七号斋茶楼—行销策划

七号斋茶楼—行销策划视传084——09吴天一追溯历史中国茶楼萌芽于晋，兴起于唐，繁荣于宋，普及于明清，微衰于近代，复兴于现今茶楼的功能茶楼真正的功能应该是起着文化信息传播的功能但是现在的茶楼发展最为突出的问题就是音效模式的选择和应用市场分析大连的茶楼是很多，但是存在的问题也有很多；①茶楼很多，装修风格相近、茶叶品种雷同、价格不相上下；没有自己的特色②市场地位不清，没有明确的受众群体；③营销意识浅薄：没有推广的意识；茶楼的传统经营模式大多数都是“为卖茶而卖茶”缺乏茶楼背后的文化，消费者分析【1】目标人群：喜欢品茶的文化人士、上层文化人目标客户心理分析：目的客户应该是步入中年的成功人士，这样的人心理已经相当成熟，个性表现成熟稳重。【2】消费条件：时间、对茶文化有独到见解、喜欢广交朋友【3】消费要求：喜欢清新淡雅的品茶环境，“禅”人生竞争分析市场上大多茶楼没有自己独特的茶文化；给七号斋赋予一个文化背景：“天人合一”倡导人与自然之间应密切联系，相互融通。给消费者营造一个休闲轻松、商务会谈和突出自己文化品位的氛围。目标市场针对高档的文化消费场所：书店、写字楼、咖啡吧。高档餐厅、高档的购物广场、与媒体合作：报纸、各大写字楼投放平面广告、广告策略logo七号斋茶馆LOGO：书法字体与现代字体相结合的抽象手法七号斋茶馆的LOGO：用阿拉伯数字“7”汉字“号”进行抽象组合，重新组合成一个“禅”字，“禅”一字揭示茶楼的文化背景，一个“禅”字包含了无限意义，给人一种与自然结合，让顾客真正感受到与自然之间的亲密联系，从标志上要体现道法自然，返璞归真，恰到好处。广告策略平面应为目标定位以上层的文化人为主，这部分人大多很重视生活的品质，所以广告的形式想以体验式广告为主打，顾客身临其境的去体验茶馆想带给顾客的感受。“道法自然，保合太和”是广告的中心主旨，目的就是让人亲身感受自然带来的和谐、自然带来的平衡、自然带来的朴素。世人想尽一切办法与自然亲密接触，久坐的书桌旁的你已经有多久没有和自然亲近了，“我和自然有个约会”这时有一条通向自然地路，你会不会义无反顾的踏上去广告语：我和自然有个约会——道法自然，保合太和广告语：我和自然有个约会——道法自然，保合太和七号斋是自然地宠儿，重新带你领略自然的美，“道法自然，保合太和”体验营销标志广告都具备的同时剩下的就是茶馆所要营造的氛围，茶馆背身就是一个服务的组织，最重要的就是体验，感受，在这其中顾客的参与是及其重要的，参与的程度越高，顾客对茶馆的感知越强烈，运用茶具，营造世外的茶园，“一茶一世界，一叶一菩提”世外茶园广告效果预测希望达到目标：上层文化人士成为忠实的客户，引起潜在客白领一族的重视。广告宣传媒体高档写字楼的电梯飞机上的商务杂志、经济类等专业杂志高档购物商场各大型健身会所咖啡吧