XXXX年宣传推广计划书

宜佳旺商贸有限公司白沟分公司宣传推广计划（2011年1月-2012年2月）宣传策划部2011年01月1、宜佳旺购物中心白沟津保路店2、国际小商品批发城3、联仓玩具批发城4、联仓服装（尾货）批发市场5、美食娱乐城6、国际箱包城二期宣传主题宣传目的1、追求经济效益的最大化2、树立宜佳旺商贸有限公司品牌形象宣传语1、中国北方最大的小商品交易基地2、联仓玩具批发城仓储批发精品展示个性体验3、打造中国北方最大的联仓服装（尾货）批发市场4、倾力打造白沟首家超大规模综合购物商场5、透过箱包看世界宣传形式序号形式1本地报刊2电视台3电台4短信、软性广告5网络6户外硬性广告7专业市场本地DM宣传及效果分析媒体分析—DM（DM接触习惯）DM到达情况DM类型到达率直邮DM高低夹报DM派发DM取阅DM其他据表看：到达率最高的直邮DM，较低的是取阅DM。媒体分析—DMDM折页（单页）DM发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要有针对性地选择投放的时间和地点。其针对性较强，点对点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。本地报刊万众传媒北方商情四海传媒北方传媒今日白沟保北特刊亚太广告消费街（杂志）本地DM报刊及杂志本地电视台及电台本地电视台保定电视台白沟电视台涞水电视台容城电视台高碑店电视台定兴电视台本地电视台及电台本地电台保定交通广播电台保定电台音乐广播燕赵之声(满城)白沟电台涞水电台飞扬调频(青苑)高碑店广播电台定州电台北方生活广播(容城)都市之声(高阳)定兴电台雄县电台电台广告在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。调查显示，仅在北京，在车上每天有100万－150万人主动收听广播，每天有200万－300万人被动收听广播，换言之，每天约有400万人收听广播。媒体分析—电台1、得天独厚的亲和力相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本土性，对于初入市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。2、互动性电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。3、目标人群的指向性电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认同度较高，是最理想的投放对象。媒体分析—电台短信与软性广告短信与软性广告箱包城二期主要与短信传播为主网络软文为辅国际商贸城项目以白沟周边县市投放软文为主短信配合宣传宜佳旺购物中心白沟店主要在本地电视台新闻内投放软文各报纸新闻纸内投放软文活动期间短信配合软文的炒作优势人是讲道理的，所以科普性软文能够使人心悦诚服；人又具有猎奇性，所以新闻性软文又能吸引人的眼球；而正因为软性文章具有这种可读性，所以刊登的费用又比广告低很多。软文这种“两头占便宜”的特点与广告形成了“剪刀差”：总之软文的优点是投入少，收效大，消费者易于接受，影响消费者于无声无息之间，在市场启动阶段特别是启动资金较少的情况下尤其重要。第一、软文能极大地吸引人们的注意，而广告则很少有人去看；第二、对看到的人来说，软文能使人信服，而广告使人反感；第三、软文刊登的费用要比广告低得多。网络广告网络媒介新浪论坛新浪博客白沟及周边县贴吧雄县人网白沟政务新闻网保定莲池论坛酷天津论坛网络广告宣传网络广告优点分析1、网络广告传播具有广泛性2、网络传播信息具有非强迫性3、广告受众数量具有可统计性4、网络信息传播具有感官性5、网络信息传播具有交互性6、网络传播具有灵活实时性户外硬性广告户外广告种类大型路牌白沟周边高速主干道车身（车座套）重点到涞水、保定灯箱（三面翻）各县市液晶电视（电子屏）重点白沟刀旗等白沟与各城乡之间户外广告宣传媒体分析—户外（户外接触习惯）户外关注情况类型关注程度大型路牌高低车身灯箱液晶电视招贴(刀旗)其他从表可知：消费者关注率较高的户外主要来自于面积和形式。媒体分析—户外户外路牌车身液晶电视灯箱刀旗36.6%36.5%35.9%18.9%25.2%数据显示:户外广告关注度户外广告户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、简捷、持久和突出的向人们传递。这一特点令其成为众多商家传播推广的宠儿。媒体分析—户外促销活动方案力争高效执行的促销活动—项目项目活动内容宜佳旺购物中心乒乓球比赛，金秋购物节，运动节国际商贸城儿童节促销活动、啤酒节、美食节、尾货淘宝节、箱包城二期参与白沟箱包节综合足球比赛、车友会活动其它参与电视台活动，各行业活动合作各项目淡旺季分析旺季、淡季市场区分旺季：1、2、3、4、5、10、12淡季：6、7、8、9、11按时间分：各月份的节日、双休日宜佳旺购物中心白沟津保路店国际箱包城二期旺季、淡季市场区分旺季：2月~9月淡季：1月、10月、11月、12月按时间分：节日，学生开学之前国际小商品批发城旺季、淡季市场区分旺季：1、2、5、8、10、12淡季：3、4、6、7、9、11按时间分：五一、十一长假，圣诞节、元旦、学生开学之前国际小商品批发城联仓玩具批发城旺季、淡季市场区分旺季：1、2、5、6、10、12淡季：3、4、7、8、9、11按时间分：双休日、儿童节、圣诞节、元旦联创玩具批发城联仓服装（尾货）批发城旺季、淡季市场区分旺季：1、4、10、12换季：2、3、5、11（前一季的服装清仓、新装上市，同属于旺季）淡季：6、7、8、9按时间分：各月份的节日、双休日联创服装（尾货）批发城市场机会分析主要竞争对手分析—项目项目竞争对手箱包城二期箱包交易城、银领国际、国际箱包城、电子商务销售平台（淘宝、阿里巴巴等）宜佳旺购物中心世纪金鼎购物中心、时代第一城中国白沟国际商贸城白沟小商品城、电子大厦服装尾货业态、服饰广场C区、电子商务阿里巴巴、淘宝等专业市场，B2C、B2B平台阳光国际市场机会分析—项目序号市场机会1白沟辖33个村街，总面积54.5平方公里，镇区面积16平方公里，人口10万多人，日客流量达30多万人。并且随着人们生活水平的提高，人们的消费观念不断加强；2商场综合购物已慢慢成为白沟人们的消费习惯；3消费群体呈年轻化趋势，且由外来人口逐步向常驻人口转化；4多业态综合购物商场及全业态综合批发城在白沟新城初步兴起；52010年9月16日，保定市委书记宋太平、市长李谦为白沟新城揭牌，白沟镇由原来的乡镇提升为副地区级别，标志着北京南部又一座现代化中型城市建设的起步；市场机会分析—项目6强势品牌入驻与国际化接轨7电子商务在中国迅速壮大，并得到了白沟政府的高度关注。8广告费用预算广告费用预算项目计划内容费用/元国际商贸城广告塔牌200000汽车站及交通枢纽广告90000物流中心60000整合营销推广100000本地电视台定向推广120000电台广告宣传70000网络推广20000报纸传媒200000车体广告90000广告效果评定15000广告费用预算项目计划内容费用/元国际商贸城二期开业及活动宣传50000整合营销推广80000宜佳旺白沟店白沟小区内广告牌75000白沟周边村落推广45000整合营销推广70000户外广告牌60000网络推广10000广告费用预算项目计划内容费用/元箱包城二期物流中心广告推广30000宾馆广告推广35000网络推广20000阳光国际项目定位分析10000项目初期推广30000广告费用预算项目预算费用合计国际商贸城1135000元宜佳旺购物中心260000元箱包城二期85000元阳光国际40000元费用总和：1520000元谢谢观看（2011年1月-2012年2月）宣传策划部2011年01月