新浪对话城市活动方案(修改稿-11.14)

新浪网《对话城市》大型活动策划方案走进城市直播中国新浪网《对话城市》大型活动策划方案“新浪城市对话”是由新浪网主办，200多家卫星电视台与当地媒体联动支持的大型网络互动活动。新浪网提供4000多万广告资源支持,是国内首次大规模展现城市风采的主题活动，该活动以直播对话城市高层与城市运营专家，就城市建设、资源、文化、旅游等领域的话题为主线，以图片、文字、视频等多种形式详细展示城市特色，通过新浪网强势传播平台，向世界展示中国城市的优势。旨在提升城市品牌、增强城市影响力、促进区域发展！活·动·简·介主办单位：新浪网承办单位：成都天卓文化传播有限公司媒体支持：全国省市县级电视台计299家全省各大报刊及杂志当地媒体（详见附件：媒体资源表）新浪网《对话城市》大型活动策划方案主·办·机·构用我们独特的视角，探索城市澎湃的脚步；让我们共同走进城市，聆听它流动的声音；面向全川最具活力和代表性的城市，新浪倾情推出“对话城市”栏目，以网络直播形式向世界展示四川50县市在城市建设、城市魅力、区域经济、人文风景等各领域最积极、最活跃的内容；新浪各频道强强联动，倾情聚焦四川最具代表性的50个县市。新浪网《对话城市》大型活动策划方案活·动·主·旨活动主题：走进城市，直播中国本次活动在“构建和谐社会全民奔小康”宏观主题的统领与指引下，将围绕“城市风采展示·品牌形象建立·城市个性发展”的微观主题，全面开展“政府与城市发展”、“资源与城市发展”、“人文与城市发展””企业与城市发展”等多层次内容的综合风采展示。活动形式：高端访谈，采用“对话”形式对与该城市的高层领导进行采访。每个城市举办论坛，该城市各部门的相关负责人、新浪网友及城市营销专家共话城市发展前景，共同探讨城市发展话题。大型专题聚焦该城市的区域价值、城市魅力、城市建设、人文地理等相关内容。主题及形式新浪网《对话城市》大型活动策划方案专题参考图片、文字、图像、声音多种方式融合受众之间、传播者与受众之间的互动性传播者与受众之间无界限传播的受众范围广泛、无界限信息对不同阶层的影响力无界限结合图文、视频全方位展现城市的方方面面市长、市民、城市营销专家共话城市发展强大网络平台宣传，打造城市品牌推动区域经济良性发展新浪网《对话城市》大型活动策划方案传·播·优·势ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijing新浪优势全球注册网民:1.55亿日平均访问量:5.5亿次日平均到访人次:4000万以上全中国最具品牌优势及商业价值的第一门户网站(2006)新浪网《对话城市》大型活动策划方案562322222119161616130102030405060％中央台-1新浪搜狐中央台-6中央台-5中央台-3网易中央台-2中央台-8读者数据来源：新生代CMMS2006年度调研新生代CMMS数据显示，全国30城市，在受众接触的媒体排名中，新浪仅低于中央电视台1套，列第二位，在互联网媒体中位于第一。在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站和网民首选网站。新浪网《对话城市》大型活动策划方案新·浪·影·响参与性：大量热心于城市发展的企业、团体、各界知名人士及群众的参与，关注城市风采展现和城市影响力，维护城市和谐发展过程中的整体长远利益，形成社会热点，影响深远。互动性：通过新浪网强势媒体影响力以及庞大访问量以及高端受众群体的共同关注，通过专题、访谈、视频以博客、播客以及众多的主题活动，形成网上、网下互动结合。影响力：全川50县市重点推出，新浪各频道鼎力协作，全国299家电视台及纸质媒体同步报道，国内一流媒体联合聚焦的影响力，必将引起社会的广泛关注。辐射力：通过“对话城市”栏目，走进城市，与城市进行零距离接触，发掘城市品牌特色、城市品牌亮点，从而达到更全面深入的了解城市，宣传城市品牌，促进城市品牌营销的进程。新浪网《对话城市》大型活动策划方案活动影响背景：我们周围有那样一些城市:她们或与北京一样生机勃勃;或与杭州一样秀丽旖旎;或与青岛一样碧海蓝天;或与西安一样具有历史感,但她们并未被世界所熟知,多少人由此错过了她们的风采?她们由此又错过了多少发展机遇?前期推广：新浪线上广告，进行“对话城市”栏目品牌打造新浪重要频道及博客播客频道联合推广工作组织：新浪“对话城市”工作组进入城市，包括城市营销专家、特约主持人、摄像记者、项目经理、栏目导演组成。话题准备：备选城市栏目对话主题准备及提交、线上征集话题网友互动：通过“对话城市”博客、播客平台线上征集话题并征集市民参加栏目现场对话。对话现场：对话主题：城市品牌推广及城市发展探讨。参与嘉宾：城市高层、城市有代表性的市民、新浪网友、城市营销专家等论坛地点：该城市，具体地点待定播出形式：新浪网上进行视频及图文直播。后续宣传：新浪“对话城市”栏目专题持续推广选取优秀城市参加新浪年终大型活动“网络盛典”――城市奖项备选。新浪网各频道，各大电视台、报刊、杂志。新浪网《对话城市》大型活动策划方案活动安排新浪网《对话城市》大型活动策划方案对话城市栏目前期全国网友城市市民投资者博客平台播客平台对话城市活动现场主持人、专家、嘉宾、市长、市民对话城市栏目当地外采发展建议聚焦城市阐述城市A.前期B.现场C.外采问题参与问题参与征集话题对话城市活动框架示意图：展现风貌热点讨论新浪网《对话城市》大型活动策划方案回报内容：1、冠名权益：*××地产为新浪对话城市冠名赞助单位、具有唯一性和排他性；*独家享用《新浪成都房产××地产对话城市》的称谓；*邀请该企业2名负责人与新浪对话城市栏目组随行，并亲切会晤所对话城市政府高层。2、现场回报：*冠名企业的名称和LOGO将随大赛LOGO将刊印于活动现场主题背景板；*在活动现场设立该企业的X展架；*主持人口播中将多次提及赞助企业。参与合作活动总赞助：独家总冠名。赞助金额为100万元人民币。3、宣传回报：A、电视媒体*全国299家电视台将播出该活动广告，四川电视台、成都电视台、各地方电视台将播出该次活动详情，并在新闻稿件中提及该企业名称。B、报纸媒体*《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》、《成都房产报道》、各地方报纸将刊发相关新闻报道，并在新闻稿件中提及该企业名称。C、网络媒体*新浪房产频道首页大赛广告位出现冠名企业名称及logo，新浪对其专访报道；新浪房产频道做专题网页报道关于本次活动的全程信息。*新浪成都房产回报给独家冠名企业一年的首页全屏广告位，合计金额260万元。*为赞助企业制作大型专题，并推荐一个月。4、其他回报：*新浪长期维护企业正面形象，并刊发长年相关报道。*新浪将组织网友到冠名企业项目现场进行团购活动。新浪网《对话城市》大型活动策划方案新浪网《对话城市》大型活动策划方案回报内容1、赞助权益：*××地产为新浪对话城市特别赞助单位；*邀请该企业1名负责人与新浪对话城市栏目组随行，并亲切会见所对话城市高层。2、现场回报：*特别赞助企业的名称和LOGO将刊印于活动现场主题背景板。*在活动现场设立该企业的X展架。*主持人口播中将多次提及特别赞助企业。参与合作特别支持：仅5家企业。每家企业赞助金额为60万元人民币。3、宣传回报：A、电视媒体*全国299家电视台将播出该活动广告，四川电视台、成都电视台、各地方电视台将播出该次活动详情，并在新闻稿件中提及该企业名称。B、报纸媒体*《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》、《成都房产报道》、各地方报纸等将刊发相关新闻报道，并在新闻稿件中提及该企业名称。C、网络媒体*新浪房产频道做专题网页报道关于本次活动的全程信息，专题中将出现冠名企业名称及logo，及所开发的项目展示。*新浪成都房产回报给特别赞助企业一年的首页顶部通栏广告位一个，合计金额约200万元。*为赞助企业制作专题，并在首页推荐一个月。4、其他回报：*新浪长期维护企业正面形象，并刊发长年相关报道。*新浪将组织网友到冠名企业项目现场进行团购活动。新浪网《对话城市》大型活动策划方案成都市彭州市邛崃市崇州市金堂县郫县新津县双流县蒲江县大邑县自贡市富顺县攀枝花泸州市古蔺县德阳市广汉市绵竹市绵阳市盐亭县三台县广元市剑阁县遂宁市射洪县内江市威远县乐山市峨眉山市南充市西充县眉山市洪雅县宜宾市屏山县广安市岳池县邻水县达州市万源市渠县雅安市石棉县巴中市通江县资阳市安岳县阿坝藏族羌族自治州甘孜藏族自治州凉山彝族自治州新浪网《对话城市》大型活动策划方案附件1：对话四川50城市名单（暂定）1、、、、、（各板块内容为参考性内容，可根据具体情况及要求替换。）新浪网《对话城市》大型活动策划方案附件2：对话城市五套专题模版式样2007年11月1日