今日头条竞价产品基础培训

竞价广告基础培训华南渠道运营竞价产品介绍1竞价后台演示2素材&落地页参考3Contents目录一、竞价产品介绍竞价广告是什么广告位置广告样式展示逻辑频控逻辑扣费方式由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。常见竞价广告形式---搜索引擎、信息流什么是竞价广告精准灵活成本可控广告位推荐页及子频道页，每刷3-5位（大图/小图/组图/横版视频）视频详情页相关推荐第1位（大图/组图/小图/横版视频）视频后贴片（大图/组图/横版视频）今日头条广告位广告位文章详情页，评论上方（大图/小图/组图/视频）视频详情页，评论上方（大图/小图/组图/视频）组图详情页（大图/组图）今日头条广告位广告位推荐页及子频道页，每刷2-4位（大图/组图/横版视频）西瓜小视频（竖版大图）西瓜广告位广告位视频后贴，视频播完出（大图/组图/横版视频）视频详情页信息流每隔8个视频展示一次（横版视频、竖版视频）首页信息流每一刷的2-4位（横版视频、竖版视频、大图、组图、小图）火山广告位广告位间隔90s，且中间间隔12个视频（竖版视频）抖音广告位广告位间隔90s，且中间间隔12个视频（横版视频）广告位产品广告位信息流视频相关推荐详情页组图详情页视频后贴片小视频今日头条√√√√√×西瓜视频√×××√√抖音√×××××火山小视频√×√×××大图组图小图视频广告样式刷新频控流控23第1名：广告A5投放CPC/CPM方式计费6计费广告仓库1•定向匹配广告•点击率•出价•转化率Ranking...第1名：广告A第2名：广告B第3名：广告C..........4品牌广告挤压投放逻辑投放逻辑-频控机制用户频次敏感人群不出（微博粉丝大于10w）新用户前3天不出广告，3天后出信息流，7天后正常出广告类型粒度频次竞价广告广告组广告计划文章ID落地页URL应用包名来源1个/12小时竞价广告Dislike2周内dislike10次以上，接下来2周不会投放广告样式频次大图15个/天应用下载20个/天应用下载广告主选择过滤已安装用户不出视频7个／天投放逻辑-eCPM投放方式eCPM计算公式CPAeCPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000OCPMeCPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000CPMeCPM=CPM出价CPCEcpm=预告点击率*出价*1000竞价广告按照每千次展现的潜在收益排序第1名：广告主A第2名：广告主B第3名：广告主C第4名：广告主D第5名：广告主E投放方式注解扣费逻辑CPC点击一次广告扣一次费按点击扣费CPM广告曝光一次扣一次费按展示扣费oCPM系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户，最终实现成本可控按展示扣费CPA用户成功转化一次之后才扣费按转化扣费CPV按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于10’则为有效播放按有效播放扣费计费方式二、竞价后台演示账户搭建流程后台演示构思账户创建组创建计划新建创意上线投放产品特点推广目的URL创意素材通过与被拒推广目的组预算广告受众创意分类数据监控市场分布计划预算及出价创意标签后续优化投放方向投放时间广告监测分析结案预算＆成本账户搭建流程账户搭建流程-账户示例某家具账户视频-O元设计-全国视频-抖音-3639视频-抖音-6408大图—免费量房-全国大图-优选-1006大图-优选-1007组图-免费报价-全国组图-优选-疑问式标题组图-优选-陈述时标题账户广告组广告计划账户搭建规则➢统一命名方式➢高效管理➢多组多计划，每个组计划数控制在5条以内智能投放工具-系统推荐-定向工具◆产品介绍：✓智能定向用户✓根据效果调整投放用户和投放量级◆出价方式：✓只针对OCPM、CPA出价方式计划生效◆使用场景✓不清楚目标受众特点智能投放工具-优选广告位-定向工具◆产品介绍✓智能投放效果最佳的位置✓勾选广告位后，有可能投放到全部流量位◆产品优势✓全面解读行为✓实时优化成本✓智能分配预算✓高效提升量级智能投放工具-程序化创意-创意优化工具N*N◆创意拼装✓自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率◆创意管理✓自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意三、素材和落地页案例素材案例落地页案例素材案例-教育培训◆了解产品或服务的决策群体，然后再对症下药◆创意方向✓资讯解读、真实性✓试听、促销✓师资、学习方式◆创意描述✓地点动态词包✓痛点+卖点✓对比素材案例-招商加盟◆从用户的心理出发，了解用户加盟的目的◆创意方向✓门槛、扶持政策、品牌知名度等◆创意描述✓地点动态词包✓痛点+卖点素材案例-游戏◆区分游戏的不同用户，针对性输出内容◆创意方向✓装备、选角、活动✓游戏录屏、打情怀◆创意描述✓装备全靠打……✓开局一条狗……✓当年上铺的兄弟……落地页要求第一眼看到的内容是否能满足用户的预期相关性重点信息吸引用户后，一定要告诉用户你希望用户做什么？怎么号召行动引导性整个落地页的内容是否能促发用户的需求或解决问题。价值性谢谢观看