中国好声音-微观分析

中国好声音—微观分析中国好声音微观分析•一、节目性质（一）节目的发展阶段（二）节目的基本属性•二、节目的竞争分析（一）现有竞争对手的竞争（二）新进入者的竞争（三）替代品的竞争压力•三、节目客户分析（一）受众（二）广告客户（三）媒介分销商（四）媒介供应商一、节目性质（一）《中国好声音》的发展阶段：节目模式非常成熟1.直接引进荷兰《TheVoice》，而《TheVoice》的节目创意、运营模式、制作，已经过了市场的层层考验。2.《中国好声音》进行了本土化的再次创作（二）基本属性1.模式•中国电视历史上真正意义的首次制播分离。节目收视率由制作方与卫视共同参与广告的分成。版权费由制作方承担。节目达不到规定的收视标准，制作方担负广告商的损失。2.宗旨•节目定位——“大型励志音乐评论节目”•《中国好声音》围绕音乐本身做节目，不以其他元素为噱头，不作秀，用真诚的人文的情怀来对待节目和选手•传递正确的价值观，坚持真善美的价值取向。3.基本特征：（1）节目模式成熟，本土特征弱。（2）制作成本高，大气场。（3）与明星导师共同打造全产业链。（4）大牌嘉宾的真性情表达。二、节目竞争分析《中国好声音》现有竞争对手新进入者替代产品（一）现有竞争对手间的竞争《快乐大本营》《非诚勿扰》《天天向上》《百里挑一》《年代秀》……结论：《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《中国好声音》的受众重合度高，10到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄中的受众大多为学生以及白领，其中很大一部分属于中产阶层。这些节目的首播时间与《中国好声音》相近。这些收视王牌节目都有自己固有的收视群体。【7月13日晚间卫星频道栏目收视排名】《天天向上》收视排名第一。浙江卫视首播的《中国好声音》以1.260%的收视率取得开门红冲进收视的前三甲。【8月卫视收视排名】浙江卫视凭借《中国好声音》跃居首位。综艺强台江苏卫视、湖南卫视紧跟其后。【9.17-9.23晚间综艺节目收视排名】（二）新进入者的竞争《百变大咖秀》《向上吧，少年》《天籁之声》《声动亚洲》浙江卫视也凭借“好声音”一举翻身，成为各大卫视之翘楚，曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。芒果台为了扭转颓势，重金打造《百变大咖秀》，当家主持何炅、谢娜不惜牺牲形象，携众多明星以“妖孽丛生”的造型拉高收视率。但是从百度指数对比来看，《百变大咖秀》最终也没能对《中国好声音》构成威胁。浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》，积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是《中国好声音》的种子观众《中国好声音》不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，使得《天籁之声》、《完美声音》等同类节目完全失声，湖南卫视重金打造的《百变大咖秀》也只能沦为陪衬。（三）替代产品的竞争热播电视剧：《爱情公寓3》《轩辕剑》……伦敦奥运会……《轩辕剑》在六大视频网站中的总播放量排名第一，取得了近15亿次播放，《轩辕剑》大结局在全国网中以1.82的收视率、11.54%的超高收视份额再度摘取同时段全国收视冠军，一部电视剧跨越整个暑假，在长达两个月的时间里一直收视飘红，在国内荧屏前所未见。轩辕剑创造的各项记录•1、暑期电视剧收视率最高纪录：7月7日《轩辕剑》全国网收视率破2，为今年暑期电视剧收视率之冠。•2、电视剧百度搜索纪录：7月8日《轩辕剑之天之痕》百度指数搜索量超过281万，创造了百度指数有史以来最高纪录。•3、20亿俱乐部成员：《轩辕剑》的网络点播量已经突破20亿大关，成为史上第9部网络点击播放总量超过20亿的电视剧。三、节目客户分析（一）《中国好声音》受众分析（1）年龄分析20-39岁年龄段的人居多，主要是年轻人和中年人。（2）性别分析男性偏多，女性比例偏小但数量依旧非常之高。（3）职业分布分析教育业以及学生最多。（二）广告客户分析1.广告行业分布情况：14期的《中国好声音》广告主涉及15个行业，饮料、化妆品、药品和健康产品的广告位居前三（2）广告客户数量广告档全满，想投放广告的企业太多，没办法安排。（3）广告客户投入预售的价格是15万15秒，节目播出的第三期，广告就涨到36万15秒了。总决赛广告招标会上，“15秒广告，第一选择权，标底价45万元，111万中标；第二选择权，116万中标；第三选择权109万……”创造了中国单条15秒广告的最高纪录。（4）广告客户的满意程度加多宝集团品牌管理部王月贵认为，第一“正宗版权”与“正宗凉茶”的诉求完全吻合，甚至是“绝配”；第二，在和广药商标纠纷的这个阶段，加多宝需要这样的品牌资源；第三，节目本身是原版引进的，灿星这个制作团队有品质保证。（三）媒介分销商1.最大的分销商：浙江卫视2.好声音网站3.社交媒体如：微博4.各大视频网站5.SEO优化好声音官网有8700多个反向链接（1）合作伙伴链接（2）自发单项链接（3）好声音官方购买高权重的外部的链接。《中国好声音》的微博营销《中国好声音》在开播初期，利用微博等社会化媒体上的大号转发及水军刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。使得事件营销得以一步步成功实施，最终让好声音席卷微博，成为用户逃避不开的话题。中国好声音第一季结束后的综艺格局“好声音”后荧屏再“洗牌”随着“好声音”的落幕，浙江、江苏、湖南卫视继续争夺晚间综艺龙头位置。江苏卫视：《非诚勿扰》将全面“升级”。湖南卫视：《快乐男声》有望复活。浙江卫视：“好声音”发挥余热，《中国梦想秀》接手“好声音”团队。衍生节目《舞动好声音》沿用好声音模式。谢谢观赏