，网络经济革命的到来，使西方经济学的一些基本原则和理念出现了重大的转变，对传统经济学形成了极大的冲击和挑战。这种冲击和挑战可以视为网络经济学对传统经济学跳跃式、革命性的延伸。这主要表现在以下五方面：由资源供给匮乏转变为资源无限由收益递减转变为收益递增由不完全竞争转变为完全竞争由计划和控制的管理转变为创新和调整的管理从有限的内部空间向虚拟的、综合型部门融合4.5网络经济学与传统经济学的关系一、由资源供给匮乏转变为资源无限传统经济学的基础与前提是所谓的“稀缺性规律”，在工业经济中，人的欲望总是会超过可用的资源，使资源处于匮乏的状态。网络经济不但没有供给匮乏的问题，反而展现了需求不足的情况。由于知识和信息是一种特殊的资源，有着无限的发展空间，使用者可以无限地复制与下载这些智慧财产，从这个意义上说，网络世界的资源供应会持续超越人类对这些资源的需求量，因此，企业可以通过网络解决工业经济资源短缺的问题。经济学为了实现资源的合理配置，需要研究自然资源稀缺性与人类欲望无限性之间的矛盾问题，而网络经济为人类解决这一问题提供了广阔的前景。4.5网络经济学与传统经济学的关系二、由收益递减转变为收益递增传统工业经济的经济学基础是边际成本递增法则（即边际收益递减法则），这一法则是工业社会高成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化扩大而增加。传统工业经济的社会化成本很高，工厂主要到商店去购买原材料，利用交通运输工具将原材料运回厂房，然后进行加工生产，生产出的产品要放到库房贮存，然后通过包装进行广告宣传，展开一系列的促销活动等等。所有这些都需要投资，这就是工业经济的社会化成本。工业时代的全部经济学，都是建立在迂回路线上，成本提高了，因而它的收入是不断递减的。4.5网络经济学与传统经济学的关系二、由收益递减转变为收益递增网络经济的经济学基础则是相反的边际成本递减法则（即边际收益递增法则），它是信息社会成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化范围的扩大而减少。边际成本递减法则在信息经济中有大量实例：例如IP电话成本不因空间远近而不