众筹案例30

爱情地标众筹主办方▏推广策略▏回报规则主办方一、周大生成立时间：1999年规模：至2013年周大生已拥有40个区域运营管理机构，连锁店规模达到2300家，覆盖全国32个省市的300多个大中城市，全面覆盖祖国大陆所有省、自治区、直辖市。产品理念：因爱而美，为爱而生！形象代言：2009年9月12至2013年10月31日林志玲倾情代言周大生珠宝，成为周大生产品首位代言。现任代言人为anglelababy。定位：中高端主流客户首选的钻石珠宝的领导目标人群：周大生的目标顾客日后必将以80、90后一代为主特色服务：以旧换新借贷现金保值换购二、亚龙湾国际玫瑰谷建设者为兰德公司，其总部在上海。突出玫瑰文化，打造国际浪漫风情休闲度假地，助推海南走向世界蜜月岛，让玫瑰成为未来海南走向世界顶级度假胜地的一张新名片；以玫瑰产业为核心，以浪漫、欢乐为主题，依托周边山水资源，展现一个集乡村田园风情、花海休闲娱乐于一体的休闲旅游目的地。亚龙湾国际玫瑰谷项目被列为海南省和三亚市的重点项目。三、淘宝众筹淘宝众筹是一个综合性的奖励众筹平台，分为影视、科技、设计等8个项目1.2013年双12期间淘宝推出淘星愿，由明星发起“淘星愿”平台发起自己的愿望，来获得粉丝的支持2.其后，淘星愿延伸出“淘宝众筹”，向淘宝的普通卖家开放报名3.2014年3月底，“淘星愿”和“淘宝众筹”合并成为“淘宝星愿”，发起的项目扩展至音乐、公益、书籍等更多的类目。4.同年7月，更名为“淘宝众筹”纠结的名字：淘星愿——淘宝众筹——淘宝心愿——淘宝众筹四、北京大地风景建筑设计有限公司北京大地风景建筑设计有限公司。为与人们休闲游憩相关的旅游区、酒店与度假区、休闲街区、宗教文化与商业娱乐建筑等提供包括建筑、景观、室内乃至家具配饰的系统化设计，同时也从事并支持绿色营建技术及其相关产品研发。将功能Function、美学esthetics、文化Culture、生态Ecology、技术ConstructionTechnic、经济Economy六个因素充分体现在作品中。自成立以来，大地风景建筑设计有限公司已经参与完成了许多重要的生态和文化建筑设计，并得到业界的较高评价和认可。爱情地标首席设计师——玉珏宗教文化类：越南教学规划曲阜尼山儒官部分作品休闲度假类：西双版纳茶禅世界三叶堂武当山养心域禅度假区推广策略地点：项目位于亚龙湾国家级旅游度假区二期地块内，项目总占地面积2755亩时间：项目于今年2月6日至3月12日期间发起众筹，由网友自发来认购“全球爱情地标”众筹成效：吸引了全国各地27万多人支持，众筹金额高达350多万元，打破27万人参与单个众筹项目的世界纪录项目简介：传播核心——永恒见证、专属爱情地标、超值回报项目宣传，放出大量的效果图，结合吸引的回报设置。传播话术：1.以爱之名——众筹全球首座刻有情侣姓名的爱情地标，在浪漫的海南三亚，999颗周大生钻石为你传承爱情。2.爱情地标，因你而建传播渠道：十大都市类主流媒体传统加上电子报，配合各自微信、微博同时宣传。（覆盖区域江苏、浙江、山东半岛、福建、湖北、广西、东北地区、河南、天津、北京）1.推出真爱典范评选活动。获奖的典范将获得在“爱情地标”留下自己的姓名及誓言的机会，终极大奖为免费游三亚，并应邀参加奠基仪式。例：在青岛站的招募中，协办方半岛都市国旅携手罗曼庭婚纱摄影机构通过半岛都市报、各大门店、微博、微信等发出了“求爱贴”，征集真爱典范，活动吸引了上万人的关注参与。2.并邀请情感专家陆琪、演艺明星angelababy作为嘉宾参与本次众筹活动。3.众筹进行过程中，不断更新项目描述页面以，加大回报，鼓励更多人参与。推广手段：淘宝方面数据显示，“爱情地标”参与众筹的用户群体男女比例4：6。而00后、90后年轻群体占据了六成比例，其中16岁到25岁的90后用户群体占到41.03%。九成用户选择花1元购买爱情电子证书送给心爱之人。排名前十的城市分别是上海、北京、杭州、广州、重庆、成都、深圳、武汉、苏州、南京。最讲情调的上海人也最爱“表白”，有超过1万名上海市民参与其中。其中一款“限量版”20份的9999元的产品包括饰品、三亚往返机票等，上线后立即被迅速抢光。9999元购买者的TOP4排名中，东莞、深圳占据两席，而富庶的温州和偏远地区的鄂尔多斯则各占一席。众筹数据分析：回报规则共13个等级，金额在1元至9999元不等，网友可根据众筹金额获得爱情电子证书、金饰、化妆品、旅游产品、“爱墙”刻下情侣名字等回报。于2月4日在淘宝众筹正式上线电子爱情证书：订单备注留邮箱/旺旺发送仅限国内航班，港澳台除外三亚玛奇朵婚纱摄影喜来登度假酒店/海棠湾凯宾斯基酒店/御海棠豪华精选度假酒店产自三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司于2014年成立，位于海南省三亚市亚龙湾国际玫瑰谷景区。现有产品包括精油、礼饼、护肤品等。品牌名称为JESS。其他礼品来源