网络营销下的品牌策略选择

目录摘要…………………………………………………………………………………IAbstract………………………………………………………………………………II1引言………………………………………………………………………………11.1研究背景……………………………………………………………………11.1.1网络营销的技术基础………………………………………………11.1.2网络营销的现状分析………………………………………………11.1.3网络营销中品牌策略的重要性1.2研究目的和研究内容………………………………………………………11.2.1研究目的……………………………………………………………11.2.1研究内容……………………………………………………………22网络营销…………………………………………………………………………22.1网络营销的含义……………………………………………………………22.2网络营销的特性……………………………………………………………23网络营销中的品牌研究……………………………………………………23.1网络品牌……………………………………………………………………33.1.1网络品牌的定义…………………………………………………33．1.2品牌在网络营销中的重要性……………………………………33.2网络营销中品牌的个性化塑造…………………………………………33.2.1新产品开发………………………………………………………33.2.2产品的服务………………………………………………………33.2.3品牌推广…………………………………………………………44网络营销的品牌策略…………………………………………………………44.1品牌的传播策略…………………………………………………………44.2品牌立体化策略…………………………………………………………44.3网络品牌兼并策略………………………………………………………54.4品牌变更策略……………………………………………………………54.5品牌合作策略…………………………………………………………55研究结论分析………………………………………………………………55.1研究结论…………………………………………………………………65.2营销建议…………………………………………………………………6参考文献……………………………………………………………………7摘要互联网络的出现和新兴网络技术的发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。网络技术的发展使人们对数字式信息的获取、操纵、传输和使用越来越重视。数字传递技术和网络信息技术的大规模普及一直在改变着企业与企业之间和企业与消费者之间的关系，改写了企业与消费者的行为准则，极大地促进了电子商务、网络营销、电子货币及电子金融市场的高速发展。电子商务时代的到来，使生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都同信息网络密切相关。如何有效利用因特网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。正因如此，如何在电子商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。而且，随着网络经济的不断发展，网络营销对企业的重要性不断加强。越来越多的中小型企业甚至大中型企业，都纷纷在网上开展营销活动。品牌个性是当今企业品牌竞争的核心所在,只有让产品成为品牌,并成为有个性的品牌,即品牌个性化,才能使企业的产品脱颖而出,独树一帜。本文就企业在网上开展营销活动中的品牌策略展开讨论，从网络营销的个性化特点出发，分析了网络营销下的品牌策略，并在此基础上提出企业在网络上进行营销时可以采用的品牌策略，以期给其他企业以参考和借鉴。关键词：网络营销网络品牌网络营销的品牌策略选择AbstractTheemergenceoftheInternetandthenewdevelopmentofnetworktechnologyisagreatchange,itaffectseconomicandallfacetsoflife,basedontheInternetallkindsofapplicationshasbecomeanimportantcarrierofthecommercialactivitiesandPeople'sDailylifeindispensabletools.ThedevelopmentofInternettechnologytomakepeopletodigitalinformationacquisition,manipulation,transmissionandusepaymoreandmoreattentionto.Digitaltransmissiontechnologyandnetworkinformationtechnologyoflarge-scalepopularityhasbeenchangingenterpriseandenterpriseandbetweentheenterpriseandtheconsumer,therelationshipbetweenenterprisesandconsumersrewrittenthestandardsofconduct,greatlypromotethee-business,networkmarketing,electroniccurrencyandelectronicfinancialmarketgrowth.Thearrivaloftheeraofelectroniccommerce,makelifeproduction,exchange,distribution,andconsumptionandothereconomicactivities,andproducers,consumers,financialinstitutionsandthefunctionsofthegovernmentsectorandothermaineconomicactivity,andarecloselyrelatedwiththeinformationnetwork.HowtoeffectivelyusetheInternetforinteractivemarketingandtraditionalmarketingandrealizeconformity,tobecometheenterpriseinthisreformfacingthefirsttopic.Becauseofthis,howintheelectroniccommercebackgroundthroughthenetworkmarketingtoachievethegoals,willbecomethefocusoffuturethattopic.Withthecontinuousdevelopmentofnetworkeconomy,theimportanceofthenetworkmarketingenterprisescontinuetostrengthen.Moreandmoresmallandmedium-sizedenterprisesandevenmedium-sizedenterprises,haveonlinemarketingactivities.Brandpersonalityisthecoreoftoday'scorporatebrandcompetition,onlyallowtheproducttobecomeabrand,andbecomeabrandpersonality,brandpersonalityandcanmakeproductsstandout,isunique.Corporatebrandstrategytocarryoutmarketingactivitiesonlinediscussionsfromnetworkmarketingpersonalizedfeatures,networkmarketingbrandstrategy,andbrandbasedontheenterprisenetworkmarketingstrategiestobyreferencetoothercompaniesandlearn.KeyWords:NetworkmarketingNetworkbrandNetworkmarketingbrandstrategyselection1引言1.1研究背景1.1．1网络营销的技术基础互联网络本身的特质：开放、分享与价格低廉。以互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动皆不受限制。在没有所谓的最高权力机构，网络的运作是由使用者相互直辖市来决定，可以自由连接，没有任何时间与距离的限制，任何人都可加入联网，因此网络的资源是共享的。由于互联网络是由学术交流开始，人们已习惯于免费使用，所以当商业化以后，各网络服务供应商（ISP）皆采低价策略，因此更造就网络使用者的蓬勃发展。1.1.2网络营销的现状分析作为新兴的战略产业互联网在促进社会各项事业的进步，造福人民群众生活等方面正在发挥着不可替代的作用，互联网产业的繁荣与发展为网络的营销创新带来了难得的机遇，随着互联网不断向社会的渗透，越来越多的传统企业，特别是中小企业对网络营销的认知和需求进一步的提高增强。网络营销的投入在企业的营销当中不断的加大，市场整体规模增长势头强劲，网络营销所涉及的行业和领域更加广泛，营销的方式日趋多样，营销的产品和服务在创意、质量、效果以及精准度等方面正在不断的提升。而电子商务、移动互联网、网络社区、微博等迅猛的发展使得网络的平台性，开放性，互动性得到了体现，也为其在服务和商业模式上的创新带来了更为广阔的空间。网络在推动互联网应用的增长，促进产业传统等方面将大有可为，我们都知道中国是一个互联网应用大国，但是我们距离互联网强国的目标还有漫长的道路要走，中国的互联网产业最需要创新，我们需要技术创新、业务创新、服务模式的创新，而网络营销也是互联网创新的一个重要的领域，如何使网络营销的内容更加创意，手段更加丰富，定位更家精准，以便更好满足多元化，个性化需求已经成为网络营销发展的关键。1.1.3网络营销中品牌策略的重要性企业一方面认识到网络营销的重要性，但一方面限于资源、资金有限，都希望能完全不花钱或者只花很少的钱来做网络营销。网络营销虽然相对于传统的营销方式而言，具有更好性价比，但也不等于免费营销，如果企业不想花钱就想得到效果，这显然是不切实际的。品牌是当今企业产品竞争的核心所在,一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择。品牌策略是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从其科学的层面来说，策略其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。1.2研究目的和研究内容1.2.1研究目的本文以企业在网上开展营销活动中的品牌策略选择展开讨论，从网络营销中品牌的个性化特点出发，分析了网络营销下的品牌策略，并在此基础上提出企业在网络上进行营销时可以采用的品牌策略。1.2.2研究内容本文是从网络营销的含义、特性及应用和策略开始引入，了解网络营销的基本概念；再从网络营销中的品牌开始研究；最后提出，在网络上进行营销时所能采用的品牌策略。2网络营销2.1网络营销的含义网络营销,全称是网络直复营销,属直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代通讯技术,计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动