乐视体育世界杯营销策略

乐视网2014.05.1232支国家队64场比赛2014年6月13日-7月14日巴西，12座城市数据来源：缔元信，长期连续监测超过2亿cookie分析而得不关注体育资讯在世界杯期间被动关注盘口信息球员名单/专家预测赛前分析比分直播/对阵记录足彩投注关注热点在世界杯期间关注足球信息定期关注其他体育信息开幕式/直播视频资讯信息/有奖竞猜互动活动/体育脱口秀举办城市/体育明星世界杯授权商品/周边产品赞助商商品/体育品牌关注热点是否有世界杯都长期关注足球相关资讯开幕式/直播视频资讯信息/技战术分析互动活动/体育脱口秀举办城市/体育明星世界杯周边产品/赞助商商品转会资讯关注热点不关注体育资讯在世界杯期间被动关注开幕式花边信息/太太团足球宝贝/体育明星有奖互动活动/体育脱口秀举办城市/巴西美食球星代言商品/赞助商商品/体育品牌关注热点一个乐迷的五屏世界杯24小时09:30录播深夜场次深度球迷PHONE08:00《新闻早班车》深度球迷PAD11:00《荷体育》特别版深度/泛球迷PC12:30《大话世界杯》深度/泛球迷PC14:30赛事精彩集锦深度/泛球迷PC16:30博彩竞猜互动泛球迷/围观派PC18:30《乐视在现场》深度/泛球迷PHONE19:00《黄段子》特别版深度/泛球迷超级电视15:30最佳球员票选深度/泛/围观球迷PHONE00:00《熬战世界杯》深度/围观影院21:00《32夜》选手游戏泛球迷围观派超级电视22:00《32夜-狂野搏击》深度/泛彩民超级电视02:301080P高清直播比赛家里客厅超级电视五屏乐视，彻底渗透每一个世界杯时刻+乐视4K拍摄团队赴马德里拍摄C罗记录片屏覆盖TVPHONEIPADMOVIEPC5屏覆盖档节目郝海东孙继海邵佳一金志扬徐阳黄健翔董路董路已正式加盟乐视体育担任足球轮播频道总监，全面负责乐视足球的运营颜强5屏覆盖档节目全球首档全景直播互联网体育竞技真人秀节目主打终端：TV/IPAD08:00-08:30清晨·资讯时段《世界杯早班车》针对人群：深度球迷主打终端：PHONE获取世界杯第一手新鲜资讯针对人群：深度/泛球迷《大话世界杯》解析每日赛事娱乐表达专业内容午间·话题时段19:00-19:30晚间·休闲时段《黄·段子》世界杯版针对人群：深度/泛球迷主打终端：TVIPAD犀利聚焦世界杯最热话题21:30-23:30晚间·博彩竞猜00:00-08:00深夜·观赛互动《熬战世界杯》+观赛互动集世界杯、真人秀、博彩、竞技、互动于一身《32夜之狂野搏击》5屏覆盖大时段5档节目12:30-13:10主打终端：PCPHONE针对人群：深度球迷/围观派/彩民针对人群：深度球迷主打终端：TVIPADPHONE观赛狂欢派对+线上多屏互动5屏覆盖5大时段5档节目大社交平台互动传播话题传播标签传播国际传播观点传播乐视网•乐视体育成为第一家入驻Line的视频网站5屏覆盖5大时段5档节目5大社交平台种营销策略内容营销巨星营销跨屏营销互动营销事件营销集中渗透借势搭载终端覆盖深度沟通热点发酵5屏覆盖5大时段5档节目5大社交平台种营销策略内容营销从内容到人群精细匹配深度体现品牌诉求5屏覆盖5大时段5档节目5大社交平台种营销策略巨星营销借助明星影响力及话语权制造舆论热点5屏覆盖5大时段5档节目5大社交平台种营销策略跨屏营销营销触角跨屏延伸品牌全面曝光5屏覆盖5大时段5档节目5大社交平台种营销策略互动营销品牌全程植入与用户建立深度对话5屏覆盖5大时段5档节目5大社交平台种营销策略事件营销品牌全形态呈现，借势最热事件创造最强舆论LIVE生活开幕式演唱会小罗中国行大力神杯之夜5星视界杯5屏娱乐季乐视网合作资源世界杯频道32强国家专题64场赛事专题赛事全集锦积分榜射手榜赛程榜新闻资讯最强技术流每日最大牌巴西最花边世界杯神剧《32夜》《顶级射手》《乐视在现场》《世界杯早班车》《大话世界杯》《黄段子特别版》开幕式LIVE生活演唱会熬战巴西（超级球迷体验中心）开幕式12小时大狂欢世界杯多屏竞猜世界杯购彩全民积分大作战比利时国家队大陆区独家官方互联网合作运营方：拥有其官网运营、巴西前线独家专访权影院世界杯大party12345《快颜快语》一板一眼的足球讲解烂大街的白痴游戏节目跟着黄健翔与专家一起，不去豪赌赚大钱，小赌怡情也娱乐节目主持人黄健翔节目形态演播室博彩脱口秀全程直播，乐视网4屏呈现节目时长6月12日-7月13日每天19:30单期时长：45分钟每期人员安排主持人：黄健翔副主持：女主持嘉宾：一名球员一名分析师节目阵容组合：黄健翔为一个战队球星共组一个队6名分析师各代表一个战队嘉宾名单：邵佳一高雷雷徐阳南方杨璞范志毅高峰谢峰曹限东周宁徐云龙分析师名单：陆慧明宋昭毅白羽杨震彭久洋杨澍付强球星球评VS专业分析师黄健翔邀请好友观球情景再现前日比赛精彩集锦结合黄氏风格点评圈中好友与博彩专家轮番到场各种专业嗨聊比赛+足彩实时投注明星大咖足球名人媒体大腕铁杆球迷博彩专家预测分析当场投注我喜欢巴西的桑巴舞听说今年德国的实力非常强！昨天这场球就可以看出今年巴西夺冠势在必得我今天就买黑马赢，有戏么？·下场比赛预测并投注·前场下注胜败吐槽热议·引进体彩中心投注机·网友对比赛结果有奖预测STEP2STEP1STEP3昨日竞猜结果回顾黄老师和明星专家谈昨日比赛STEP4STEP5STEP6STEP7节目开场复盘我们都是章鱼哥擂台赛投注展示公布擂台赛专家投注单和奖池状况明星现场投注环节第一步：A，根据专家分析预测内容猜现场专家是擂台赛里的哪位专家B，两位明星都要按自己的方案投注表演或游戏获胜者赢得投注权第二步：明星现场购彩加磅+互动足球宝贝拉票结束赛事的赛后复盘顶尖专业的视频效果国际著名球星的连线嘉宾专家的精妙分析宠物大熊的奇妙选择国际球星的现场连线虚拟效果的完美呈现精心剪辑的视频短片微博话题微信征集语音互动文字提问打通全媒体互动模式互联网基因最具专业性的博彩节目吸引专业球迷+彩迷重磅主持极具话语权和号召力四屏直播互动颠覆传统观赛体验乐视生态创造的全民交互式观赛环境最大化体现客户品牌曝光四屏联合推广day1day45活动硬广PRePR发布会线下活动庆功会全程覆盖社会化阵地预热娱乐话题炒作经典回顾及亮点加工体育、综合类媒体行业推广娱乐及行业话题炒作收官、数据包装传播周期