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公司并购管理—收购微软收购诺基亚一、收购背景二、收购起因三、收购目的四、收购结果五、收购启示一、收购背景1.微软微软是一家总部位于美国的跨国科技公司,是世界PC(PersonalComputer,个人计算机)机软件开发的先导,由比尔·盖茨与保罗·艾伦创办于1975年,公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德市(Redmond,邻近西雅图)。以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。最为著名和畅销的产品为MicrosoftWindows操作系统和MicrosoftOffice系列软件,目前是全球最大的电脑软件提供商。微软在2013年在世界500强企业排行榜中排名110位,2014年排名第104位。2.诺基亚诺基亚(NokiaCorporation)是一家总部位于芬兰埃斯波,主要从事移动通信产品生产的跨国公司。诺基亚成立于1865年,当时以造纸为主业,后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展,最后发展成为一家手机制造商。自1996年以来,诺基亚连续14年占据市场份额第一。面对新操作系统的智能手机的崛起,诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。2013年9月3日,微软宣布以约54.4亿欧元价格收购诺基亚设备与服务部门(诺基亚手机业务),并获得相关专利和品牌的授权。诺基亚未来将努力发展Here地图服务、诺基亚解决方案与网络(NSN)和领先科技三大支柱业务。2014年4月25日,诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易,正式退出手机市场。二、收购起因在一篇来自于微软的文稿中,微软指出了收购诺基亚的原因:1、提高它在手机市场的占有率和利润,完善自身的产业结构。2、微软需要向其用户提供一流的WindowsPhone手机体验。3、阻止谷歌和苹果瓜分APP市场,微软需要在APP市场上有所作为。4、微软认为诺基亚的专利集合是世界上最有价值的科技板块之一,所以这次收购,微软意在加速WindowsPhone的创新进程,并为其未来发展打下基础。三、收购目的1、营业额微软的头号竞争对手就是苹果公司,但是两者营收差距正在逐步拉大。最新财报数据显示,苹果的营收达到353亿美金,而微软总营收为199亿美金。微软如果要追平营收必须要进行资本运作,诺基亚的价格适中,正好能够完成微软对营业额的需求。2、专利作为手机行业的老牌劲旅,诺基亚手握巨额的专利储备。谷歌收购摩托罗拉移动业务,让微软看到了收购诺基亚手机业务的可能。3、照相机市场照相机无疑是诺基亚手机现在最大的亮点,在苹果还没有大规模杀入照相机市场的时候,微软拿下诺基亚在照相机市场的积累,对于这块市场占得先机。4、欧洲市场欧洲市场是微软非常看重的一块业务,此前微软试图收购一家德国的软件公司就是为了巩固欧洲市场。在刘克丽总编探访诺基亚芬兰总部时了解到,芬兰90%的税收都来自诺基亚。在苹果还没有明确的欧洲战略时,诺基亚成为微软巩固欧洲市场的重要砝码。5、中国市场诺基亚曾经在中国市场有过辉煌的战绩,一度达到30%的市场份额。虽然WindowsPhone系统并没有达到预期的反响,但是微软希望能够整合诺基亚,推动诺基亚在中国市场的逆袭。四、收购结果1.一次性买卖微软公司以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门,同时以16.5亿欧元收购其专利组合,共计54.4亿欧元,折合约71.7亿元2.人员调配2013年7月12日,微软进行了“史上最大力度改革”的部门重组互动娱乐部门(Xbox、音乐视频)WindowPhone部门Window部门在线业务部门(主要是bing搜索)Skype业务部门Office部门服务和商业工具部门(数据库软件、WindowAzure商业解决方案部门硬件业务部门(Surface、Xbox硬件)操作系统部门(Widows、Xbox系统)应用服务部门云计算和企业3.带来的收益通过收购诺基亚,微软补全了自己在移动互联网行业里的最后一环,成为了唯一一个从后台到前台,再到智能终端的一体化服务方案供应商。一方面在采购过程中可以向提供商争取更多的成本折扣,另一方面在使用中需要售后服务的时候也更加方便。同时还有以下利益:1、扩大手机市场份额,提升手机业务利润;2、为用户创造微软手机的顶级体验;3、防范谷歌和苹果公司妨害应用创新、应用整合、应用分发和应用经济。4、借力智能手机发展形势,抓住一次巨大机遇。4.带来的弊端然而这一收购对于微软的负面影响正在浮上水面。在最近提交的监管报告中,微软面向投资人揭示了手机业务的现状和前景。行业分析师表示,最早在二季度,微软将对手机业务进行“灾难性”的资产减记。市调机构最新数据显示,在全球智能手机操作系统市场,微软WP份额仅为2.8%。如果以收购前后的市场份额作为衡量依据,微软收购诺基亚业务,是一个完全失败的决策。收购之后,华为等其他手机厂商,对于WP的兴趣大幅下滑,市面上WP手机的可选范围更加狭窄。在报告中,微软称“手机硬件”部门在第一季度陷入亏损。该部门收入为14亿美元,但是总体成本比收入高出了400万美元。换言之,微软每销售出一部手机,亏损12美分。这个亏损额,还没有计算市场营销费用、研发费用等。更令人吃惊的是,微软提示投资人,将需要对手机资产进行资产减记。“考虑到最近的表现,手机硬件部门正在面临资产减记的更大可能性。”微软表示,手机业务未来的现金流将会下滑,手机销售增幅将会下降,这将导致手机业务部门的资产减记,这将给微软公司盈利带来实质性的影响。
本文标题:微软收购诺基亚案例分析
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