发挥地域文化优势打造旅游文化品牌

发挥地域文化优势打造宝鸡旅游文化品牌地域文化是指一个地域的地理、历史、经济、社会在长期的历史过程中形成的，体现地方特点的文化。宝鸡市文化底蕴厚重，影响中华民族三千多年的《周礼》、《周易》和记载着“关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”这一脍炙人口的著名诗句、开中国诗歌之先河的《诗经》便诞生此地。隋、唐两朝皇帝避暑圣地九成宫，留下的《九成宫醴泉铭碑》被历史文人墨客奉为“揩书法则”。更有国家4A级景区--隋唐皇家寺院法门寺因供奉佛祖释迦牟尼的指骨舍利而闻名于世，成为“佛骨圣地”。宝鸡悠久的历史，孕育了璀璨的民俗文化，歧山臊子面、木板年画、刺绣剪纸、脸谱泥塑、民间社火等民俗瑰宝声名远播。近年来枕头猪、泥塑羊和泥塑马等民间工艺品三上国家生肖邮票，宝鸡因此被誉为“民间工艺美术之乡”。宝鸡还被称为“青铜器之乡”，现己出土的青铜器多达两万件，因其数量多、规格高而闻名中外。赢得了中国品牌经济城市、中国优秀旅游城市、中国最具国际影响力的旅游城市、中国优秀节庆城市等称号。当前，如何充分发挥我市地域文化优势，打造宝鸡旅游文化品牌，是摆在我们面前的一个重要课题。一、地域文化内涵是塑造旅游文化的灵魂在本地文化资源中，选择那些能吸引人的眼球的要素，开发出有说头、有听头、有看头、有玩头的旅游产品，提供有独-1-特体验、有新鲜感受、有无尽回味的旅游服务，已经成为当今旅游文化建设的重要内容。宝鸡的地形地貌、人文历史独特，构成了古朴、原始、神奇的地域文化资源优势。一是生态文化旅游资源得天独厚。我市拥有国家级森林公园3个（太白山、通天河、天台山），省级森林公园4个（龙门洞、红河谷、关山、吴山），市级森林公园3个（崛山、青峰峡、雪山洞）。太白山国家森林公园是国家旅游局首批评定的最高级别的旅游景区——国家4A级旅游景区，每年接待百万以上的游客。区就有植物1550多种，野生鸟类192种，兽类62种。在野生动、植物中，有珍稀保护植物28种，珍稀保护动物28种。一类保护动物有大熊猫、金丝猴、羚牛、秦岭虎、朱鹮等5种。森林和草地是生态系统的主体。是我国南北气候的分界线，长江、黄河流域的分水岭，物种垂直分布所造成的生物多样性和罕见的第四季冰川遗迹，而被称为“生物基因库”和“地质博物馆”。拾阶而上，登山者会亲身感受到“一日历四季，十里不同天”的瑰丽景象。还拥有关山草原、西镇吴山等十多个国家和省级风景名胜区，宝鸡四季分明，沃野千里，空气清新，全年空气质量二级以上达到326天。境内的自然景观更是独树一帜。有景观奇特的太白山国家森林公园、原始风貌鲜明的嘉陵江源头和具有欧洲风格的陇县关山草原。宝鸡的民间艺术更是多姿多彩，独具一格。皮影、木偶、剪纸、刺绣、社火、脸谱、泥塑、草编等都始终散发着周秦文化的遗-2-风古韵，闪烁着中华原始文明的奇光异彩。二是工业文化旅游资源气势恢宏。宝鸡是重要的装备工业基地，是国家“一五”和“三线”建设时期布点建设的老工业基地，现有规模以上工业企业343户，上市公司5户，初步形成了有色金属冶炼及加工、汽车及零配件、机床工具、铁路及石油装备、电子电器等九大产业集群，机床、石油钻采设备、钢管、铁路桥梁道岔、真空开关等60多种产品销量位居全国前列，大吨位载重汽车、中型载重卡车、数控机床和精密磨床的产销量在全国同行业名列前茅，钛材占有全国85％的市场份额，好猫烟、西凤酒、宝光真空开关等品牌也在海内外享有较高的知名度。西部兰花园、关中风情园、美林观光园、西岐民俗园、西凤酒业股份有限公司五家企业已经成为国家全国工、农业旅游示范点。三是历史文化旅游资源凝重厚远。宝鸡古称陈仓，唐至德二年（公元757年），因市区东南鸡峰山有“石鸡啼鸣”之祥兆而改称宝鸡。宝鸡是华夏始祖炎帝的诞生地，也是周秦王朝的发祥地。远在5000年前的上古时期，以炎帝神农为首领的姜姓部落就生活在这里。炎帝生于宝鸡天台山的蒙峪沟，长于姜水，是农业之神，医药之圣，因以火德王，故名炎帝，号神农氏。《白虎通号》中记载，古之人民皆食禽兽肉，至于神农，人民众多，禽兽不足，于是神农因天之时，分地之利，制耒耜，教民农作，神而化之，使民宜之，故谓之神农。宝鸡境-3-“内的文物资源丰富，其中以青铜器为最多，现已陆续出土毛公鼎、大盂鼎等五万余件青铜器，被誉为“青铜器之乡”。著名文物古迹有：炎帝活动过的天台山，佛教圣地法门寺，著名道人张三丰主持修道的金台观，典雅秀丽的五丈原诸葛亮庙，姜子牙隐居垂钓的钓鱼台，雄伟壮观的周公庙，隋唐帝王皇家温泉汤峪温泉，一代名流苏东坡主持修建的凤翔东湖等。可以说，完全可以打造成一条历史文化游的精品线路。四是民族宗教文化旅游资源异彩纷呈。这里是佛、儒、道三家文化的汇集地，以出土佛骨舍利而闻名于世的法门寺在盛唐时期已成为皇家寺院和世界佛教文化的中心。作为宝鸡标志性古建筑，始建于元末明初著名道士张三丰修道处的金台观，是宝鸡历史遗存最完好的道教古建筑群。以气壮山河之势和深厚的道教文化底蕴驰名海内外。从秦汉2000多年间，宝鸡这块古老的土地上，历史在此上演了一幕幕波澜壮阔的悲戏剧。刘邦明修栈道、暗度陈仓，魏蜀相争，宋金交战，扶眉战役。特殊的地理位置，使宝鸡成为兵家必争之地。华夏史祖炎帝，西周姜子牙，春秋秦穆公，北宋诗人苏轼均在此留下了足迹。为了充分发挥宝鸡旅游资源优势，市上把举办重大节庆活动作为宣传推介宝鸡旅游产业的重要载体，从2000年开始，先后成功举办了十届“中国宝鸡法门寺国际文化旅游节”、太白山旅游登山节”，从2005开始，以全球华人老家为主题，连续举办三届“全球华人省亲祭祖大-4-“会”。同时还承办了“中国第二届森林旅游博览会”。这些节庆活动，有效树立了宝鸡旅游品牌形象，在国际、国内旅游界赢得了较高的声誉。地域文化的优势决定旅游文化的特色，旅游文化的灵魂存于地域文化的内涵。因此，宝鸡要依托丰富多彩的地域文化资源，开掘其文化价值和美学价值，建设具有传承性、独特性、创新性的旅游文化，全面打造周秦文化，让文化发展与旅游发展真正成为推动经济发展的策动力。二、依托地域文化生产力提升旅游文化竞争力地域文化资源是旅游资源的重要组成部分，地域文化的优势决定旅游竞争力的强弱，我们要依托地域文化优势提升旅游文化的竞争力。一是结合地域文化品位定位旅游文化特色。根据我市地域文化的特点和景观分布及自然资源现状，可以开发建设法门寺太白山综合文化旅游、周秦文化旅游、红色文化旅游、民族风情文化旅游、历史建筑文化旅游、工业文化旅游、生态文化旅游、农业观光文化旅游、都市观光旅游九大系列旅游产品。周秦文化研究也要进一步挖掘内涵，逐步形成宝鸡的文化品牌。二是提炼地域文化精髓包装旅游文化形象。要根据宝鸡地域资源特点，挖掘、开发并创造出自己的个性化产品，力求与众不同。目前，我市已经形成“中国宝鸡法门寺国际文化旅游节”、太白山旅游登山节”，“全球华人省亲祭祖大会”等，构成-5-了文化搭台、经济唱戏的旅游文化格局。同时，还要充分利用宝鸡文化艺术品广场等作为展示和推介艺术作品和旅游产品的平台。三是突出地域文化特点塑造旅游文化精品。当前，宝鸡市的旅游业对文化的继承、传播和交流作用还未得到充分发挥。必须在认真研究、深入探讨的基础上，确立目标、塑造形象，加强旅游文化建设，提升旅游文化内涵，注意研究旅游与文化的有机结合，体现旅游景区、旅游管理、旅游商品、旅游服务和旅游促销的文化性。三、以地域文化优势推动旅游文化产业的开发随着经济全球化的步伐加快，文化的交流和相融趋势明显。保持和发展民族文化特性，并将优秀的传统文化转化为适应现代经济需求的旅游文化产品，对于弘扬民族文化，振奋民族精神，增强民族文化凝聚力，具有十分重要的现实意义。一要促进旅游文化与地域文化的有机结合，大力解决人文资源开发滞后于旅游资源开发的问题。旅游业是一项经济、文化兼承的产业，随着经济文化的互动和广泛交流得到快速的发展，加强我市地域文化与旅游资源的整合与开发，提升旅游产品的文化含量和品位显得尤为重要。因此，要深入挖掘我市深厚的历史文化底蕴，按照中国优秀旅游城市和建成文化旅游经济强市和辐射力强、带动面广的关天经济区旅游中心城市、关中休闲度假中心城市、国际一流旅游目的地的文化旅游名市的-6-定位，突出生态特色，大力实施地域文化发展战略，打造我市独特的旅游文化品牌。文化产业的发展要和自然、人文、社会环境相适应，开发与本地实际相结合的新兴旅游文化产业，以特色创名牌，以优势争市场，把特有的地域文化融于旅游产品、旅游管理、旅游服务、旅游营销之中。同时要注重把发展文化产业和调整产业结构结合起来，把文化产业培育成新的经济增长点。二要确立体现地域文化特色的旅游文化产业发展思路，形成多元化投入、多种形式共同发展的格局。坚持用市场的眼光看待地域文化资源，用市场的方式配置地域文化资源，用市场的机制开发地域文化资源。充分发挥政府主导作用，紧紧围绕打造旅游文化品牌的发展思路，制定旅游文化产业发展规划。注重培养乡土文化人才。特别是具有地方特色的民间工艺品。要延长旅游文化产业链条。旅游文化产业是综合性产业，市场空间大，社会效益大，最为直接的就是能够带来就业岗位的增加，相关产业收入的提高。这就需要社会各方面的支持配合、相互协作，深层次地研究、挖掘、整理、开发，利用地域文化资源作为重要内容。开发各类衍生文化产品，形成高效益的文化产业链。三要突出文化产品的民族特色和地域特色，积极培育和提升骨干旅游文化企业的竞争力。现代旅游业要形成强有力的市场竞争力，必须在提升旅游形象力、旅游营销力和旅游产品竞-7-争力上做好文章。大力扶持旅游文化产业的龙头企业，开发好具有地域文化特色的旅游产品。保护好、引导好民营资本投资旅游文化产业的积极性，培育一批重点民营文化企业，积极促进文化产业投资主体多元化，逐步形成文化产业群，以文化发展带动和促进旅游、餐饮等的联动发展，形成新的产业格局。重视挖掘在我市历史上具有重大意义和重要影响的历史事件及文化名人，创作出小说、剧本等文学作品和文化产品，不断扩大我市的知名度和影响力，推动我市旅游业的加速发展。一个地区的旅游业若缺少了本地文化底蕴和特色，就反映不出独有的精神内涵，就会失去它强大的吸引力。地域文化是发展旅游文化不可缺少的灵魂，更是旅游业突出特色的关键所在。因此，要打造旅游文化品牌，必须在发挥宝鸡地域文化优势上动脑子、下功夫，使宝鸡周秦文化成为能够吸引国内外游客的独具特色的旅游文化名城。-8-