2015年深圳上河坊国庆黄金周活动策划方案

2015上河坊国庆黄金周活动策划方案前言国庆黄金周，是每个企业或商户年度活动计划中的重要板块，如何结合自身业态及行业优势，推出符合节庆及消费者习惯的系列活动，带动整体人气、品牌及成交额，是本案的所考虑的出发点。根据首次方案提交后反馈意见，本案将以“餐饮业态、儿童业态、酒吧业态”为活动主线对象。通过定制优惠、落地活动、平台合作以及媒体宣传，带动消费者奔赴上河坊，带动上河坊商家节日成交额，营造一种“遇见”吃喝玩乐、遇见你的美好感觉，以及对祖国美好未来的赞美。活动主线餐饮类：（1）美食试吃（2）糕点DIY（3）微信集赞领现金券（4）你消费，我买单酒吧类：（1）海量王大比拼（2）啤酒免费尝（3）荧光派对童趣类：（1）欢乐乐高（2）愤怒的小鸟（3）抄诗比赛人气类：（1）cosplay巡游（2）真人玩偶群体show（3）美女出租（4）欢乐大转盘（5）满额抽大奖（6）#举杯同庆·耀我中华#国庆晚会（7）乐来乐潮优惠类：（1）电影套票（2）#上河坊24小时#（3）糯米电子券（4）消费折扣宣传主线自媒体：微信公众平台、官方微博新闻门户：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、人民网、中国网在内的20家门户媒体国庆黄金周活动内容设置美食试吃活动主线餐饮类活动内容：分时间段在餐饮商家门店前设立活动区，由当前商家提供多种试吃产品，现场挑选幸运观众参加活动，单次试吃过程中写下并猜中食材及佐料最多者获胜,获胜者将获得该门店饮食消费七折优惠,凡参与者皆可获得试吃产品一份。商家回馈：吸引大量人群参与，以另类的方式吸引人群试吃新产品，为商家带来人气，以及宣传力度。糕点DIY餐饮类活动内容：在西点商铺前设立活动区域，组织现场观众参与免费糕点DIY设计，凡参与者皆可获得其DIY产品，并获得其商店会员卡或折扣卡。（商铺可借机组织新品免费试吃）商家回馈：吸引人群，增强关注度，回馈让利吸引消费者入店消费。微信集赞领美食券餐饮类活动内容：活动期间，微信朋友圈转发上河坊广场文化节邀请函，集满50赞并截图发至上河坊微信公众号，即可获得上河坊随机商家现金券。商家回馈：增强宣传力度，扩大覆盖面，为活动带来大量消费人群。你消费，我买单餐饮类活动内容：活动期间，凡是在上河坊餐饮类商家消费者都可与美食合照发微博并@上河坊官方微博账号，即有可能获得全额报销的机会，抽取幸运观众后，凭微博账号及当次消费小票至上河坊营销中心报销。商家回馈：增强网络宣传力度，促进消费者消费，激发群众自发性的宣传。海量王大比拼活动主线酒吧类活动内容：活动期间，每天晚上8点至10点，在上河坊酒吧街外场开设活动场地，邀请现场观众参与比赛，限时不限量，喝最多者获胜，获胜者可获得酒吧提供的现金券一张，参与者皆可获得精美礼品一份。（为酒吧开场预热）商家回馈：带来人气，挑起人群畅饮欲望，为酒吧预热，留住人群，促进消费。啤酒免费尝酒吧类活动内容：在酒吧街片区设立啤酒摊位，提供多款啤酒现场免费试喝，现场出售各个酒吧折扣酒劵，购买后即可参与现场运气翻倍大转盘活动，如转到酒劵翻倍，即可获得同面额折扣酒劵，如现场购买可获得其酒吧入场饮品一杯（仅限活动期间）。商家回馈：促进商品销售，带动人气，给商家产品展示平台，并促进晚间酒吧消费。荧光派对酒吧类活动内容：活动期间，选取一家酒吧业态商铺举办荧光派对，现场发放荧光棒、荧光服、荧光液等物品营造主题气氛，结合该商铺特点组织具有特色的节目，吸引游客至酒吧消费。商家回馈：以主题吸引人群，促进消费。欢乐乐高活动主线童趣类活动内容：活动期间，在儿童商铺前设立活动摊位，邀请现场小朋友参与（家长可协助），现场拼砌乐高，开发小朋友的创造力，最具创意作品的小朋友将获得商家提供精美礼品一份。商家回馈：亲子活动，吸引小朋友，一娃带动全家消费，涉及周边产品，联动消费。愤怒的小鸟童趣类活动内容：活动期间，在儿童商铺邻街设立活动区域，参与者拥有三次机会，通过弹弓将小鸟玩偶发射至对面任意篮子内，即可获得精美礼品一份商家回馈：聚拢人气，吸引潜在消费客户，引发周边商品联动消费书香门第童趣类活动内容：活动期间，在儿童商铺邻街设立活动点，提供纸、笔、诗集，玩家需抄录规定字数的内容，内容无误并字迹工整，即可获得商家提供精美礼品一份。商家回馈：吸引人群，留住潜在消费者，带动家庭消费客流。cosplay巡游活动主线人气类活动内容：活动期间在园内举行一次cosplay巡游（如海贼王或灌篮高手主题），全场coser集结，经典角色再现，精美礼品现场派发。商家回馈：吸引场外群众围观，人气引爆全场，带动消费，营造新闻热点话题。真人玩偶群体show人气类活动内容：真人玩偶集体出场热舞吸引消费者注意力，带动现场气氛后，入驻商铺门口，与现场观众拍照互动，卖萌招揽客户。商家回馈：吸引群众，制造网络新闻，为商家带来人气，联动消费。美女出租人气类活动内容：邀请多名美女入驻商家门店前，举牌出租自己，陪吃、陪逛、陪聊天商家回馈：吸引群众，制造网络新闻热点，约会成功则可带动消费者被动消费。欢乐大转盘人气类活动内容：活动期间，游客消费满101，凭消费小票或消费凭证均可参与现场欢乐大转盘抽奖活动。商家回馈：激发消费者消费热情，增强消费力度，聚拢人气满额抽奖iphone6S人气类活动内容：活动期间，消费者上河坊任意商家单次消费满500元人民币即可凭消费小票到阳光广场抽取大奖。商家回馈：激发消费者消费热情，增强消费力度，聚拢人气#举杯同庆·耀我中华#国庆晚会人气类活动内容：活动期间，每天晚上固定时间，在阳光广场舞台展开为期三天的节目演出。商家回馈：聚拢人气，促进临街消费。乐来乐潮人气类活动内容：活动期间，分时段在音乐广场展开为期三天年代音乐秀，以近几十年的代表音乐为主导，展示国内外近几十年来的发展历程。商家回馈：聚拢人气，促进临街消费。电影套票活动主线优惠类活动内容：电影套票包含电影票一张、爆米花可乐组合一套、上河坊小火车体验一次，需在活动期间内使用。商家回馈：让利群众，绑定消费，带动人气。#上河坊24小时#优惠类活动内容：微博发起#上河坊24小时#话题活动，消费者在上河坊任意商家消费拍照并发微博参与本次话题活动，在活动最后一天将抽取3位幸运观众报销其活动期间在上河坊消费的30%。幸运观众需凭借消费小票至阳光广场进行兑换。商家回馈：增强网络话题宣传力度，刺激消费者消费，带动现场人气，吸引人群。糯米电子券优惠类活动内容：现场扫描上河坊二维码，领取糯米电子现金劵。商家回馈：吸引人群，刺激消费者消费，带动百度糯米宣传热情。媒体宣传前期宣传：自媒体宣传:官方微博账号、微信公众平台及订阅号、贴吧、官方网站后期宣传：4个自媒体：官方微信公众号、订阅号、网站、微博20家新闻门户：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、人民网、中国网在内的20家门户媒体美女、美食、畅玩、童趣环环相扣；折扣、礼品、优惠、福利连连不断；活动商家紧密结合，商家游客实现双赢；消费人群自发宣传，网络话题接连不断；刷新上河坊商家成交额，点燃新闻媒体关注热点！谢谢观看Thanks