绿色包装设计

龙源期刊网绿色包装设计作者：周曙赖妍雯来源：《中国科技博览》2015年第07期[摘要]包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。在经济高速发展的时代，消费者的文化水平越来越高，审美观念也随之提高，精神生活也趋于多样化。优秀的包装设计在销售过程中充当着“无声销售员”的角色，有助于消费者进行品牌识别，激发购买欲望，充实产品包装设计的内容。论文以“四川成都棒棒娃公司”牛肉包装为研究对象，在包装材料结构、图案以及文字上进行设计开发，以期达到吸引更多消费者，增强公司的竞争力，扩大市场占有率的目的。[关键词]棒棒娃企业形象包装设计绿色设计中图分类号：P426.4文献标识码：A文章编号：1009-914X（2015）07-0006-01[Abstract]Packingistheaccessoryofacommodity，andit’sanimportantmethodtorealizethecommodityvalueandusevalueofaproduct.Experiencingrapideconomicgrowth，theeducationallevelofthecustomershasimproved，soastheiraestheticidea，andtheirspirituallifevary.Thus，excellentpackingdesignsplaytheroleof‘thenone-wordssalesperson’inthesalesprocess.Itcannotonlyhelpcustomerstoconductthebrandidentity，arosetheirdesiretopurchase，butalsoenrichthecontentofthepackingdesigns.Mypapertakesthepackingofleisurebeefin“SichuanChengtuBang-Bang-WaCompany”astheobjectofstudy，aimingatattractingmorecustomers，strengtheningthecompetitivenessofthecompany，andexpandingthemarketshare.[Keywords]Bang-Bang-Wa；Corporateimage；Packingdesign；Greendesign.一.包装的定义包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。优秀的、富有创意的包装设计在视觉传达的领域起着越来越重要的作用。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。二.食品包装设计的现状与趋势在日常生活中，食品与人类的关系是最为密切的，食品包装的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，食品包装也是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。改革开放后，我国食品包装业发展迅速，已成为国民经济的重要产业。龙源期刊网现代材料的发展随着社会科技的发展，各种新型的材料不断诞生并被利用，包装材料从天然发展到合成，从单一发展到复合，材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势和必然。如金属箔包装，被认为是高品位、高品质，具有时代感特征的包装材料；纳米包装可保持食品的新鲜等。2.现代食品包装与环境保护资源的消耗和环境保护已成为全球生态的两大热点问题，而现代包装与它们密切相关，包装制造所用的材料大量地消耗着自然的资源。在设计包装时，力求精而少，合理简洁，防止过分和夸张包装。目前，市场上有些包装盒越做越大，而里面盛装的食品却很少，这不仅浪费了资源，而且给消费者造成一种被欺骗的感觉；典型例子是月饼的包装。三.建立绿色包装系统1.成都棒棒娃包装介绍成都棒棒娃休闲牛肉系列，品种丰富，味道可口，但其包装一般，缺乏特色。在目前的牛肉市场上，棒棒娃的包装形式与其他品牌的牛肉相比较具有以下几个问题，一是大部分棒棒娃牛肉包装采用红绿色系，而消费群体以城市消费者为主，显然其色彩搭配与消费者的审美情趣有较大差距。二是棒棒娃牛肉都是采用塑料包装，少有牛皮纸、蜡纸等环保材料。透明包装虽然让人看起来一目了然，但是却略显廉价。目前，国内市场上大部分牛肉包装都是采用半透明包装，以求突出产品，这样不容易使棒棒娃产品从其他牛肉产品中脱颖而出，在中高端卖场没有很强的识别性。2.绿色包装系统的建立在大力推广绿色食品即无污染、安全、优质、营养类食品的同时，绿色包装的新概念也不断地被人们所重视，它是指有利于人类生存环境的包装，有利于环境保护和资源保护的包装。研究和开发绿色包装是社会发展的必然趋势，也是未来包装市场的竞争热点。倡导绿色包装的实际意义，在于促使建立和完善包装资源的回收和再生系统，使包装废弃物得到充分利用，大大减少对生态环境的污染和破坏，减少对自然资源的消耗，使人类的生存环境更安全、更舒适。四.返璞归真的宗旨今天，人们在追求反璞归真、回归自然的设计风格。从自然出发，顺从自然发展的规律，开发自然之美。在视觉上、感情上引导人们回归自然，呼吸自然的空气，充分发掘出自然中的本质的美，并能在包装设计中充分体现出来。要设计出优秀的食品包装，必须首先树立超前的设计思想，以人为本，强调包装的关键是准确、快速地传达信息。必须充分利用现代科技成龙源期刊网果，善于运用新材料、新工艺，开创多功能的新结构、新形态、新装潢，以适应现代新生活方式和生活需要。休闲食品包装应该向着多功能方向发展，才能适应市场，形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。如果产品定位为高端礼品，那么包装设计就要吸引人，设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大众消费类产品，包装形式则应相对简单才能博得人们喜爱。参考文献[1]王安霞.产品包装设计[M].江苏：东南大学出版社，2009.[2]魏洁.包装设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2006.[3]（澳）丹尼森（Denison.B）.绿色包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.[4]朱周琴，吴飞正.包装设计[M].上海：上海人民出版社，2002.[5]刘观庆.产品设计程序与方法[M].北京：轻工业出版社，2006.[6]尹章伟.包装设计色彩[M].北京：北京化学工业出版社，2005.[7]陈海鱼.包装装潢设计[M].长沙：湖南美术出版社，1997.[8]王凯，顾晓凤.[M]包装设计表现技法.上海：上海人民美术出版社.2007（06）.[9]王啸飞.图形传达效果[D].天津工业大学，2007.[10]周进.包装设计新观点—透过商品文化视点看当代包装设计[D].南京艺术学院，2001.作者简介周曙，1995，男，籍贯：江苏扬州，学校：南昌大学。赖妍雯，1991，女，籍贯：江西南昌，学校：南昌大学（艺术与设计学院），学历：硕士生在读。