城市运营品牌策划方案(范文)

1清镇城市推广细案梦想·恋城·诗生活《出野入市城世之心》清镇，一个让心灵皈依的地方一.合作背景城市与区域经济的营运，不但是时代进步的需要，更是城市自身发展的要求，同时也是城市经营者、决策者面临的时代课题。当下，如何包装和推介好自己的城市，使自己的城市出类拔萃独树一帜，从而成就一段经典的城市运维典范，已成为各地城市决策者坚定不移的执政旗帜。在波澜壮阔的新城市运动中，贵州日报报业集团、今贵州，以及山水神韵公司不但有诸多的城市运维经验，更有一流的专家学者，一流的品牌策划人才，以及一流的城市推介人才。清镇市,高原明珠，地处黔中腹地，乃“黔中城市群”的“城市心城”，是一个集山、水、电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体的“珠璧之地”。由此，在区域经济资源整合与城市运维的新城市运动中，特对中国•贵阳•清镇的新城市运动特提出本案，以更好地宣传与推广清镇市的区域优势，实现弯道取直，后发赶超，打造贵阳市创新型中心城市重要发展区，并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介，打造清镇市的宜居城市名片。二.合作单位指导单位：清镇市政府xxxxx主办：贵州日报报业集团主办今贵州承办：贵州山水神韵广告公司xxxxxxx协办单位：xxxxxx合作时间：2017年12月-2018年3月（拟定）三.合作目的2宣传清镇市繁荣的经济景象、文明的社会环境、舒适的人居环境等，打造清镇市安逸舒适的宜居生态城市名片，吸引更多旅客前来观光旅游和居住。在巩固清镇市经济建设和生态改善等发展成果的基础上，为清镇市的经济建设和社会发展注入新的活力。宣传清镇市占据丰富的铝矿资源、湖光潋滟的“生态新城”等区位优势，通过宣传清镇的产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居宜业，凸显清镇市的重要区域价值。第一部分新城市运动下的清镇一、中国清镇清镇市是贵阳市下辖县级市，位于贵州省中部，东经106°07′~106°32′，北纬26°25′~26°56′之间。荣获“国家卫生城市”、“省级文明城市”。素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”，贵阳主城区、观山湖区、贵安新区“三区之心”之美誉，不但历史深远，人文笃厚，民风绚烂，更是风景优美，碧波荡漾，风景优美，交通便捷，出野入市，已然是一个让人心灵向往，灵魂皈依的地方。二、清镇初探1、生态清镇清镇气候适宜，青山绿水，仿若天然画卷，素有“湖城清镇，生态花园”之称。其境内的红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊，不但是贵阳的饮水之源，更是城市名片。青山绿水，已成为清镇的城市名片，更是清镇的价值所在。2、产业清镇作为后发现代化小城，改革开放三十年来，清镇第一、二、三产业，均获得突飞猛进，跨时代的发展，取得瞩目而辉煌的可喜成绩。3、创新清镇制度创新、产业创新、思路创新，创新驱动，已成为清镇城市发展的基本动力之一。近年来，清镇在创新驱动中，取得一系列辉煌成绩。职教城、大数据、新能源，生态驱动，无一不是创新名片。4、开放清镇开放、崛起、致远，已成为清镇新城市运动的原动力，政策开放、制度开放、产业开放、思路开放……开放的清镇，已成为内陆小城开放典范。5、宜居清镇近年来，清镇新农村建设取得巨石瞩目的成就，淳朴的民风，日新月异的农村风貌，积极进取的人民心态，谱写清镇新农村建设的崭新面貌。6、诚信阳光清镇诚信、阳光，已成为清镇的内生动力之一。诚信做人，踏实做事，阳光而行，已取得累累硕果。已被评为“省级文明城市”。37、和谐清镇人与自然的和谐、人与社会的和谐，人与人的和谐，和谐，已成为清镇的时代旋律。8、特色小镇清镇民风笃厚，民情天然，自古形成的独特古镇，当下建设的特色小镇，构成清镇特色小镇建设的独特路劲。第二部分“城世之心”主题一、主题：梦想•恋城•诗生活分主题——1、：出野入市城世之心2：清镇，一个让心灵皈依的地方3：清镇：生命的诗与远方4：未来：世说心语•阳光之心第三部分“城世之心”板块二、梦想•崛起•城之心本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角，宏观概述清镇在党委、政府的励精图治下，所取得的一系列产业发展成绩，总领提纲，磅礴再现清镇城市建设与发展成果，辅以治民、治城、治业、治世等党和政府的微观成绩，深入各个元素，选取经典素材，勾勒出清镇新时代积极进取、跨越发展、成就未来的整体风貌。共分一下极大推介板块。1、《创新驱动：清镇的发展之道》：凸显清镇发展新态势。2、《开放：迎接每一片阳光！》：重点再现清镇的开放之城。3、《和谐：让心与心的距离更近》：凸显清镇的和谐、舒适、宜居之城。4、《诚信阳光：让世界充满爱！》：再现清镇诚信阳光的精神力量。5、《发展：永恒不变的主题》：画龙点睛的发展之光。6、《跨越：崛起的光荣与梦想》：崛起背后的清镇力量。7、《产业：一座矿城的“现代化”之旅》：清镇的发展之路。三、探索•发现•水墨湖城本版块以清镇绿色生态为基准，梳理清镇生态美景，勾勒出清镇“水墨湖城”的景致，将清镇最美的山水，以图文并茂形势呈现出来，并注入新的生态符号与理念，铸就清镇新生态神韵。1、《三湖共染：清镇的水墨春秋》：重塑清镇的自然力量。42、《生态清镇：一个让心灵皈依的地方》：重塑清镇与人的心灵切合点。3、《蓝天•碧水•绿地：共谱天上人间》：重塑清镇水墨山水。4、《灵湖青山：泽被千秋话清镇》：再现与重塑清镇的历史底蕴。5、《多彩清镇：心在景中行，人在画中游》：重塑清镇与心灵的碰撞之光。四、恋城•心空•家春秋本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政的成熟配套；全面展示清镇“宜居”城市风貌。1、《恋城：那些魂牵梦萦的“城世”》：再现清镇震撼心灵的火花。2、《交通枢纽：四通八达链天下》：宜居的n种理由。3、《西大门：我是你绕不开的“槛”》：重构清镇的区域优势。4、《三区拱卫：这里是“根”的“城市之心”》：再现清镇的“闪”点。5、《新铝城：给你不一样的“尘感”》：寻找城市与心灵的美感。6、《生态公园城：放飞你家的梦想》：居家与梦想的辉煌碰撞。7、《贵阳•贵安卫星城：》：告诉世界：清镇才是真的“心脏”。8、《城熟城市：给你一双飞翔的翅膀》：居在其中的无尽荣耀。五、人生•初心•诗生活本版块以“清镇：俺们的诗和远方”为核心，植入现代人居的“新都市主义”元素，构建清镇新人居文化。1、《古道西风：让心聆听源自远古的那首歌》：文化的震撼再现。2、《佛道之心：涤尽心尘止于至善》：涤荡的文化心旅。3、《街行：上善若水，我心飞翔》：寻找心灵的美感。4、《初心：一座让我尘恋的现代都市》：再现清镇魅力。5、《人生：困了累了，有我皈依之境》：重塑清镇诗生活。6、《诗生活：荡起生命的光荣与梦想》：清镇的心灵畅想。7、《风雅颂：让生命更精致》：生活与城市的碰撞与接轨。六、尘恋•本真•致远方在这里，“远方”是心灵的至善，是思海的圣境，是人生的所有美好。也是人性最底部的最隐秘空间，心之乐土。1、《尘恋：为什么受伤的总是我！》：寻找生活在清镇的n种理由。2、《本真：我的未来不是梦？》：从清镇出发的行者之梦。3、《致远方：何处是我的水墨人生？》：寻找清镇与心灵的歌声。4、《清镇：我为什么这么爱你！》：再塑清镇的生活之光。5、《心恋：我在浮躁尘世的最后抉择》：再现选择清镇的足够理由。56、《爱与归程：心会跟爱一起走》：居在清镇的怡心之旅。七、资源•价值•心之城本版块主要崭向清镇的人居价值，城市价值，资源价值，创业价值等，充分展示清镇的生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。1、《资源：清镇的未来之路》：畅想清镇的美好未来。2、《价值：那些弥足珍贵的未来剪影》：给你一片美好的未来风景。3、《心之城：让未来更加阳光灿烂》：让梦想起航。4、《清镇：舌尖上的爱与不舍》：寻找清镇味道。5、《置业清镇：让财富插上飞翔的翅膀》：再现清真价值。6、《创业清真：生命在这里起航》：凸显清镇的创业之城。7、《人生梦：让生命在这里绽放》：选择清镇的美好明天。八、清镇•现在•未来为实现以上目标，清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”？1、《开放的清镇：让未来之路更宽更广》：路在远方。2、《中心城市：在创新型城市运动中独树一帜》：清镇价值。3、《产业业态：谱写后现代化的时代之歌》：时代弄潮。4、《三大高地：大开放、大交通、大数据背后的清机遇》：清镇脉动。5、《健康产业：让清镇站在时代之巅》：清镇的健康之歌。6、《电商物流：清镇的现代元素的快捷之路》：清镇的产业集群。7、《煤电一体化：资源的量变与质变之道》：清镇的工业之路。第四部分全渠道全媒体整合传播一、推介形式：传统媒体与新媒体结合，通过专版、长图、H5、VR、直播等形式，全方位、多角度呈现清镇的风貌与精彩，塑造清镇宜居宜业宜游的新形象。二、推介媒体：投放媒体主要是新媒体、贵州日报，社区阅报栏、户外广告牌等线下活动见：附件一、附件二。三、推介节点1、元旦：在元旦期间，集中推介一周。2、周末：集中推介两日。3、圣诞：集中推介一周64、春节：集中推介半月注：具体出街时间待定（几家房企商榷），我方初步考虑在11月中下旬出街第五部分执行时间一、素材挖掘1、相关部门提供2、本公司派员挖掘3、图情部门挖掘4、文史部门挖掘5、现场实地采掘。二、人员构成1、总编、副总编带队。2、采编随行。3、后勤随行。4、工作人员随行。三、执行节点1、提前一月挖掘材料2、提前半月组稿、采写、编审。第六部分价格预算整体打包价：300万元整（大写：叁佰万元整）。7附件1清镇：俺们的诗@远方[清镇形象包装宣推方案/子项大纲]一、宣推时段A、爆发期：2017年x月x日—(时间协商而定)做法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：俺们的诗@远方”广告。目的：先声夺人，强化、灌输“清镇：俺们的诗@远方”概念；客观上，也在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考：“清镇：俺们的诗@远方”？B、解读期：2017年x月xx日—2018年1月20日做法：线上推广与线下活动组合，进一步实现受众与受众之间的传播，形成口碑效应。目的：对“清镇：俺们的诗@远方”作全面、深入解读，让这一概念替换人们对清镇既有的老印象、旧意识。C、融合期：2018年1月21日—做法：以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，组织几次清镇自驾游活动。目的：让“清镇：俺们的诗@远方”由概念，变为受众切身感受的体验。二、实施内容A、爆发期：2017年11月16日—1、高杆路牌广告X块；2、LED大屏X块B、解读期：2017年11月20日—2018年1月20日线上宣推：1、主办方以“H5”制作并在新媒体（“今贵州”、微信群等）发布“生态的诗意”、“人文的诗意”、“穿越的诗意”、“历史的诗意”等一批软性图文、视频；2、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗@远方”有奖征文，择其优秀者在网上和纸媒同步发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；3、以“今贵州”和《贵州都市报》名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗@远方”随手拍图片暨微视频大奖赛，择其优秀者在网上发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；4、配合上述2、3项活动，与省或贵阳市文联联手组织一次作家、摄影家做一次“清镇：俺们的诗@远方”主题采风创作活动。活动成果可编辑出版（详案待定）；85、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作无偿持有跟进报道。注：线上推广合作新媒体：新浪网、腾讯网、今日头条。线下活动：1、在省内8个地州（市）分别组织一次“诗@远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；2、与周边目标城市（广州、长沙、成都、重庆）“都市报社”分组织一次“诗@远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；3、《贵州日报》、《贵州都市报》、《今贵州》对上述活动作无偿持有跟进报道。C、融合期：2018年1月21日—1、以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，与相关汽车经销商合作，以品牌分类，组织8大车系自驾游活动。事前安排好自驾者可观看、体验的杀猪、打糍粑等农户生活场景（详案待定）；2、前述“线上推广”之2、3项大赛的颁奖活动。三、宣推时段A、爆发期：2017年x月x日—做法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：