《生态家园》栏目策划

《生态家园》栏目策划书“家园”营造的是人的生活空间，狭义空间是“家”，广义空间是“家的环境”，再广义一点的空间是“生活生产的环境”。包括我们所在城市的居住环境，交通，旅游，物质，文化。与此对应，“生态家园”营造的是我们所在城市的生态居住环境，生态交通，生态旅游，以及绿色食品和生态文化。一，背景浅析与企划动机宜春袁州区是一个全国生态旅游城市，我们要充分发挥电视媒体形象，直观的传播优势将我们的生态居住环境，生态交通，生态旅游以及绿色食品和生态文化全方位的展现出来，成为房地产商，旅游机构，绿色食品生产厂家等单位一个树立品牌机构形象，进行产品服务营销的健康平台。同时，给消费者一个了解和获取安家置业，旅游投资，生态消费，享受生态文化的平台。二，栏目宗旨给房地产商，旅游机构，绿色食品生产厂家等单位一个树立品牌机构形象，进行产品服务营销的健康平台。同时，给消费者一个了解和获取安家置业，旅游投资，生态消费，享受生态文化的平台。三，栏目定位：服务房地产商，旅游机构，绿色食品生产厂家，交通局，城建规划局，农业局，药业，“月亮文化”等单位和机构，给予客户一个树立品牌机构形象，进行产品服务营销的健康平台。同时，给消费者一个了解和获取安家置业，旅游投资，生态消费，享受生态文化的平台。四，播出时段两周一期，一期重播10次五，栏目内容及过程20分钟左右。栏目片头15秒完毕，主持人出镜，主持人为女性，着装和主持风格要休闲轻松，灵动时尚。主持场景为虚拟场景，场景中，主持人身后出现流动银幕，展示栏目LOGO和商家LOGO。演播室内：主持词：关注家园生态，享受生活起居。大家好！我是雅婷，您现在收看的是生态建设专业栏目《生态家园》，那么，今天有哪些精彩内容带给您呢，首先让我们一起进入《宜居空间》15秒（一）（关键词：宜家，生态宜居）《宜居空间》——“袁州区五大老百姓最亲睐的楼盘评选展播”。小片头10秒，栏目内容为专题性质，对房地产楼盘进行展播。活动详情如下：活动名称：“袁州区五大老百姓最亲睐的楼盘评选展播”以下简称“五大楼盘评选”。活动宗旨：为了弘扬与时俱进的居住文化，促进宜春市袁州区老百姓居住条件和环境的改善和发展。增强袁州区老百姓与房地产公司集团的了解和沟通，加快城市化步伐。活动举办单位——主办单位,承办单位：袁州区电视台。活动时间：2010年6月1日启动。结束日期根据参展参选开发商数量而定。活动内容及安排：1，2010年6月1号至2010年6月20日期间，承办单位会向袁州区各房地产开发商代理商发出通知函。开发商代理商按自愿原则决定是否参加活动。2，对于参加展播评选活动的公司，承办方将依据报名顺序，对所属楼盘在沟通后进行精细的专题创作。时间为3分钟左右，于2010年6月底开始在袁州电视台全新上架的生态建设性栏目《生态家园》栏目的《宜居空间》专版中展播。每期展播两周。3，参加展播评选的楼盘在《生态家园》栏目中的《宜居空间》版块里为每期栏目最多两个楼盘。4，在展播环节中，栏目会注释观众参加活动的规则：评价正在展播楼盘A非常满意，B满意，C一般，D不喜欢。观众将所选择的答案和楼盘名称，免费编辑短信发送至：15180517411.例“XX集团——XX春天——A”.(可插广告)，参加活动的观众，将有机会获得（软性广告商）。5，整个展播活动结束后，工作人员对信息进行整理。评选出“五大老百姓最亲睐的楼盘”。并由主办方举行新闻发布会，对十大楼盘颁发锦旗奖状。对外发布相关信息。6对于群众满意度排名第一者，承办方将对其开发商进行深度报道，制作特别专题播出。包括，企业家个人和所掌企业的成长和壮大过程，进一步影响袁州。也让袁州人民了解企业家。7，全方位的展示宜春生态环境下孕育的经典楼盘(注：镜头节奏要快，有气势，切勿软绵绵，带动观众自豪激动的心绪)注重展示宜春生态休闲的活力气息和城市特色，（需要提到的是，商家除了自己的特点和特色的展示外，可以依托宜春城市定位，注重生态休闲的展示。可以以主流宣传片模式表达。8，活动的最终解释权归袁州电视台。除此之外，本栏目版块，在活动结束后，素材还可以涉及家居。（二），插入栏目介绍片花20秒。（三），（关键词：宜人，生态旅游）软性小片头15秒，《旅行时空》，外景主持，展播旅游景点，每期一个，时长5分钟左右。也可以涉及到旅行社，宾馆，农庄。（四），（关键词：宜业）演播室拍摄，主持人主持词15秒，《沃土名优》，小片头10秒。内容时长3分钟。内容涉及本地绿色食品加工业，种植业，绿化公司，酒业和药业等单位。演播室主持词：欢迎回来，这里是《生态家园》，据情况而定。例样片中是引入“老谢家茶”的环节串接语。（五），栏目介绍片花，20秒。（六），（关键词：环保环卫）《生态服务队》软性小片头衔接，时长15秒，具体内容3分钟左右。素材涉及环保局，交通局，城建规划局，农业局，城管（园林，环卫）等单位，本环节主题“环保宣传”。（七），演播室，主持人结束环节，时长20秒。结束语：好了，今天的节目就到这里结束了，欢迎您的收看，我是你们的好朋友，雅婷，下期同一时间，我们再会。淡入，栏目组制作人员及结束音乐。六，节目风格：风趣，节奏明朗，与现代都市时尚的生活节奏相呼应。七，主持人风格:轻松时尚外景主持风格：活泼，幽默，有时尚气质八，经费来源：栏目软广告收费。九，工作人员组成栏目主持人（1）外景主持（1）摄像（1）编辑（1）编导（1）房地产商家其他广告合作及回报：一，栏目总冠名10万，主持人栏目中口头播报2次，虚拟演播室内出现房地产商动态LOGO。栏目结束字幕鸣谢商家。其他附加回报：1、合作期间，免费给房地产公司拍摄所有活动，并为客户公司存档。2、合作期间，有新闻价值的素材，可以在新闻中播放。3、栏目合作期满，栏目组会刻录一部光盘，送给客户房地产公司。4、网络视频宣传：专人负责在优酷网、土豆、酷六、等网站制作并上传赛事视频。二，栏目赞助5万，栏目演播室出现动态LOGO，栏目结束出现标志。其他栏目形式合作一，短片形式：以某个房地产商的各大楼盘，售楼部等为场景素材，房地产商的工作人员以及工作生活情境等等，围绕房地产商的品牌营销核心，结合艺术创作进行短片系列制作。每集10分钟，为独立栏目播出。每集10000元。包括每周播出5次。二，专题形式，每期10分钟，以采访，画面解说为主，介绍和推广商家的楼盘情况和商家的品牌。每期5000元。三，娱乐活动形式，根据客户需求和营销核心，促销核心等策划相关主题娱乐活动，除了活动现场的广告招贴，活动广告宣传，还包括，把活动录制成一期期的节目，在电视台播放。具体费用根据活动具体策划而定。我们的优势：《宜居空间》——1，专题性质的栏目版块，表达的内容比时间简短的广告要更加清晰准确，更加细腻整体。使老百姓更好的理解开发商，树立开发商、楼盘的品牌形象并给人留下整体、长久印象。2，“集中宣传式”的展播模式。栏目为两周一期，每期在两周中播放十余次。展播内容，在两周内几乎不间断，跟观众相对熟悉的宜春电视台《乐乐逛街》，《快乐家园》等类似栏目相比，宣传力度明显要大。《乐乐逛街》，《快乐家园》栏目包括首播和重播，每期总共播出才3到4次。3，“黄金段时间”，《生态家园栏目》除了首播是在黄金时间段播出，大部分重播时间也是黄金时间播出。算笔经济帐，按宜春电视台黄金段时间广告费来衡量。按3分钟广告时间来计算，广告费高达15万一个月，半个月7万。而我们一期栏目，展播将近半个月，价格又是怎么样？而且，栏目广告比自由时间段广告效果要强得多。与之相比，我们真敢堪称物美价廉！4，“袁州区，五大老百姓亲睐的楼盘评选展播”，为开发商树立品牌形象，促进楼盘营销提供了更加卓越的动力和荣誉。而且，在我台设置的互动环节上，增强了老百姓参与投票评选的热忱。提高了栏目收视率，增强广告效果。5，《生态家园》的栏目平台，强调和打造的是生态宜居元素。开发商在《宜居空间》展播楼盘，定能增加老百姓对开发商楼盘环境和质量的好感。从而能增强卖点。6，开发商在过去对楼盘的宣传，大多数着重在平面户外招贴，户外灯箱，户外广告牌等平面广告形式上。在信息高度密集的今天，采取影视宣传的广告宣传方法与户外平面广告结合，形成立体的广告投放模式，是有实力的企业进行广告策划时优先考虑的形式。7，我们会开通百度引擎，在宜春境内，搜索宜春房地产的视频，我们的栏目会出现在百度排行最前列。客户您的利益得到了有意义的延伸。我们的优势：《旅行时空》——1，把风景名胜，酒店饭庄，玩耍去处，制作成专题性影视内容，不但精美生动，通俗易懂，而且内容远远比平面广告要更能吸引消费者去旅游，去消费，去游玩。2，“集中宣传式”的播出模式。栏目为两周一期，每期在两周中播出二十余次。播出内容，在两周内几乎不间断，与宜春观众相对熟悉的宜春电视台《乐乐逛街》，《快乐家园》等类似栏目相比，宣传力度明显要大。《乐乐逛街》，《快乐家园》栏目包括首播和重播，总共才3到4次。3，“黄金段时间”，《生态家园栏目》除了首播是黄金时间段播出，大部分展播时间也是黄金时间播出。算笔经济帐，第一，按宜春电视台黄金段时间来衡量。按3分钟广告时间来计算，广告费高达15万一个月，半个月7万。而我们一期栏目，展播将近半个月，价格又是怎么样？第二，《乐乐逛街》单素材费用4分钟以下，每分钟是2000元，3分钟就是6000元，而且不是在黄金时间段播出，播出次数仅有3到4次。与之相比，我们真敢堪称物美价廉！4，《生态家园》的栏目平台，强调和打造的是生态旅游元素。在《旅行时空》中，宣传本地旅游资源，可以说是，“如鱼得水”“好钢用在刀刃上”。5，专题片，除了在鄙台播出宣传之外，还可以自行使用于其他媒体宣传，比如，网络视频宣传，发送给客户。6，春季是旅游高峰，5月黄金周也将来临，袁州104万人口，本地旅游人数最多，各优秀景点应该积极宣传，努力创收。7，我们会开通百度引擎，在宜春境内，搜索宜春旅游的视频，我们的栏目会出现在百度排行最前列。客户您的利益得到了有意义的延伸。我们的优势：《沃土名优》——1、把生态种植业、生态药业、绿化产业、绿色产品加工业及绿色产品通过电视画面，清晰的展现在观众面前，让观众很直观的知道、了解并参与进来。2、“集中宣传式”的播出模式。栏目为两周一期，每期在两周中播出十余次。播出内容，在两周内几乎不间断，这样可以在观众的心目中留下很深刻的印象，从而提高各个生态产业的美誉。3、“黄金段时间”，《生态家园栏目》除了首播是黄金时间段播出，大部分展播时间也是黄金时间播出。算笔经济帐，第一，按宜春电视台黄金段时间来衡量。按3分钟广告时间来计算，广告费高达15万一个月，半个月7万。而我们一期栏目，展播将近半个月，价格又是怎么样？4、《生态家园》的栏目平台，强调和打造的是生态产业元素。在《沃土名优》中，宣传本地绿色食品加工业，种植业，绿化公司，酒业和药业等资源，为生态产业的发展提供一个展示的平台。5、我们会开通百度引擎，在宜春境内，搜索宜春绿色食品加工业，种植业，绿化公司，酒业和药业的视频，我们的栏目会出现在百度排行最前列。客户您的利益得到了有意义的延伸。