DataEye移动电竞专题报告(下)

移动电竞专题报告（下）移动电竞专题报告样本采集游戏运营用户画像本次移动电竞专题报告样本采集于2015年6月至12月底上线运营的MOBA、FPS、TCG类竞技手游，不包括休闲电竞产品和其他竞技属性较弱的手游产品。活跃：超过50%的玩家日均游戏时长大于30分钟，接近50%的玩家日均游戏次数超过3次；玩家登录高峰集中在12点和18点，工作日比休息日更活跃；移动电竞类游戏DAU/MAU值达到0.21，用户黏性明显优于其他类型的游戏。留存：次日、7日、30日留存率分别为38.24%、18.85%和6.81%。中国移动电竞游戏玩家以男性为主，18—34岁的年轻用户占比达到80%；玩家以大屏机用户为主，上班族占比超过50%，学生群体占比达到26%；玩家普遍喜好MOBA类和枪战射击类游戏，其次是动作格斗类游戏；DataEye数据中心出品2015年移动电竞年终盘点1电竞手游运营指标解析2移动电竞用户画像3移动电竞蓬勃发展，产业生态迅速构建2015年在行业巨头和资本的推动下，中国移动电竞蓬勃发展，整个移动电竞产业生态迅速构建。在产业端，包括游戏研发和发行厂商、电竞俱乐部、赛事、移动电竞平台、直播平台等移动电竞产业各个部分纷纷兴起，一个相对完整的移动电竞产业生态已经初步构建。在产品端，包括腾讯、网易、巨人以及英雄互娱在内的多家游戏厂商都推出了以MOBA和FPS为代表的竞技类手游。移动电竞产业生态游戏研发商游戏运营商赛事执行参与者赞助商直播平台玩家俱乐部职业选手主播/解说电商俱乐部职业选手主播/解说对战平台游戏外设典型游戏DataEye数据中心出品赛事成为移动电竞的主导宣传阵地2015年，作为表现产品竞争力和培养用户的核心，赛事成为了移动电竞的主导宣传阵地。据不完全统计，2015年移动电竞大小赛事近百场，丰富的赛事和奖金成为培养用户和壮大产业的前沿阵地。2015年底，国家体育总局体育信息中心宣布将于2016年举办首届全国移动电子竞技大赛(CMEG)，也预示着移动电竞正从概念走向成熟。移动电竞赛事•英雄联赛•微竞技大赛•TGA大奖赛•KGA联赛•黄金联赛•虚荣邀请赛•CMEG、IET•NEST、WCAWCA2015赛事奖金对比总冠军奖金：56万VS总冠军奖金：80万目前移动电竞赛事，仍以运营商烧钱营销、争抢用户为主，未来成熟的移动电竞赛事运营体系的建立将是移动电竞真正步入成熟的重要标志之一。培养用户抢占产业高地产品营销；用户黏性；长期运营。未来：第三方赛事DataEye数据中心出品产业风头正劲，新兴业态加速崛起2015年移动电竞风头正劲，吸引了大量的资本涌入，也催生了诸多周边新兴业态，如专业的移动电竞媒体、移动电竞对战平台、移动手柄研发商、大数据平台等等。大数据平台手游外设手游工具类软件移动电竞媒体平台移动电竞对战平台移动电竞新兴业态手游资讯；游戏与赛事推广；视频录制与分享；赛事直播；……手游模拟器；移动电竞对战与约战平台；赛事组织与直播；……数据统计；数据分析：道具平衡与数据追踪；数据应用：立项与研发数据支持；……移动手柄，解决移动游戏操作难题。手游加速器；游戏辅助工具；……DataEye数据中心出品移动电竞新兴业态——移动电竞媒体平台2015年下半年，移动电竞甚嚣尘上，各大厂商纷纷高调发布电竞手游，并不遗余力的举办线上、线下比赛，移动电竞已经开始被广大游戏玩家所接受，专业移动电竞媒体平台也开始受到传统媒体巨头和新兴媒体创业者的追捧。游戏宣传与推广移动电竞赛事资讯与推广视频分享与赛事直播移动电竞游戏资讯手游视频录制分享软件•视频录制•视频分享•热门手游•热门视频•热门专题•玩家互动•视频直播微赛事微资讯微电竞微专题微视频手游视频社区平台DataEye数据中心出品移动电竞新兴业态——手游手柄手游手柄被誉为“移动硬件的最后一块拼图”，2015年伴随全球手游行业持续升温和移动电竞的大热，诸多硬件制造商、渠道商、创业公司纷纷发力手柄。老牌外设厂商渠道商新兴手柄研发商小米手柄UC—小旗手柄罗技雷蛇2015年，雷蛇Serval蓝牙游戏手柄登陆GooglePlay商店。罗技在2013年年底推出了一款针对iPhone的游戏掌机——罗技G5502015年，小米、UC、创业公司新游互联先后推出了多款适用于手机游戏的手柄，并将价格拉低至百元左右，为手游手柄在玩家中的普及打下了基础。DataEye数据中心出品移动电竞新兴业态——移动电竞对战平台移动电竞热也催生了一批围绕移动电竞赛事进行创新的新兴业态，其中既包括立足移动游戏操作痛点，试图构建PC端“移动电竞”的手游模拟器平台；也有立足普通玩家的对战约战、赛事组织以及游戏直播的平台。案例：面向业余玩家的“职业电竞”约战平台——氦7互娱资讯与线下福利资讯：专业电竞资讯，电竞赛事、赛程与积分榜；线下：网吧赛事、战队培训、线下赛事门票。氦金约战、陪玩赛事直播战队高校联赛氦7发起联赛，配备奖金池及赞助商奖品；资深玩家发起联赛，奖金众筹。招募战队、战队训练、队员身份识别；目前已经集成了26所高校，上百个战队。业余玩家变现：赛事奖金；赛事竞猜；代练、陪玩等。赛事直播：接入专业电竞赛事直播平台；约战氦7专属直播间。约战解说：战队支付氦金邀请平台知名主播解说比赛。招募优秀女子战队和美女玩家，为玩家提供线上线下约战、陪玩业务。DataEye数据中心出品2015年移动电竞年终盘点1电竞手游运营指标解析2移动电竞用户画像3移动电竞游戏用户活跃度——登录时间分布移动电竞游戏玩家登录高峰集中在12点和18点，正好是中午和下午的下班或下课时间；另外玩家在工作日比休息日表现的更为活跃，可能是因为玩家在休息日拥有更多的选择。012345678910111213141516171819202122232015年移动电竞玩家登录时间分布休息日工作日数据来源：DataEye数据中心移动电竞游戏用户活跃度——日均游戏时长和日均游戏次数2015年，中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值，其中日均游戏时长大于30min的玩家超过50%，日均游戏次数超过3次的玩家接近50%。18%28%36%11%4%3%41%25%19%8%4%3%10min10-30min30-60min1-2hours2-4hours4hours2015年中国移动电竞玩家日均游戏时长分布移动电竞玩家日均游戏时长移动游戏玩家日均游戏时长52%31%13%3%1%60%25%11%3%1%1-3次4-5次6-10次11-20次20次2015年中国移动电竞玩家日均游戏次数分布移动电竞玩家日均游戏次数移动游戏玩家日均游戏次数数据来源：DataEye数据中心移动电竞游戏用户活跃度——DAU/MAU在DAU/MAU值方面，移动游戏用户平均值仅为0.11，而移动电竞玩家的DAU/MAU值达到0.21，表现出比其他类型游戏更好的用户黏性。0.090.090.100.100.110.110.120.140.150.21音乐游戏动作冒险射击游戏体育竞技益智休闲模拟经营策略游戏角色扮演棋牌游戏移动电竞2015年中国移动游戏各类型DAU/MAU值对比数据来源：DataEye数据中心移动电竞游戏用户留存率——次日、7日、30日在留存方面，2015年移动电竞游戏平均次日、7日、30日留存率分别为38.24%、18.85%和6.81%，明显高于移动游戏平均留存水平。29.52%9.46%3.50%38.24%18.85%6.81%次日留存率7日留存率30日留存率2015年移动电竞游戏留存情况移动游戏移动电竞游戏数据来源：DataEye数据中心&新游互联2015年移动电竞年终盘点1电竞手游运营指标解析2移动电竞用户画像3移动电竞游戏用户画像——性别分布与年龄分布2015年中国移动电竞游戏玩家以男性为主，18—34岁的年轻用户占比达到80%。78%22%2015年中国移动电竞玩家性别分布男女9.16%57.56%23.24%10.04%1.71%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上2015年中国移动电竞玩家年龄分布数据来源：DataEye数据中心&新游互联移动电竞游戏用户画像——玩家群体分布在移动电竞游戏玩家群体中，上班族占比超过50%，是玩家主力；其次是学生群体，占比达到26%。上班族,51%自由职业,17%其他,6%大学生,15%高中生及以下,11%学生群体,26%2015年移动电竞玩家群体分布数据来源：DataEye数据中心&新游互联移动电竞玩家机型分布移动电竞游戏玩家以大屏机用户为主。其中Android用户机型比较分散，排名靠前的是小米新款旗舰机和三星旧款大屏机型；iOS用户主要集中在iPhone6及6Plus，合计占比接近50%，另外iPhone6S用户的增长也非常迅速。5.2%7.2%13.0%21.9%26.4%iPhone5iPhone6SiPhone5SiPhone6PlusiPhone62015年IOS平台移动电竞玩家机型TOP51.1%1.2%1.4%1.8%2.9%华为Mate7GalaxyNote3小米4GalaxyNote2红米note2015年Android平台移动电竞玩家机型TOP5数据来源：DataEye数据中心&新游互联移动电竞玩家游戏联网方式网络环境是移动电竞发展的基础。2015年玩家在WIFI环境下玩移动电竞游戏的次数占比超过6成，同时随着4G用户的快速增长，玩家在4G环境下玩移动电竞游戏的次数占比接近20%。63.1%19.0%14.9%2.9%WIFI4G3G2G2015年移动电竞玩家联网方式分布数据来源：DataEye数据中心&新游互联移动电竞玩家游戏偏好——游戏类型偏好在竞技类游戏类型方面，移动电竞玩家普遍喜好MOBA类和枪战射击类游戏，其次是动作格斗类游戏，目前市场上的移动电竞类游戏也主要围绕这三种类型形成扩展突破，而同样受到玩家广泛喜爱的赛车竞技类和体育竞技类，还鲜有表现出色的网游作品。18.6%21.6%34.5%52.6%57.5%58.7%其他体育竞技赛车竞速类动作格斗类射击类MOBA类2015年移动电竞玩家竞技类游戏类型偏好分布数据来源：DataEye数据中心&新游互联DataEye主要产品概览外部数据资源H5分析手游分析企业数据服务aIP分析广告监测应用商店运营分析数据分析工具私有DMP泛娱乐项目运营内容运营泛娱乐人群DMP游戏动漫影视音乐文学前端数据分析产品数据综合管理平台数据创新产品部分应用领域THANKS