Cross307新产品上市深度分析报告

安路勤2011-10东风标致CROSS307新产品上市深度分析报告ISEFORSVW2目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp3SUMMARY东风标致于2011年9月16日推出CROSS307，是东风标致的首款跨界车型，是一款1.6L手动档车型，MSRP为108,800元产品相关产品对比CROSS307为307衍生产品，相比307HB，CROSS307外饰增配了车顶行李架、车身大包围、导流尾翼等运动套件，格栅造型略有改动，从而车身长度增加37mm、宽度增加24mm、高度增加25mm，轴距保持不变；CROSS307内饰造型与307HB基本保持一致，增加了后排杯托及金属效果踏步保护饰条，空调控制面板造型略有调整；动力方面沿用了307的1.6L发动机和5MT变速箱组合产品平台及动力CROSS307采用PSA2号平台，与其同平台的产品有307HB/NB、C-QUATREHB/NBCROSS307采用前置前驱，搭载1.6L发动机，最大功率78Kw/5,750rpm，最大扭矩142N·m/4,000rpmCROSS307搭载5MT变速箱开发背景基于用户对跨界车的偏好，东风标致推出CROSS307选择跨界车的原因：“外观好”、“空间大”及“实用性强”价格在东风标致品牌内部，CROSS307售价略高于307HB及NB入门款车型（CROSS307基于307HB入门款研发，比307HB入门款价格高5,000元）在国产主流跨界产品中，CROSS307价格较高配置相对竞品CROSSPOLO、TIANYUSX4、LIVINAC-GEAR，CROSS307在基本参数、外饰、内饰、安全配置和功能配置上均有一定优势4目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp5产品概述CROSS307仅推出一款1.6L手动档车型，MSRP为108,800元官方宣传口号：享无止境车身参数长宽高轴距mm4,2491,7861,5562,608动力总成MSRP(￥)1.6L5MT108,800宽1,786mm轴距2,608mm长4,249mm高1,556mm6CROSS307开发背景基于用户对跨界车的偏好，东风标致推出CROSS307选择跨界车的原因：“外观好”、“空间大”及“实用性强”为了保持并提升客户对307的关注度及销量考虑到近年跨界车的市场增长及客户偏好沿袭并发扬307的半高车身设计及其优秀的动态性能三大背景产品选择轿车+SUV→外观好看→空间大→城市越野，通过性好→车身高，视野好→实用轿车+跑车→外观好看→轿车的舒适性兼具跑车动力性→适合年轻人轿车+旅行轿→实用→空间大轿车+MPV→空间大→外观流线、大气→实用资料来源：东风标致内部培训材料7CROSS307价格定位(品牌内部)CROSS307售价略高于307HB及NB入门款车型CROSS307基于307HB入门款研发，比307HB入门款价格高5,000元8CROSS307价格分析(国产主流跨界产品)在国产主流跨界产品中，CROSS307价格较高注：MG3SW已停产本报告内CROSSPOLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产A0A9目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp10CROSS307相关产品对比分析CROSS307307HB11CROSS307VS307HB——参数及装备对比参数/配置CROSS307307HB差异长(mm)4,2494,212+37宽(mm)1,7861,762+24高(mm)1,5561,531+25轴距(mm)2,6082,608-发动机排量1.6L1.6L-变速箱5MT5MT-外饰银色车顶行李架S-增配：银色车顶行李架车身大包围导流尾翼后排杯托金属效果踏步保护饰条车身大包围S-导流尾翼S-内饰后排杯托1-金属效果踏步保护饰条S-CROSS307为307衍生产品，与307HB相比，CROSS307车身长度增加37mm、宽度增加24mm、高度增加25mm，轴距保持不变，沿用了1.6L发动机和5MT变速箱，内外饰增加了部分运动配置12CROSS307VS307HB——外观造型对比CROSS307外观造型比307HB增配车顶行李架、车身大包围、导流尾翼等运动套件，格栅造型略有改动CROSS307307HB13CROSS307VS307HB——内饰造型对比CROSS307与307HB内饰造型基本保持一致，空调控制面板造型略有调整CROSS307307HB14目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp15装备细节介绍外观外观总览前脸尾部侧面车顶内饰内饰整体风格车内空间车厢座椅仪表台娱乐系统空调系统储物空间遮阳板中央通道门内板16外观总览17外观——前脸镀铬进气格栅运动包围卤素前大灯镀铬前雾灯18外观——尾部后雾灯运动包围倒车雷达尾灯高位制动灯导流尾翼19外观——侧面侧面转向灯15寸铝合金轮毂带镀铬装饰车身色四门防擦条、运动包围车身色带镀铬装饰前后门把手车身色后视镜20外观——车顶车顶银色装饰架、车顶天线21内饰整体风格深色内饰22内饰——车内空间前排空间后排座椅4/6可翻折行李厢金属效果迎宾踏板后备箱式钢制全尺寸备胎23内饰——车厢座椅前排头枕主驾驶靠背调节前排坐垫调节主驾驶座椅储物格副驾驶储物格座椅前后调节后排座椅两个头枕高度可调织物座椅织物座椅织物座椅24内饰——仪表台点火钥匙仪表多功能显示塑料方向盘硬质塑料25内饰——娱乐系统单碟CD机USB接口MP3播放功能4喇叭分别布置在四门上26内饰——空调系统机械空调仪表台出风口27内饰——储物空间仪表台驾驶员侧储物格仪表台储物格手套箱(带照明、带冷藏)前门储物槽后门储物槽中央通道储物盒前排座椅靠背杂物袋中央通道后排储物盒前排座椅储物格仪表台置物槽28内饰——遮阳板遮阳板带化妆镜手动防眩目内后视镜29内饰——中央通道前排点烟器排挡杆带镀铬装饰前排杯托中央通道储物盒30内饰——门内板织物硬质塑料织物硬质塑料前门内饰板后门内饰板主驾驶门上车窗及后视镜控制按键副驾驶门内饰板扶手后排内拉手及车窗控制按键31目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp32CROSS307VS核心竞品LIVINAC-GEARCROSSPOLOTIANYUSX4CROSS307注：本报告内CROSSPOLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产33MODELCROSS3071.6L5MTCROSSPOLO1.6L5MTTIANYUSX41.6L5MTCOMLIVINAC-GEAR1.6L5MTGXMSRP108,800106,00085,80099,800发动机排量1.6L1.6L1.6L1.6L变速箱5MT5MT5MT5MT车身长度(mm)4,2493,9164,1154,275车身宽度(mm)1,7861,6501,7301,730车身高度(mm)1,5561,5201,5551,615轴距(mm)2,6082,4602,5002,600最大功率(kw)78778077最大功率对应转速(rpm)5,7504,800-5,2005,5005,200最大扭矩(Nm)142155144150最大扭矩对应转速(rpm)4,0003,8003,500-4,5004,400前悬架麦弗逊式麦弗逊式麦弗逊式麦弗逊式后悬架扭力梁式扭力梁式扭力梁式扭力梁式参数对比注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势2.本报告内CROSSPOLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产34外饰/内饰装备对比MODELCROSS3071.6L5MTCROSSPOLO1.6L5MTTIANYUSX41.6L5MTCOMLIVINAC-GEAR1.6L5MTGXMSRP108,800106,00085,80099,800集成在外后视镜上的侧面转向灯-S--副驾驶员遮阳板化妆镜带照明-S--手套箱可锁-S--驾驶员车顶拉手-S--铝合金轮毂15寸16寸15寸15寸镀铬侧面防擦条S---导流尾翼S---挡泥板S---眼镜盒S---手套箱带照明\带冷藏---副驾驶员衣帽钩S---金属效果踏步保护饰条S---后门储物槽S-SS银色车顶行李架SS-S车身大包围SS-S织物车门内饰SSS-行李箱照明SS--驾驶员座椅靠背杂物袋SS--副驾驶员座椅靠背杂物袋SS--前点烟器/烟灰缸SS-S后排衣帽钩SS--驾驶员遮阳板化妆镜无照明带照明无照明-注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势2.本报告内CROSSPOLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产35安全装备对比MODELCROSS3071.6L5MTCROSSPOLO1.6L5MTTIANYUSX41.6L5MTCOMLIVINAC-GEAR1.6L5MTGXMSRP108,800106,00085,80099,800儿童座椅固定装置-SS-LED高位制动灯-S--前排侧面安全气囊-S--后盘式制动S-S-制动辅助系统(BA/EBA)S-SS后倒车雷达S---钥匙遗忘警示功能S---前雾灯SS-S大灯未关警告SSS-电子防盗系统SSSS注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势2.本报告内CROSSPOLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产36功能装备对比MODELCROSS3071.6L5MTCROSSPOLO1.6L5MTTIANYUSX41.6L5MTCOMLIVINAC-GEAR1.6L5MTGXMSRP108,800106,00085,80099,800电动助力转向--SSAUX接口--SS电动天窗-S--车厢12V电源插座-S--自发光仪表-S--驾驶员座椅手动可调6向6向4向4向前大灯高度手动调节装置S--S车载冷藏功能S---遥控门锁及车窗天窗关闭S---前大灯延时关闭S---USB接口S---多功能显示中文英文--手动长度可调方向盘SS--电动可调外后视镜SSSS可加热外后视镜SS--注：1.红框代表产品与核心竞品相比处于相对优势，黄框代表产品与核心竞品相比处于相对劣势2.本报告内CROSSPOLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产37目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp38官方宣传动感型格：铝饰运动盖板、脚垫、门槛饰条、车身拉花、动感尾翼39官方宣传全时多用途：前后保险杠及车裙大包围、车顶装饰架40目录CROSS307新品上市深度分析报告总结CROSS307产品介绍CROSS307相关车型对比分析CROSS307装备细节介绍CROSS307与竞争车型对比分析CROSS307官方宣传BackUp41CROSS307基本参数MODELCROSS3071.6L5MTMSRP108,800尺寸参数长×宽×高（mm）4,249X1,786X1,556轴距（mm）2,608轮距前/后（mm）