圆梦啦_搜索引擎营销基础

圆梦啦搜索引擎营销基础4.1.1搜索引擎营销在网络营销中的作用搜索引擎是互联网用户获取信息的主要方式之一，常被用作网站推广工具，为网站带来潜在用户是搜索引擎营销的主要目的之一，不过，其对网络营销的价值远不止网站推广这一个方面。搜索引擎在网络营销中的作用主要表现在以下六个方面：网站推广、产品促销、网络品牌、网上市场调研、抵御性策略、网站优化的检测工具。1.搜索引擎对网站推广的价值所谓网站推广，也就是为用户发现网站信息并来到网站创造机会。在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息获取渠道。也就意味着搜索引擎是网站推广的有效工具。2.搜索引擎对产品促销的作用不同季节针对不同产品，除了在企业网站上充分体现出产品推广意识之外，合理利用搜索引擎可以实现更好的产品推广目的。一般来说，用户以“产品名称”或者“品牌名+产品名称”、“品牌名+产品名称+购买方式”等关键词进行搜索时，往往已经心中有数。圆梦啦3.搜索引擎对网络品牌的价值网络品牌是企业网络营销活动的综合体现，如企业域名选择合理性、企业网站建设的专业性、网站的各种推广活动等。企业的网站信息应该被主要搜索引擎收录（即增加网站的搜索引擎可见度），从而获得被用户发现的机会，否则再精美的网站也体现不了企业的品牌形象。4.搜索引擎对网上市场调研的价值无论获取行业资讯，了解国际市场动态还是进行竞争者分析，搜索引擎都是非常有价值的市场调研工具。通过搜索引擎，可以方便地了解竞争者的市场动向，对于竞争者的产品信息、用户反馈、市场网络等公开信息局可以方便获得网上市场调研的常用方法：1.网上搜索法。利用网上搜索可以收集到市场调研所需要的大部分第二手资料，如大型调查咨询公司的公开性调查报告，大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊等发布的调查资料，政府机构发布的调查统计信息等等。2.网站跟踪法。网上每天都出现大量的市场信息，即使功能最强大的搜索引擎，也不可能将所有信息都检索出来，而且很多有圆梦啦价值的信息并不是随便可以检索得到的。作为市场调研的日常资料收集工作，这就需要对一些提供信息的网站进行定期跟踪，对有价值的信息及时收集记录。3.加入邮件列表。一些网站为了维持与用户的关系，常常将一些有价值的信息以新闻邮件、电子刊物等形式免费向用户发送，通常只要进行简单的登记即可加入邮件列表，将收到的邮件列表信息定期处理也是一种行之有效的资料收集方法。4.在线调查表。在网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，这是网上调查最基本的形式，广泛地应用于各种调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。5.电子邮件调查。同传统调查中的邮寄调查表的道理一样，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。6.对网站访问者的抽样调查。利用一些访问者跟踪软件，按照一定的抽样原则对某些访问者进行调查，类似于传统方式中的拦截调查。7.固定样本调查。同传统调查中的固定样本连续调查法一样，用合理的抽样技术选定固定样本用户，当然，这些用户必须是可以经常上圆梦啦网的用户，对固定样本用户给予必要的培训，说明调查目的，提出一定的要求，由各样本用户按照要求将所要调查的内容记录下来，定期提交给市场调研项目的负责人。5.搜索引擎营销的抵御性策略网民通常在搜索引擎中检索得到的信息中，一般只有前三页才有被用户发现的可能，这就意味着，同样一个关键词在检索结果中被用户发现的机会是有限的，即搜索引擎推广资源的相对稀缺性。因此企业可以采用在搜索引擎检索页面固定位置打广告、同一企业的多产品广告，以及同一公司的多网站策略。6.搜索引擎作为网站优化的检测工具网站优化分析往往要用到一些搜索引擎优化检测工具以获得网站在搜索引擎检索结果中的表现，例如检查网站链接数量，网站被搜索引擎收录网页数量，网站的PR（PageRank）值等。影响PR值的因素1与PR高的网站做链接2内容质量高的网站链接3加入搜索引擎分类目录(DMOZ)4加入免费开源目录(ODP目录)5你的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上6google对PDF格式的文件比较看重;7安装Google工具条圆梦啦8域名和title标题出现关键词与meta标签等9反向连接数量和反向连接的等级10Google抓取您网站的页面数量11导出链接数量4.2.2搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销得以实现的基本过程（搜索引擎的信息传递过程）是：1.企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；2.搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；3.用户利用关键词进行检索；4.检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL5.根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网页。补充：搜索引擎如何收录1、收集待索引网页的urlInternet上存在的网页数量绝对是个天文数字，每天新增的网页也不计其数，搜索引擎需要首先找到要索引收录的对象。具体到Google而言，Google的Robots（Spider）每天不停地扫描Internet，并记录诸如包括网页的url、TimeStamp(网页创建或更新的时间戳)，以及网页的Head等信息。然后对记录的信息按照优先级进行分类。优先级如下：圆梦啦A：新建网页；B：旧网页/新的TimeStamp，即存在更新的网页C：使用301（永久跳转）/302（暂时跳转）重定向的网页；D：复杂的动态url，如使用多个参数（环境变量）的动态url，Google可能需要附加的工作才能正确分析其内容。E：其他类型的文件，如指向PDF、DOC文件的链接，对这些文件的索引，也可能需要附加的工作；F：旧网页/旧的TimeStamp，即未更新的网页，注意，这里的时间戳不是以Google搜索结果中显示的日期为准，而是与Google索引数据库中的日期比对；G：错误的url，即访问时返回404（HTTP协议错误）回应的页面；2、网页的索引与收录接下来才进入真正的索引与收录网页过程。Robots提交的url列表是相当庞大的，根据语言、网站位置等不同，对特定网站的索引工作将分配至不同的数据中心完成。整个索引过程，由于庞大的数据量，可能需要几周甚至更长时间才能完成。Robots首先索引优先级较高的网站/网页，优先级越高，出现在Google索引数据库及至最终出现在Google搜索结果页面中的速度便越快。3、数据中心间的同步圆梦啦Robots索引某个网页时会由特定的数据中心完成，而不会出现多个数据中心同时读取该网页，分别获得网页最近版本的情况，这样，在索引过程完成后，便需要一个数据同步过程，将网页的最新版本在多个数据中心得到更新实现搜索引擎营销的任务是：1.构造适合搜索引擎检索的信息源2.创造网站/网页被搜索引擎收录的机会3.让网站信息出现在搜索结果中的靠前位置4.以搜索结果中有限的信息获得用户关注5.为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客搜索引擎营销的特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位圆梦啦搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化4.3.1搜索引擎营销的四个发展阶段第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式4.3.2搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录（内容由人工手动添加）搜索引擎优化（SEO）付费登录分类目录付费关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告为什么使用分类目录？圆梦啦站外SEO，也就是说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。4.4分类目录型搜索引擎营销4.4.1分类目录对网络营销的主要价值通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高；分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源；高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显；分类目录对网站PR值的作用在分类目录中，关键词的重要性略有下降，更重要的是网站内容，如果遇到审核程序非常严格的分类目录，就必须确保网站内容的及时性，最好是定期更新网站内容。圆梦啦为了将网站收入分类目录而对网站进行审核时，网站中的链接是很重要的元素，所以要及时更新网站中的链接，破损链接或指向无关网站的链接都会对网站产生负面影响分类目录的编辑在审核网站时关注的元素：1.分类是否合理2.标题和描述是否准确3.标题和描述是否符合网站的主题4.网站域名是否符合网站标题5.对于电子商务网站还需要检查订单的安全性6.网站的联系信息是否醒目7.隐私政策、退货政策等链接的质量8.链接到其他网站或资源的链接是否合适9.网站中的图片是否可以在主流的浏览器中正确显示。10JavaScript代码是否有错误分类目录对用户获取信息的缺点用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息；分类目录收录的网页数量有限；难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息；圆梦啦分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录；网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。DMOZ开放式分类目录及其特点；DMOZ分类目录对网站推广的作用：获得其他分类目录网站的调用，从而获得在更多网站的推广机会；DMOZ分类目录收录对增加网站PR值的作用；对网站品牌的价值。网站登录DMOZ分类目录的要点选择合适的分类提交网站信息；高质量的网站内容；登录时机：经过充分测试无明显错误；提交网站信息要简明扼要，不要过多描述性的文字。开放式分类目录DMOZ应用中的问题DMOZ收录网站的时间较长，可能需要1个月甚至1年时间，并且无法预测收录结果。新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ。由于DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等，收录的并不一定都是高质量的网站。DMOZ分类目录收录的网站数量较少。圆梦啦DMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直接关系。搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。关键词密度是指网页中关键词数量和网页中单词总数的比值，如果网页中有1000个单词，其中关键词出现了10次，那么关键词密度就是1%。结论：关键词密度太低对网站排名不利；关键词密度太高也对网站排名不利，但至少可以通过竞争对手的网页的源代码来查看对方的关键词密度选择合适关键词关键词是SEO中的最关键部分之一，它很大程度上决定了网站在搜索引擎中的排名，同时还决定了用户能否找到您的网站，所以在选择关键词的时候，一定要确保选择了适合网站的关键词。关键词可以分为两种：第一种是品牌关键词（BrandKeyword）圆梦啦第二种是通用关键词（GenericKeyword）关键词还有另一种分类1.Pay-per-click需要付费的关键词2.OrganicKeyword无需付费、自然就能出现在搜索结果中