广告创意与表现教学大纲

1《广告创意与表现》课程教学大纲第一部分大纲说明一、课程性质与教学任务《广告创意与表现》是为电脑美术专业开设的一门专业技能课程，具有很强的实用性。本课程是一门综合性应用课程，通过实操与理论讲解相结合，让学生在更高层次上应用PS进行了平面广告设计。二、课程教学的主要内容通过21个广告实例，再加上相应的广告理论知识，把广告理论化整为零，使广告理论与广告实例能够很好地朴素配合，使学生同时获得感性印象与理性认识。三、教材：文字教材：《广告创意与表现Photoshop》（高等教育出版社，雷波主编）第二部分教学过程一、教学总学时数课程教学总学时数为５４学时。其中面授学时为18学时，习题学时为32学时。二、课程的学时分配教学内容授课学时习题学时引言广告创意与表现概述12第一章汽车广告：汽车广告的设计诉求点，汽车招贴设计12第一章汽车广告：平面广告与媒介及构成要素：汽车广告广告设计12第二章房产广告：房产广告设常用的诉求点，房产广告设计12第二章房产广告：平面广告版式构图编排设计，房产广告设计12第三章饮料、食品广告：饮料、食品广告常用诉求点，饮料、食品广告设计12第三章饮料、食品广告：广告设计特点及误区等，饮料、食品广告设计12第三章饮料、食品广告：广告创意的来源及思维方法，饮料、食品广告设计12期中考试3第三章饮料、食品广告：广122告表现的技法，饮料、食品广告设计第四章通信家电广告：数码消费吕创意设计，TCL电脑广告设计12第四章通信家电广告：2色彩搭配，手机广告设计12第五章保护环境公益广告：保护环境公益广告的类别、题材及设计创意原则，保护环境公益广告设计12第五章保护环境公益广告：文案与广告图片，保护环境公益广告设计12第六章电影海报设计：电影海视觉风格及设计模式，电影海报设计12第六章电影海报设计：电影海视觉设计常用构图分析，电影海报设计12第七章其它类型广告设计：12期末复习3合计1935三、关于命题和考试一、本课程平时成绩占30％，依据学生作业的完成情况；期末机考。第三部分教学内容和教学要求第一章广告设计理论知识1.1广告的概念与功能价值1.2广告设计的创意1.3广告设计的艺术表现1.4广告设计的程序1.5本章小结第二章宣传岫封面广告2.1学前须知——构图的重要性2.2宣传册封面广告的特征2.3策划与创意2.4实例制作——手机广告宣传册封面2.5实例制作——七品堂茶艺馆宣传册封面广告2.6本章小结第三章招贴广告33.1学前须知-线条的运用3.2招贴广告的特征3.3策划与创意3.4实例制作——青铜器文化交流会招贴3.5实例制作——剪纸展销会招贴3.6本章小结第四章报纸广告4.1学前须知-突出主题4.2报纸广告的特征4.3策划与创意4.4实例制作——汽车报纸广告4.5实例制作——楼市报纸广告4.6本章小结第五章灯箱广告5.1学前须知-户外广告的设计准则5.2灯箱广告的分类5.3策划与创意5.4实例制作——手表灯箱广告设计5.5实例制作——家居灯箱广告设计5.6本章小结第六章杂志插页广告设计6.1学前须知-黄金分割法6.2杂志插页广告的特征6.3策划与创意6.4实例制作——婴儿沐浴露杂志插页广告6.5实例制作——珠宝杂志插页广告6.6本章小结第七章POP广告7.1学前须知-版式设计7.2POP广告设计的特点7.3策划与创意7.4实例制作——照相馆POP广告设计7.5实例制作——方便面POP广告设计7.6本章小结第八章公益广告8.1学前须知-背景8.2公益广告创作的基本要求8.3策划与创意8.4实例制作——爱护大自然公益广告8.5实例制作——保护森林公益广告8.6本章小结