XXXX年春季佳能月促销活动策划方案

北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」2010年3月1日春满佳能月北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」目录活动概况以往回顾策划创意活动方案展示设计组织管理北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动概况北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动背景2010年春季，佳能又到了新一季数码影像产品的销售旺季，继承上一届佳能月的好评环节和成功经验，在全国各大中城市将开展新一轮的佳能月促销活动，将产品宣传、终端促销、专业互动体验集合在一起，给消费者带来全新的体验和感受。北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动目的展示新品开拓客户提升品牌挖掘渠道促进销售目的北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动时间&场地2010年3月27日—5月3日，每周六、日，含五一3天假期，共计13天IT电脑城品牌集中：各大数码品牌店面集中，专业的购买环境目标受众集中：消费者符合目标受众人群，人流量大并集中场地适合：有适合举办活动的场地，可设置各种体验环节活动时间活动场地北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」城市排期城市活动日期活动天数北京、上海、广州3月27日-28日7天4月3日-4日5月1日-3日（五一节三天）西安、济南、天津、沈阳、郑州、青岛、哈尔滨、大连、石家庄、太原、长春、兰州、南京、杭州、武汉、长沙、宁波、南昌、苏州、无锡、深圳、成都、重庆、昆明、厦门、福州、南宁、贵阳、珠海(全场次)3月27日-28日13天4月3日-4日4月10日-11日4月17日-18日4月24日-25日5月1日-3日（五一节三天）大庆、济宁、呼和浩特、合肥、温州、佛山、常州、东莞(常州4月10-11日改为4月3-5日)3月27日-28日9天4月10日-11日4月24日-25日5月1日-3日（五一节三天）详情城市场地请参见：北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」以往回顾北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」现场企鹅表现活跃、跳企鹅舞，与顾客互动合影，调动顾客的参与热情亮点回顾1企鹅互动北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」通过企鹅、拍摄背景板、幸运转盘等道具，让消费者体验佳能即拍即打的乐趣。2多种形式拍照体验北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」展示炫飞现拍现打、多功能打印，让消费者感受更多乐趣现拍现打3即拍即打北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」体验抽奖让顾客有更强的参与感、获得奖品的喜悦感4体验抽奖北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」引领员分类引导，互动主持，活跃现场气氛5引领员北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」各方反馈评价消费者经销商分公司分公司担当对活动效果认可，给予积极评价带动了店面的销售，对活动非常支持消费者对体验佳能全系列产品和参与新颖的活动很满意北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」佳能月以产品展示，互动体验，购机赠礼的活动方式，三年的时间由二十个城市已经遍及到四十个城市，深入2线城市，配合佳能的渠道下沉，传播品牌影响，建立品牌声誉，实现品牌价值。2009年的佳能月配合佳能完成20%的增长目标。北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」以往不足1.活动的前期宣传力度不够，不能吸引更多的顾客来到活动现场。以及活动中期和后期没有获得持续的宣传。2.活动中经销商名录制作画面偏小，店面信息不够醒目，尤其是中老年顾客反映看清内容比较吃力。3.凭佳能月短信参与抽奖活动的消费者人群数量有限。北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」4.准确完善以往活动中收集的顾客信息存档规范化，以及调查问卷没有为活动起到良好的延续作用。5.产品功能点消费者体验时，不够明确和生动。6.冬季天气寒冷，活动周期长，促销员出现一些疲乏的情况，出现懈怠。7.店面提供的销量不准确。以往不足北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」各方建议采取各方建议，将在奖品、展示机型、拍摄背板、互动环节及其他方面进行更有吸引力的创新希望提供实用、多样的、更有价值的奖品希望能够增加产品机型，特别是新品机型希望拍摄背板设计更有吸引力希望增加互动元素，建议增置活动环节北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」策划创意北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动主题春满佳能月春天万物复苏，一切的色彩变的鲜艳起来，与佳能月主打的IXUS色彩系列相对应。春天，草长莺飞、鸟语花香，是个美丽的季节，也是旅游旺季。如何将春天的美丽记录下来呢？最好莫过于用数码影像产品将旅途中的美景和难忘的记忆永久留存下来。北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动策略全方位体验环境看充满春天氛围的展示设计，结合春天元素、LCD电视、产品展示板进行演示，吸引顾客参与体验听现场播放广告片、营造气氛的佳能音乐；利用卖场广播、电视宣传活动信息；促销人员介绍等玩现场操作体验佳能产品、照片现拍现打，符合春天主题的丰富互动，体验抽奖环节1北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」主动吸引多方位的告知（充分利用卖场POP、店面、网络进行活动宣传）热情的现场邀请（“春姑娘”引领员与企鹅和流动促销员一起在卖场内外发放活动资料吸引顾客）店面购机体验（给在店面购机顾客发放体验券，到现场打印照片，参与抽奖）2北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」一站式金牌服务详细的店面引导贴心的互动赠礼热情邀请的互动体验春风般的热情接待专业耐心的产品介绍3北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动亮点主题“色彩春天”的主题很好地贴合了活动举办时的季节特点，更很好地凸显了展示产品的特性及优势。设计符合主题，突出春天氛围，有效展示产品，以更加优化的展示设计方案，提升消费者的参与热情。互动炫飞企鹅——创新企鹅手举牌，邀请顾客体验；体验互动——引领员扮做“春姑娘”，引领顾客体验连接流畅、趣味盎然的丰富互动；背景拍摄——春意盎然的趣味拍摄背景，吸引更多的顾客来体验产品和拍照；礼品——丰富实用的小礼品，让消费者在细微之处感受佳能温馨服务。北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」活动方案北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」A线上网络第一步宣传推广以热门主题、精华热帖等形式，在网站、BBS上发表软文，宣传2010春季佳能月，扩大佳能月活动知名度。（具体列表见附件）1免费推广形式NEW北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」专业网站BBS蜂鸟摄影论坛新摄影论坛迪派影像色影无忌论坛火烈鸟摄影论坛PChome社区摄影佳友在线Poco摄影网经销商网站*摄贸金广角万达数码祥升行佳凝科技艺联门户网站IT版块新浪数码搜狐数码网易数码泡泡网IT世界网IT168中关村在线硅谷动力各城市门户站点首都之窗上海热线天府热线深圳之窗重庆热线齐鲁热线河南商都网武汉热线广州视窗知名院校BBS*北大未名站水木清华BBS中国传媒大学广闻天下BBS北影BBS*不限上述列表。网络列表NEW北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」经销商网站*发布内容佳能月促销活动信息（购机、抽奖流程、办法、奖品等信息）信息形式专题介绍（文字+图片）执行操作•前期信息宣传，市场预热•由RCM各城市项目经理、督导促销员通知经销商，在其网站上发布信息•由RCM各城市督导协助经销商进行信息更新、维护*需要参加活动的佳能经销商协助配合*同时结合经销商网站的具体设置情况，尽可能的发布全面的佳能月信息知名院校BBS发布内容•佳能月促销活动（购机、抽奖等）信息•佳能月产品信息•佳能品牌、影像文化•摄影、摄像知识信息形式热门主题、精华热帖（文字+图片）执行操作•由RCM促销员在高校BBS上发布信息，扩大佳能月活动在高校的知名度NEW北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」专业网站BBS、门户网站IT版块、各城市门户站点宣传策略•市场预热、广泛的信息告知•快乐体验，结合佳能新产品，展示顾客的快乐体验；宣传内容•佳能月促销活动信息•佳能月展示产品（包括新产品评测、专家试用信息）•实时报道佳能月促销活动、消费者的快乐体验，促进节日消费宣传形式热门主题、精华热帖、实时消息报道（文字+图片+视频）执行操作•以主题、热帖形式，发布佳能月促销活动、购机抽奖等信息。•以实时图片宣传活动的最新进展情况，发布佳能月活动专题消息，增加活动吸引力。NEW北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」卖场DM单页、活动信息水牌、卖场挂旗等卖场自主媒体（广播、电视等）B卖场免费媒体注：活动前一周开始，需提前和卖场协调，准备音频、视频文件及相关物料等北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」阶段准备开始前两周开始前一周经销商•配合担当，做好各城市经销商的活动宣传（时间、地点、形式、买赠等）•督促经销商，及时告知新老客户活动信息•再次宣传经销商店面、活动信息。•RCM陈列人员到经销商店面进行POP物料陈列，促进各项物料布展到位•活动单页发放RCM在活动前一周在经销商各活动店面进行POP陈列（海报、促销立牌、活动单页、X展架、挂旗），告知新老顾客活动信息。C经销商店面北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」D校园公告栏校园教学楼、食堂、学生会、摄影协会、旅游协会的公告栏张贴活动信息，以及周五学生在校园里发放宣传单页针对校园目标受众人群，在公告栏张贴活动信息，人流量大且目标准确，推广效果较好NEW北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」E校园接待日每周设立校园接待日，邀请一个高校的学生来现场体验机器，参加佳能月活动。介绍适合学生的消费机型，重点如IXUS、博秀，并可以参与现场抽奖。前期准备：周五结合RCM促销员在高校进行海报张贴、单页派发，提高活动知名度；活动周期：如西安•第一周西安交大•第二周西北工业大学•第三周西安电子科技大学•第四周长安大学•第五周陕西师范大学•第六周西安外国语大学NEW有组织的邀请学生团体来现场体验机器，参加摄影讲座，合影留念，还可再参与抽奖活动。北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」A写字楼宣传推广吸引卖场附近的写字楼人群参加活动。•设置X展架，发放活动信息卡片（如图，标明活动地点，介绍展示产品）；•直接将活动单页派发到写字楼各公司前台(部分人员费用）；•具体城市根据调研结果确定；示意图NEW2付费推广形式北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2010年第二季」名称地址与活动卖场距离可以宣传的方式（多选）费用方式说明备注金钻世家五一中路138号距离颐高数码港100M、距离颐高数码港200M公告栏、x展架、人员派发单页场地费一天300公告栏免费、X展架和人员派发单页合在一起产地费用300每天金钻大厦五一中路136号北楼距离颐高数码港50M、距离颐高数码港100MX展架、人员派发单页、投递信箱摆放X展架按月计算200投递信箱可以我们自己投递，X展架摆放在门口处投递信箱和人员派发单页都免费，但不允许到各个公司前台发放单页。英慧大厦台江国货西路距离颐高数码港200M大利嘉300MX展架、人员派发单页一天100X展架摆放在电梯入口处这个大厦基本都是公司例：福州——写字楼宣传名称地址与卖场距离可以宣传的方式（多选）费用鹏程国际武汉市洪山区珞瑜路1号500米X展架、人员派发单页800元/月阜华大厦武汉市洪山区珞瑜路20号500米X展架、人员派发单页1000元/月樱桂圆酒店武汉市洪山区桂元路1号赛博对面X展架、人员派发单页待定例：武汉——写字楼宣传NEW北京智胜终端互联市场顾问有限公司佳能月「2