08策划的方法

第一节可拓策划第二节六点策划第三节常规方法第四章策划的方法境界……明得失会造势有见识能做事智慧智慧智力智力方法：一、矛盾问题与可拓世界二、可拓学的框架三、共轭分析理论四、可拓变换理论可拓学的基本内容：研究对象：客观世界中的矛盾问题；逻辑细胞：基元（物元、事元和关系元）；逻辑基础：可拓逻辑；基本理论：可拓论（基元理论、可拓集、合理论、可拓逻辑）；基本方法：可拓方法；应用技术：可拓工程；一、矛盾问题与可拓世界1、矛盾问题可拓学的研究对象是矛盾问题，人类的历史就是一部解决矛盾问题、不断开拓的历史。2、研究事物拓展的可能性为了找把矛盾问题转换为不矛盾问题的变换,必须研究事物拓展的可能性。为用计算机帮助人们生成解决矛盾问题的策略提供理论与方法。为人工智能和创制高水平的智能系统建立理论基础。3、事物的可拓性和可拓世界（1）物的可拓性：防火板、防火纸……空城计——实向虚拓展（2）事的可拓性：救赵向围魏拓展（3）关系的可拓性：谋交（4）信息的可拓性：脚印、头发、年龄、身高、体重……（5）知识的可拓性：概念思想理论方法推广应用世界是可拓的世界！二、可拓学的框架1、研究对象——矛盾问题（1）主观与客观的矛盾——不相容问题；（2）主观与主观的矛盾——对立问题；（3）客观与客观的矛盾——客观矛盾问题；102、逻辑细胞——基元113、可拓论124、可拓方法三、共轭分析理论1、物的共轭部（1）虚部与实部：（2）软部与硬部：（3）潜部与显部：（4）负部与正部：（5）共轭资源、共轭产品、共轭需要…例如：电脑，光盘2、物的共轭性3、共轭分析原理（1）一物具有共轭八部，且每对共轭部之和都等于原物；（2）一物的每一共轭部都有无数特征，且每一共轭部都可由多维物元形式化表示；（3）一物的一对共轭部中，某一共轭部至少有一个特征与其对应的共轭部中的某特征是相关的。四、可拓变换理论1、可拓变换体系的形成物元变换→可拓变换可拓变换的类型:元素（基元）的变换；关联准则的变换；论域的变换；可拓变换，就是把一个对象变为另一个对象或者分解为若干对象的过程。可拓变换可以用事元形式化表示为：111222333444555666777,,,,,,,,,,,,,,,,dbuubuubuubuuTbuubuubuu变换支配对象接受对象变换结果施动对象方法工具时间242、可拓变换的基本变换（1）置换变换：（2）增加变换：（3）删减变换：（4）扩大变换：（5）缩小变换：（6）分解变换：（7）复制变换：TΓΓ11TΓΓΓ21TΓΓΓ,1TΓΓ,01TΓΓ12{,,...,}nTΓΓΓΓ**{,}TΓΓΓ253、传导变换基元或复合元的元素间的传导变换；基元间的传导变换；变换的蕴含关系；传导效应；共轭变换：注意区别：共轭部变换和共轭变换imNimNreNTT第二节可拓学与策划一、可拓学方法在策划中的应用二、策划中创意的拓展方法序号步骤内容1调查虚要求最希望达到，但难以达到的愿望是什么?——“上电视、当明星”；2写出不满足的原因“上电视、当明显”的规则；3变换上述原因变化“上电视、当明显”的规则；4确定初步方案让普通人上电视，当明星的超级男生；5拓展女性、童声、老年人、中年人；6变换男生变换成女生、超级童声、老年歌手、中年歌手；7评价利用优度评价法，根据衡量条件，对上述方案计算关于收视率、美誉度、观众人数、报名者满意度的关联度，再由综合评价，得出每个方案的优度，以“超级女生”优度最高；8创意超级女生应用举例二：•超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任•超级女声•何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声在产生不少颇有明星特质的选手的同时，也涌现出类似孔庆翔的一些反偶像，如“红衣教主”黄薪等。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。•2005年超级女声年度大选延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。•超级女声前身是湖南电视台娱乐频道（以下简称湖南娱乐）所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办（湖南地区为湖南娱乐），每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。•根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”（PRCDIRECT）所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：•人人可以参与的形式新颖/创意好25.0%；•参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感7.7%•“2006超级女声”正式启动安又琪李宇春助阵超级女声的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。超级女声及后来湖南卫视举办的快乐女声，快乐男声为大陆音乐圈输送了一批又一批实力与人气兼具的音乐人才，现李宇春，周笔畅，张靓颖，尚雯婕，谭维维，刘惜君，郁可唯已经成为大陆乐坛中坚力量。超级女声的出现，还引起了华人电视圈的跟风模仿，数十家电视频道推出了同类型的选秀节目，连以制作娱乐节目见长的台湾电视圈及香港TVB也推出了选秀节目“超级星光大道”、“超级巨声”，华语流行乐坛由此进入选秀时代。可以说，超级女声的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹。•2006年前的超级女声在赛程赛制上基本相同，但也存在细微差别。自2006年后，超级女超级女声参赛选手的赛程赛制各细节上都有比较大的改动，但没有根本的变化•·举办宗旨：想唱就唱，以唱为本。（2006年超级女声更改为：想唱就唱，唱得响亮。以配合其主题歌《唱得响亮》）•·报名条件：只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄（16岁以下需家长陪同）、不论外型、不问地域，均可在指定唱区城市免费报名参加。由于中华人民共和国国家广电总局的规定限制，从2006年开始，报名选手需年满18周岁。•·组合：超级女声比赛允许由多个女性组成一个组合参加比赛，共享一个参赛名额。•2009年变更为快乐女声。•赛程设置•湖南卫视承办的超级女声赛程分为“分唱区选拔”和“年度总决选”两个部分（2006年在年度总决选前增加了复活赛的设置）。原湖南娱乐举办的超级女声则没有年度总决选。超女的赛制经常发生一些变化，以提供给观众更多的新鲜感。•·分唱区选拔赛大体上可以分为三个部分：海选、复选和晋级赛。•·海选：指所有报名选手根据报名先后进入摄影棚面对评委演唱自选歌曲（•超级女声参赛选手图集（2）(11张)无伴奏），评委按铃表示演唱结束。评委会对其表现作一简短评价。在所有报名选手结束海选后，评委将从所有参加海选的选手中选出50名优秀的选手进入复赛。•·复赛：50名选手以号码顺序，将5名选手分为一组，共计十组。首先从每一组中直接各淘汰1名。剩下的40名选手再选出10名选手直接晋级20强，最后从剩下的30名选手再淘汰20名。没有被淘汰的选手进入20强。序号步骤内容1调查软要求广告是联系客户和厂商的桥梁，需要让上班族看广告，了解各种信息2写出不满足的原因没有时间和工具来实现这种需求3变换上述原因创造让上班族非看不可的时间和工具4确定初步方案商业楼宇安装液晶电视联播网，让白领人士等电梯时看广告5拓展住宅、饭店、办公楼、出租车、地铁。。。。6变换附加液晶电视屏。。。7评价从“收视率、美誉度、收视率、成本、市场”特征进行优度评价，以“商业楼宇＋住宅电梯楼口安装液晶电视联播网”先开始运作优度最高8创意“商业楼宇＋住宅电梯楼口安装液晶电视联播网”•分众传媒（FocusMedia），中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。
二、策划中创意的拓展方法创意来自何方？—生成创意的拓展四法一.物的可拓性(一).什么是物的可拓性：每一个事物都由不同的多种要素组成，具有不同种特征。具体可分为：1.一征多物2.一物多征1.一征多物2.一物多征1.一征多物即具有同一特征事物很多，不止一个。同样是抢，确是不一样的抢同样是裙子，确是不一样的裙子小故事曹冲称象用石头，用沙子，用木头，活着之间找人站上去就可以估计出大象的重量清军乾隆年间攻打小金川，运输工具的选择小金川山高，林密，水深，路远，骡马粮草无法通过。该用什么运送好呢？牛？骆驼？驴子？这些选择都受制于小金川的地理环境，最后清军选择了山羊。训练山羊运输队，这一创意解决了多年解决不了的矛盾。1.一征多物2.一物多征2.一物多征即一个事物有多种特征。七匹狼男装——男人今天你要秀那一面？？？亲，你发现了几张人脸？小故事傻瓜扛着竹子进城门3米高的竹子竖着进不了城门，横着就可以进了纸的作用可写可做包装可做祭品…案例分析什么成就了格兰仕空调格兰仕格兰仕刚开始进入空调行业时，避开了与空调制造巨头拼价格，质量的做法，而是聚焦于空调的色彩。格兰仕抢注了很多空调专用的特别色彩如暗红，橘红色，鲜绿色，铁锈色，天蓝色，等等。结果在空调业界掀起了“颜色革命”，格兰仕凭借空调作为家电消费品的观赏性和消费者需求的多样性避实击虚，赢得了市场份额，并迅速崛起为空调生产的大企业。3.物的拓展性的运用策略基于物的一征多物和一物多征性质和信息的全面准确的活得的困难性，及全面认识客观世界的无穷型。我们总是能找到物体的其他有用特征，即物的可拓性具有无穷性特点。故我们在针对一种事物寻求新的解决方案是应遵循一下思路。了解该事物分析事物特点寻找突破口向突破口发力走向成功二.基于物的可拓性的拓展四法1.发散性与发散树2.相关性与相关网3.可扩性与蕴含系4.蕴含性与分合链1.发散性即有事物具有不同的特征，不同的形式，不同的值，不同的域。方法论：发散树发散树是进行这种发散的工具，它从对象，特征和量值进行多方面的发散。共有六方面构成一棵大树，故叫发散树。包括：一对象多征一征多对象一征多值一值多对象一值多征同征同值案例分析——干嘛不用水淹死曹军？曹操来了。他雄姿英发，率领八十万大军攻打孙权，打掉孙权的江山也就罢了，怎么还要修建铜雀台把二乔也要包养起来？太缺德了，不行，孙权与周瑜准备与曹操干一场。破曹方案：1.强攻——以卵击石，找死；2.瓦解曹军军心——80万大军气势如虹，小小孙吴，搞死你，还想瓦解我军心？！3.水淹——怎么淹啊？请龙王啊？4.用箭射死他——能射他一时能射他一世？再说了，要造那么多支弓箭，时间也不够啊。5.用美女勾引曹操——亲，人家是冲着二乔来的，没见着铜雀台都装修好了么？那你说怎么办？我比较喜欢红烧不喜欢水煮攻打曹军方案很多，但是最实用的还是火攻。条件1.时间：隆冬，气候干燥；2.工具：草船，物美价廉，迷惑敌人，好用；3.主角：黄盖，好家伙都一把年纪了还要学忽悠曹操；4.曹军：北方旱鸭子；船船相连不易分开易于火攻；劣势：欠东风——借去。破曹贼强攻水淹瓦解箭射美人计火攻时间：隆冬工具：草船曹军：弱点火烧曹军发散树示意2.相关性与相关网相关性，即客观世界中，联系是普遍存在的，事物与事物之间以及事物内各部分之间存在普遍联系。主要存在这对象相关，特征相关和量值相关，对不同的对象而言，存在特征的相关和不同特征的相关，它们构成一个庞大的联系网，