农夫山泉平面及视频广告分析

一、平面广告分析在这个农夫山泉的平面广告中，能清楚看到左上角“农夫山泉有点甜”的显著标识语，这是农夫山泉最为知名的一句广告词之一，能完美体现农夫山泉品牌的价值和影响力。此图的背景是农夫山泉引以为豪的优质水源地，从图中可以看出，农夫山泉的水源地环境优美，蓝天白云青山绿水从侧面向消费者传达出其水源优质，顾客可放心饮用。中间“我们只是大自然的搬运工”也是农夫山泉广为流传的广告语之一，也可配合右边的产品图示理解为农夫山泉直接将优质饮用水从水源地送达顾客手中。最下方分三点详细阐述农夫山泉水质的可靠，在消费者心中树立优质水源的品牌形象。总体来说这则广告利用图片文字的结合，明确而详细的阐述了自己优质水源的立场。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。最后分析一下这个广告的效果：1迎合了消费者对健康，安全的需求2.将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。一、视频广告分析2014年农夫山泉广告宣传片《一个你从来不知道的故事》以下是视频截图以下是这个视频广告的文案视频文案：“美丽中国•美丽山水”系列之一，农夫山泉：一个你从来不知道的故事一个你从来不知道的故事21世纪，人类最稀缺的资源就是：优质的天然水源字幕：优质天然水源，是本世纪人类最稀缺的滋源，只有极少的人愿意为寻找水源不遗余力。而在中国，这样的水资源，更是少之又少。2008年，农夫山泉的水源勘探师——方强，在长白山麓的原始森林里，又发现了一处优质的天然水源。（字幕：方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。小眼水源勘探师：方强。）这个长着一对小眼睛的男子，就是本片的主人公：方强。方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。从1999年开始，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。虽然经过反复严谨的科学论证，但从实地考察到雪顶水源，往往需要经历2-3年的时间和上百次的检测。这是方强第78次徒步上百公里，进入长白山森林腹地勘探水源。方强：刚才我们路过这条沟，到了冬天，有水她就冻上了。它跟我们要找的自涌泉是完全两个概念。对于方强来说，每一次水源勘探的过程，就是一次对于身体极限的考验。在零下30度的林子里走上十天八天，风餐露宿已是家常便饭。方强：我记得是那年的大年二十四，就是咱们东北的小年，雪也很厚，风也很大，走在雪地里深一脚浅一脚深一脚浅一脚，鼻子不是自己的了，说话噜噜噜说不清楚，冻成这样子。生活在南方千岛湖的方强，已经对长白山的这篇森林以及这里的地理环境了如指掌。方强：看到前面我们看到的那河了吗？那里暗暗的，应该说，现在水是流淌的，现在这种温度的流淌，应该离我们涌泉的位置不远了。在零下30度的森林里，只有地下涌泉才会保持摄氏9度的水温。因为巨大地温差，才会形成这样的景观。当方强抬头看见整片银白色的树挂，他的心里就会格外激动。因为这代表着在不远处，就是涌泉的出口。方强：“只要看到这个两侧有树挂，流出来的河有雾。这个一定是从地下涌上来的涌泉。再看我们的植被，整篇都是原始森林，从岩石层来讲，这个是一个火山群。”长白山大面积的森林植被与充沛的雨水，为地下涌泉的储存提供了条件。火山岩里的矿物质和微量元素被渐渐地溶滤到水中，在岩层见的经流时间，长达30年，甚至60年。方强：“也就是说，60年跟30年之前降的雨，今天才出来。”（字幕：2001年期，12年间，农夫山泉在长白山已建4期工程。）2001年，农夫山泉率先在长半山建厂，从一期工程到今天的4期工程，12年间，秉承水源地建厂，水源地灌溉装的原则，农夫山泉已在长白山建立了迄今为止最早、也是最大的瓶装水生产基地。为了更好地保护水源，2001年，在农夫山泉的倡导下，当地政府在农夫山泉水源地周围建立了10平方公里的水源保护区，童年，靖宇历史上第一条铁路开始修建，起点就是农夫山泉靖宇水厂，这也是长白山唯一一条瓶装水专用线方强：我们的工厂是真正建立在原始森林里面。农夫山泉对于水源的苛求，是方强由衷的自豪。方强：因为我们是大自然的搬运工。农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。广告分析：这是2014年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是为了农夫山泉的品牌形象服务。但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。结合当下产业背景，不难发现首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检测。其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是有钱就可以砸出的。再次是告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣传其水源全部来自天然。在农夫山泉官方网站上我又发现此类广告多了一条，并且获知此类广告将会被继续拍摄。由此可见农夫山泉用这样一种长篇真实记录的形式，创新一种广告模式。2014/11/26