《太行山上》推广方案

战争巨制《太行山上》整合营销推广方案2005.3.6中国人民解放军八一电影制片厂纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年战火纷飞尽显英雄本色碧血丹心谱就抗日壮歌目录剧照集锦影片概况故事概述数字影片卖点分析影片广告搭载市场机会分析影片收视人群分析收视人群消费行为及心理分析招商项目及报价列表剧照集锦剧照集锦影片概况片名：《太行山上》类型：战争动作片出品人：明振江编剧：陆柱国导演：韦廉沈东陈健主演：王伍福卢奇李幼斌侯勇梁家辉（港）刘德凯（台）工藤俊作（日）安娜（法）上映日期:2005年8月15日故事概述故事背景：1937年卢沟桥事变后，日军大举侵华。在国家与民族危难面前，国共两党开始合作，联手抗日。1937年9月至1940年5月，八路军总司令朱德奉党中央命令，告别毛泽东和中央机关，率领刚刚改编完的八路军115、120和129三个主力师东渡黄河，挺进抗日前线，开辟建立了太行山根据地。拍摄背景：2005年，是世界反法西斯战争胜利以及中国抗日战争胜利60周年。为此，八一电影制片厂投入四千万元打造了气势恢弘的重大革命历史战争巨作《太行山上》。本片也是今年国家广电总局重点规划的三部抗战题材影视作品中唯一一部电影作品。这部影片的拍摄放映对于弘扬我党我军的光荣传统，激发全国人民的爱国热情，振奋民族精神，实现中华民族的伟大复兴，无疑具有重大推动作用。数字►动用炸药：60余吨►动用部队官兵：10余万人次►枪械：4000余支►战车：400余辆►人造血浆：60余斤►服装：6000余套►大小道具；100000余件►制作周期：14个月影片卖点分析►特殊意义：除为今年的重大纪念之外，本片也是众多革命历史电影中首部以朱德同志为主角的作品，因此在中国电影故事片人物长廊中具有补白的作用。►动感视觉：本片大量运用运动镜头表现场面的动荡，数码科技呈现出千军万马、泥石流等宏大场面，更有肩扛摄影机+威亚增强战火纷飞的真实感。足具动感的战争影象为观众打造出一流的视觉享受。►全新角度：本片以浓墨重彩的笔触刻画了林彪、阎锡山、郝梦麟、阿部规秀、板垣征四郎等众多历史人物鲜明的形象，客观地描写了喜烽口、平型关等众多著名战役。尤其在平型关战役中，展现出日军不作俘虏、全部战死的真实历史事件。►明星：除特型演员外，本片还请到了梁家辉、刘德凯等著名港台演员的加盟。因此可宣传为：三地明星齐聚太行，碧血丹心共唤和平。在影片中，梁家辉首次以八路军指挥员形象出现。他扮演的独臂团长极富造型感。战败之时，眼噙泪花，悲壮之情足以感动所有观众。由刘德凯扮演的国民党高级将领郝梦麟是抗战之中，国民党牺牲在战场上的最高级别的军官。他的表演将带给观众“青山处处埋忠骨，何必马革裹尸还”的感动。影片中日军将领阿部规秀选用了日本一线实力派演员工藤俊作，他是日本电影观众通过网上投票的方式选出来的。虽相貌端正、气宇轩昂，但掩盖不了凶狠、狡诈的日本军国主义的本质。影片广告搭载市场机会分析►国家各级政府高度关注：战争巨片《太行山上》定于2005年8月在全国隆重上映。本片将由中央有关单位联合下发观影红头文件，因此本片势必受到全国各级政府机关、国有企业的高度关注。►舆论民心的高度一致一直以来，中日之间摩擦不断，任何事件都成为关注焦点。在中国民间，有广泛的群体持对抗态度。近年来，中国政府对民间组织的反日行为从约束变为默许。由此可见，这部以抗日为主题的电影《太行山上》势必成为夺目之作，与其搭载的广告也因为承载一定的含义而备受公众的关注与肯定。►强烈视觉冲击，印象更为深刻的广告效果：电影广告具有电视和其他媒体无法比拟的对受众视觉、听觉和现场感的声光震撼效果，让您的广告以最尊贵的形象发挥最大的作用。►以超低的千人成本，高到达率直接覆盖有效目标群：以普遍低于主流报纸、电视、杂志媒体的千人成本，直接覆盖高质量主流消费人群，迅速有效传达产品和品牌信息。影片收视人群分析核心观众群政府机关、国有企业人员；大、中、小学学生主要特征文件组织遍布社会各级层次具有民族忧患意识喜欢历史、战争题材收视人群消费行为及心理分析收视人群属于城市中等以上收入人群，有较高的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，不是特别在意产品价格；乐于在时尚、娱乐、情感方面投资消费；是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；感性人群，易受广告影响；愿意接受并尝试新鲜事物，是消费潮流的引领者；个性化消费特性比较明显。《太行山上》搭载项目报价1、电影宣传媒体广告搭载2、电影推广宣传品广告搭载3、电影贴片广告搭载１、电影宣传媒体广告搭载项目形式投放城市投放时间火车车载视频搭载四条主要线路（暂定）影片放映前后报刊杂志通栏搭载全国主要城市平面媒体影片放映前后相关宣传活动搭载北京、上海影片放映前备注：相关宣传活动指已在筹备的太行老八路的英雄聚首，该活动将在中央及北京媒体进行高度报导２、电影推广宣传品广告项目数量规格说明截止时间电影海报广告3万张大度全开1０５g铜标注明显LOGO随影片发行系统发行到全国1000多家影院影片公映前３０天电影酷卡广告30万张10cm×14cm随影片发行系统发行到全国1000多家影院以及客户自用影片公映前３０天纪念画册２０００册（数量暂定）２３７cm×２３３cm２５０g铜提供全页平面广告赠送国家各级政府官员、国有企业领导及各界社会名流影片公映前３０天影院立牌广告100个/款——提供1/3面积用于广告搭载在全国票房前100家影院展示影片公映前15天车站灯箱搭载100个——提供1/3面积用于广告搭载在北京三环以内主要路线投放影片公映前后车身搭载待定——标注明显LOGO在北京主要线路投放影片公映前后备注：１、影片在北京、上海两地举办首映式时，赞助商在影院做产品展示活动；价格为：１０００元／天／影院／城市（展示场地为２平米）；２、影片首映式会场背景板，打上赞助企业ＬＯＧＯ，作为赠送形式。３、电影贴片广告项目数量费用说明贴片广告30”１2０００场60元/场分配１5个城市影院，参考附件放映场次分配城市场次备注上海2000广州、深圳2000北京2000杭州、宁波1500沈阳、大连1000成都1500重庆500西安200青岛300南京、常州、苏州1000上述方案仅供参考，广告客户可参与制定城市选择和场次分布中广网外联事业部010—63574027/28/29/30转231