新浪城市联盟方案书1

1新浪城市项目方案书2目录一、新浪城市项目背景...........................................................................................................3二、新浪城市项目介绍...........................................................................................................4三、新浪城市联盟地方城市站推广方案...............................................................................5四、新浪城市项目的服务支持政策.....................................................................................13五、新浪城市项目的投资回报.............................................................................................14六、新浪城市项目成功案例.................................................................................................14七、已合作城市站点.............................................................................................................163一、新浪城市项目背景1.1新浪网介绍新浪(NASDAQ:SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINAMobile)、新浪热线（SINAOnline），新浪企业服务(SINA.net)，新浪电子商务(SINAE-Commerce)，为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务的常用用户超过6000万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。在2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网民首选网站。新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。新浪还被《南方周末》评选为2003年度和2004年度华文媒体。1．2新浪城市项目背景当前，各地政府重点关注城市建设、招商引资、旅游服务、再就业工程及信息化带动工业化等重大课题，所有这些并不是一个地方政府能够孤立解决的。而是需要有一个良好的外部环境和一个顺畅的解决通道才能够做到事半功倍，而传统的政府门户着重网站的建设，而忽略了网站的推广；着重内容的展示，而忽略了信息的互动和应用，从而形成“孤岛”型网站。新浪城市联盟平台恰恰可以为城市提供这样一个有效的解决途径和自我展示的舞台。4二、新浪城市项目介绍新浪网作为全球最大的中文网络媒体、互联网平台及新媒体、新经济的代表，一直致力于以其“大范围”、“快速性”、“深度性”的信息传播和新闻报道的优势为广大互联网受众提供更多权威、及时的信息服务。新浪网正是借助于自身新媒体的角色以及拥有众多合作伙伴的优势资源于2003年初在全国各级城市中开展共建“新浪城市联盟”项目。通过新浪网地方城市站，把地方政府现有的各种政策、项目、活动、旅游信息等资源信息发布在新浪网这个具有全球影响力的网络媒体上，让新浪地方城市站共享新浪网这个互联网媒体第一品牌的品牌资源优势和庞大的新闻浏览量，依靠新浪网强大的新闻传播优势，第一时间利用互联网平台的特点进行及时快捷的信息传播，扩大地方城市在国内、国际上的影响力，直接推动和促进各地政府与各类投资商的合作，创造信息时代新的沟通模式和盈利模式。新浪城市联盟是目前中国最权威、最全面、最活跃城市/区域经济资讯平台。5三、新浪城市联盟地方城市站推广方案3．1开通新闻报导1、在sina.com.cn首页相关区域发布“新浪城市联盟XX站开通”。2、在sina.com.cn首页的sina.net企业服务栏发布“新浪城市联盟XX站开通”。3、在sina.net首页的产业资讯栏发布“新浪城市联盟XX站开通”。4、在sina.com.cn城市门户频道发布“新浪城市联盟XX站开通”。5、在新浪北美、香港首页相关区域发布“新浪城市联盟XX站开通”。3．2网站链接1、在sina.com.cn首页“城市联盟”区域做常年文字链接62、在sina.com.cn城市频道做常年文字链接。3、在sina.net首页做常年文字链接73．3跟踪服务1、城市组织的重大招商引资、经贸洽谈会等活动，新浪给予专题制作(不包括图文直播或视频直播)、宣传推广服务，4次/年，主要推广位置：新浪首页相关区域/新浪城市频道首页/新浪招商频道首页/新浪城市联盟所有站点通发区域相关位置；以上位置累计推广时间为30天/次。专题形式：8推广位置：新浪首页新浪招商引资频道首页9在sina.com.cn城市频道首页作主题城市专题推荐新浪城市联盟所有地方站点通发区域（推广时间：3天/次活动）102、同步进入新浪招商频道成为会员，拥有自主发布系统发布招商政策、项目、投资环境介绍200条/年。3、城市新闻宣传：对各城市重要新闻新浪编辑会同步发布到新浪城市频道3条/天，并进入新浪城市联盟所有地方站点通发区域。114、新浪英文推广服务：依托新浪投资中国频道，为各城市搭建海外宣传通道。5、投资频道首页“城市”“活动”推荐专区链接4次/年，1周/次；“城市”栏目首页常年链接。126、提供“市长在线”访谈服务一次。13四、新浪城市项目的服务支持政策4．1新浪服务服务内容服务描述城市联盟站点入口新浪首页、城市联盟频道首页、投资中国频道首页城市新闻宣传新浪首页”城市联盟“区域、新浪国内及海外、英文新闻中心招商项目信息自主发布项目信息进入招商投资数据库重要城市活动宣传专题制作，图文直播，新浪两岸三地网站同步推广新浪英文推广服务新闻发布、活动宣传新浪市长访谈服务作为新媒体、新经济的代表，新浪网特别推出“市长在线”栏目，借此邀请中国最具活力和代表性的城市市长以在线访谈的形式向世界介绍中国城市在经济、社会、物产、人文等各领域最积极、最活跃的内容。4．2运营公司的服务服务内容服务描述技术培训总部将提供专业的技术培训人员，根据地方代理商的需求，提供网络建设的方面的建议，如：页面版式、品牌广告形式、页面设计建议等。使地方网络平台得到良好的运营。市场、营销培训公司总部针对本项目，特别邀请此行业专业知名人士，对代理商实施培训。其后有专业的培训经理随时为代理商解答市场开发问题。（有必要时可以去当地进行培训）宣传资料提供代理商在签订合同之后，总部会免费提供宣传册、宣传折页、市场资料等（包含电子版）。代理商可以结合自己的推广策略，进行有针对性的对外宣传。市场推广支持（山河在线）作为新浪城市的独家总代，对此项目进行了大力度的支持、推广。在众多知名网站进行大规模的招商宣传工作，其中包括（新浪、网易、e26、网中央）等知名网站。整合网络媒体的优势力量，迅速提升新浪城市联盟的影响力。14五、新浪城市项目的投资回报新浪网将其在全国的影响力以及每日4.5亿的浏览量分享给新浪地方城市站，让地方城市站站在巨人的肩膀上去更好的发展。新浪网借助其庞大的新闻浏览量以及强大的新闻传播优势，在第一时间内可以将地方城市站当地政府的各种政策法规、投资环境，招商引资项目、各种活动、以及当地特色旅游等信息进行全球性及时快捷的信息传播。通过新浪网的宣传和推广，可以在短时间内增加城市站在全球的曝光率。同时，新浪网利用先进的互联网技术和资源，以新闻、专题系列报道、网上图文、视频直播、视频会议等方式，塑造城市品牌、宣传城市旅游文化资源，将地方城方更生动鲜明的展现在全球网民的眼里。让全球网民只需通过互联网而不用到当地就可以快速便捷详细的了解到地方城市投资，旅游，消费等方方面面的资讯。地方城市通过新浪网的宣传和推广不仅可以扩大城市在国内的影响力，同时在城市频道里还可以依托新浪招商引资频道，新浪海外各站点相关区域，为城市提供自主招商引资信息、政策、项目发布、交互平台，利用新浪的全球网络资源协助城市加强国内外资讯的沟通，提高城市在国际上的影响力。这些将直接推动并促进政府与各类投资商的合作，为地方城市带来更新更好的发展机遇。六、新浪城市项目成功案例新浪青岛的成功之路：☆2003年初，青岛市委市政府大力开展网上招商工作，同时决定与新浪网开展全方位合作。15☆2003年7月，新浪成为青岛网上招商会的唯一互联网合作伙伴。☆2003年8月，新浪青岛站开通。☆2003年8月，新浪协助青岛对啤酒节进行系列报道和推广，达到十分良好的效果。☆2003年9月，新浪对青岛时装节进行系列推广，成功吸引了来自全球的目光和大量专业人士的关注。新浪靖江开通一周牵动眼球无数“看到家乡的网站倍感亲切，我会永远关注她。”这是一位在南京读书的学生在新浪靖江网站上的留言。新浪靖江网站开通刚几天，就受到海内外朋友，特别是在外工作、学习的靖江人的极大关注。在同乡联谊网页上注册的已有300多人，同乡在这里诉乡情、谈发展。市长信箱里也有数十封信件，大家对投资环境、开放开发、人才科技等提出意见和建议。在北京一家研究所工作的杨先生说，新浪靖江缩短了我与家乡的距离，我在网上天天都可以看到家乡的新闻。在上海工作的周先生说，离开家乡很多年，一直想为家乡做点事，但联系不方便，现在新浪靖江为我架起了一张桥。在南京一家网络公司工作的季先生表示，等我有了实力，一定回家乡发展，因为新浪靖江开通让我看到了家乡日新月异的变化。新浪靖江还成为招商引资的有效载体。靖江特种粘合剂厂的环保涂料项目引起北京一家公司的浓厚兴趣，从网上抛出“橄榄枝”，第二天企业就与这家公司取得了联系。一家海外投资代理机构对江心滩开发项目情有独钟，通过网站索取中英文资料。从网上看到靖江盆景的独特“风姿”，一位美国朋友为之倾倒，发来热情洋溢的信件，想与靖江公园合作。不少中介机构也加入进来，希望通过新浪靖江发布信息。新浪海门站推出—海门网上投资洽谈会16☆海门推出70个招商项目，共有300余人参与，设有1主会场20多个分会场。☆访问用户统计:当天共有36382人次点击招商平台，最高同时在线人数:3051人。根据点击规律(0.5--1%)测算，本次活动共受到约500万人次关注。☆访问用户分布，大陆：25028美国、加拿大：3625韩国：656日本：618欧洲：357台湾、香港428其它国家：95匿名5575。☆意向成果分析：8个项目，1.1亿人民币，22个考察团。廊坊环球在线吸引全球关注☆2003年7月，廊坊开通“廊坊环球在线”，开通当天，新浪为廊坊做香港、北美、廊坊三地现场视频直播，香港的商界重要人士、北美的专业记者和廊坊市的领导分别在开幕式上发言，来自全球各地的近千万网友在线收看了此活动并进行了在线提问，会后，香港、北美数十家媒体对此事展开了报道，形成了良好的影响。☆2003年8月，新浪与廊坊签订了“新浪廊坊”的合作协议。七、已合作城市站点城市联盟－－青岛站城市联盟－－大连站城市联盟－－武汉站城市联盟－－石家庄站城市联盟－－济南站城市联盟－－云南站城市联盟－－苏州站城市联盟－－邯郸站城市联盟－－滨州站城市联盟－－廊坊站城市联盟－－海门站城市联盟－－遂宁站17城市联盟－－